Barbas y bigotes hacen crecer el mercado de cosmética masculina

Según la consultora Euromonitor International, el mercado global de cosmética masculina creció un 6,8% durante el año 2016. Es decir, se pasó de 47 mil millones de dólares a 50 mil, en solo 12 meses. El incremento se observó, especialmente, en consumidores de mercados emergentes como Oriente Medio y África (12,7%), Latinoamérica (11,1%) y Asia Pacífico (8,2%). En Europa occidental, el mercado masculino aumentó el 2,2%, una tasa ligeramente por debajo del 2,5% previsto en la zona.

Cosmética masculina, un buen negocio

¿Qué factores han contribuido, o todavía lo hacen, a este crecimiento continuo en la compra de cosmética masculina? Retrocedamos en el tiempo para entender mejor las repercusiones de este fenómeno social que consiste en dejarse barba y bigote como lo hacían nuestros ancestros. Según la consultora Mintel, la categoría de artículos de cosmética masculina experimentó un ligero retroceso durante el año 2015 en el Reino Unido. En aquel momento, a los hombres británicos todavía les costaba asimilar y aprobar los beneficios de los cosméticos con SPF, o propiedades exfoliantes y antienvejecimiento.

No obstante, los últimos datos del grupo NPD sugieren que el año pasado fue mucho más positivo para el mercado de cosmética masculina en el Reino Unido. De enero a octubre del año 2016, mientras el mercado de cuidado facial femenino descendía, el masculino crecía un 2,7%. Fuentes de NPD citan tres razones principales para este incremento: un crecimiento del 8,3% en tratamientos para el afeitado; un repunte en el lanzamiento de productos de cuidado capilar masculinos y una mayor demanda de kits de cosmética masculina.

El fenómeno beard y su repercusión

Desde la consultora Mintel han sugerido que otro factor que influyó en la caída de ventas del año 2015, fue la tendencia a dejarse barba. Parece que a medida que los hombres cuidaban menos su rostro oculto bajo la barba, también tenían menos ganas de usar productos de cuidado facial. Cerca del 50% de los hombres del Reino Unido se dejan pelo en la cara, algo asociado a la identidad hipster, tal y como explican fuentes de la firma Estée Lauder. El hombre de hoy en día no necesita afeitarse cada día: un ritual que ya no se espera de él.

El fenómeno beard, que en inglés significa barba, continuará mientras los hombres sigan utilizando el vello facial como medio para dar forma a su rostro y mostrar su personalidad. Por lo tanto, necesitarán productos más precisos, que les protejan de la irritación del afeitado y que cuiden tanto la barba como la piel bajo la misma, según explican desde Estée Lauder. Ello ha dado pie al lanzamiento de hidratantes faciales y acondicionadores de barbas con el propósito de mejorar la piel a la vez que suavizan la barba, por parte de firmas como Clinique, que presentó el nuevo Clinique for Men 2 in 1 Skin Hydrator & Beard Conditioner. Algo parecido sucedió con la marca Kiehl, perteneciente al grupo L'Oréal. Durante el año 2016, la firma lanzó Grooming Solutions Nourishing Beard Grooming Oil, producto con aceite de pracaxi, conocido por sus propiedades hidratantes, y ácido salicílico para acondicionar el cabello y tratar la piel bajo el mismo. La marca Bulldog Skincare, adquirida por Wilkinson Sword, ha introducido recientemente cremas y aceites, a base de aloe, té verde y camelina sativa, para el afeitado así como el cuidado de la barba y la piel bajo la misma. Cosméticos que parecen aliviar y tratar las molestias de la piel roja, con picores y escamas.

Por lo tanto, se van a ver productos pensados para todo tipo de barbas -desde las más incipientes a las más largas y espesas-. Todo ello, redundará en un mayor cuidado facial por parte de los consumidores. Como si de un efecto dominó se tratase, el hecho de dejarse barba ha puesto de moda los tatuajes y también unos estilos de vida más sanos. Y con ello, un mayor consumo de cosméticos de higiene y cuidado corporal cada vez más especializados.

Por si fuera poco, los hombres manifiestan unos hábitos de compra más proactivos. Es decir, adquieren cosméticos con miras a prevenir problemas, más que a solucionarlos. Lo que si está claro es que el sector ha sabido evolucionar, adaptándose a las nuevas modas y necesidades de los consumidores, y generar nuevas oportunidades acordes con todas ellas. El tiempo dirá si se consolidan todas estas expectativas.