La tercera edad toma la delantera

"Los que en realidad aman la vida
son aquellos que están envejeciendo".
Sófocles, poeta y dramaturgo
griego (495 a.C.-406 a.C.).

Realmente es fascinante ver cómo van cambiando las modas, los estereotipos y los hábitos publicitarios dirigidos al consumo. Sobre todo en época de crisis. Si en otros tiempos una situación de penuria económica, social o de valores, iba acompañado de una reacción de la población, especialmente de los más jóvenes (véase mayo del 68, el movimiento punk o la más reciente Generación X), ahora parece que se ha instalado una fase de no reacción, como si hubiera triunfado un pensamiento Ni-ni (Ni me quejo, ni lucho, ni innovo...).

Sin embargo, parece que los ancianos han tomado la delantera. Por primera vez, no solo los vemos anunciando planes de pensiones, sino que parecen los encargados de dar positividad y energía en la situación actual...

Así lo vemos en el cine, con el regreso de los octogenarios actores de Los Mercenarios (Stallone, Schwarzenegger, Norris...), o las historias de amor de Amour, de Michael Haneke. En música, aparecen de nuevo gente como Jimmy Cliff, Iggy Pop o Bob Dylan, y en el terreno de la moda, diseñadores como Karl Lagerfeld, Iris Apfel o Vivienne Westwood vuelven a estar en el candelero.

En la industria cosmética sucede lo mismo, y cada vez vemos más campañas protagonizadas por personas de la tercera edad. Hoy, las personas mayores se cuidan más que nunca, sobre todo las mujeres, que desean seguir siendo atractivas y bellas. Además, aún mantienen poder adquisitivo para invertirlo en tratamientos de belleza. Así, no sorprende el nuevo enfoque publicitario dirigido hacia este target.

Esta entrada fue publicada el 17-09-12 a las 17:10.
Ha sido leída 1 veces esta semana.

Lo más visto en este blog

• Éxito centenario.

• La jornada de huelga general.

• ¡Supera ya tu miedo al cambio!.

• La temática como negocio.

• Las terapias de nuevo diseño.

• Las pirañas del cabello.

• Crecer y madurar.

• Una profesión solidaria.

• Otra vuelta de tuerca.

• Una muy buena noticia para todos.

• Vidal Sassoon, el gran nombre de la peluquería actual.

• Las franquicias serán empresas distribuidoras.

• ¿Somos buenos jefes?.

• Vacaciones, ¿sí o no?.

• ¿Flexibilidad horaria en los salones?.

• 2013, un año regenerador.

• La presencia de las tabletas en la cosmética.

• Menos obligación y más ilusión.

• EC o economía del conocimiento en nuestro sector.

• La gestión de la empresa familiar.