Todo no vale

Desde luego que no. Pero hecho con gracia y, depende de quien, puede aportar curiosidad. Los expertos lo suelen llamar marketing emocional. Pero con mi cuerpo serrano no me veo vestido de torero. La verdad, ni lo he intentado en carnaval.

¿Y porqué digo esto?. Richard Branson se vistió de azafata promocionando su línea aérea Virgin Express. El presidente de Ryanair se vistió de novia y quería hacer que los pasajeros fueran de pie y pagarán el uso de los lavabos, prescindiendo del copiloto, para ahorrar costes. Últimamente, todo un presidente de un banco holandés se disfrazó de Drag Queen para sorpresa de sus más de 1.500 empleados.

Estas salidas de tono excéntricas pueden servir para darse a conocer y sorprender al personal. Pero las payasadas, dicho con cariño, a veces tienen efectos contrarios a los pretendidos.

Estos días se habla del genio que más dominaba este arte, el que popularizo este tipo de marketing, Salvador Dalí. Dalí descubrió que para ser conocido más rápido tenía que ofrecer escándalos dominando así a la prensa. Detrás de sus bigotes había muchas horas de trabajo y un talento arrollador. Además era un showman. Para ser recordado subió un caballo blanco a su habitación de hotel en París. Yo le vi en cine Windsor, Diagonal con Via Augusta, con una tortilla francesa a modo de pañuelo, en la americana… O cuando manifestó Vuelvo a España a visitar a los dos caudillos, Franco y Velázquez. Dalí tenía a su favor un excelente producto, su arte, que pudo disfrutar tan de cerca nuestro admirado Lluís Llongueras Batlle.

En fin todo no vale pero algunos pueden permitirse algunos lujos. En nuestra profesión para destacar y diferenciarnos solemos ir con ropa diferente, un poco exagerada. Sin ánimo de polemizar y con cariño, algo si nos disfrazamos. Bueno, mejor lo dejaremos en una manera de vestir. Pero vestimos diferente y nos gusta sorprender. Hasta nosotros nos sorprendemos cuando nos vemos.

Todo es emoción, la nuestra y la de los que nos ven.

Juan Balaguer

Esta entrada fue publicada el 25-02-14 a las 20:22.
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