De empresa familiar a grupo internacional: la evolución de VMV Cosmetic Group

Lo que comenzó hace más de siete décadas como un proyecto familiar vinculado al sector profesional de la belleza se ha convertido en un grupo cosmético de dimensión internacional. VMV Cosmetic Group opera actualmente en más de 50 países, cuenta con más de 65 delegaciones y genera fuera de España el 79 % de su facturación.

El grupo emplea a más de 1.700 personas, aproximadamente 300 de ellas en su sede central de Lliçà, y reúne un portfolio de 15 marcas, entre las que destacan Salerm Cosmetics, Lendan Cosmetics, Arkhé Cosmetics y Salón Selección, entre otras.

Detrás de esta evolución se encuentra una trayectoria marcada por la capacidad de adaptación, la innovación y el vínculo con los profesionales de la peluquería y la belleza. Un crecimiento que, según explica su CEO, ha mantenido intactos los valores que dieron origen al proyecto.

“VMV Cosmetic Group nació de un sueño familiar que, más de 70 años después, se ha convertido en un proyecto internacional sin perder su esencia. Nuestro crecimiento se ha basado en la capacidad de adaptarnos, innovar y escuchar las necesidades reales de los profesionales. Hemos evolucionado, pero manteniendo intactos nuestros valores como el esfuerzo, la pasión, la cercanía, la calidad y el compromiso con las personas. Hoy nuestro reto es seguir haciendo crecer este legado y prepararlo para las próximas generaciones.”

Raúl Martínez, CEO de VMV Cosmetic Group

De las raíces familiares a la expansión internacional

La historia de VMV Cosmetic Group está estrechamente ligada a la figura de Víctor Martínez Vicario, cuyo espíritu emprendedor y visión empresarial sentaron las bases de la compañía.

Desde sus orígenes, el grupo ha mantenido una relación directa con el sector profesional, al tiempo que ha ampliado progresivamente su presencia en los mercados internacionales. Actualmente, el 79 % de su facturación procede del exterior, con actividad en más de 50 países y una red de más de 65 delegaciones.

Esta dimensión global convive con una fuerte vinculación a sus raíces y con una cultura empresarial que sitúa la innovación, la calidad, la excelencia, las personas y la formación continua entre sus principales prioridades.

Innovación y capacidad industrial como motores de crecimiento

La evolución de VMV Cosmetic Group también se sustenta en una infraestructura industrial que permite responder a las necesidades de sus diferentes marcas y mercados. La compañía dispone de tres centros productivos y más de 68.000 m² de instalaciones, donde operan 38 líneas de producción y 41 reactores de formulación.

Su estructura permite gestionar más de 1.800 referencias y alcanzar una capacidad productiva máxima aproximada de 450.000 unidades diarias. Una dimensión industrial que se complementa con la inversión en investigación y desarrollo para impulsar nuevas soluciones cosméticas.

“Nuestra estrategia de liderazgo se basa en la continua inversión en investigación y desarrollo científicos. Esto permite que nuestras marcas ofrezcan a nuestros clientes productos innovadores, altamente efectivos, prácticos y fabricados según las normas más exigentes de calidad y seguridad.”

Ramón Martínez, director de Laboratorio, I+D+i y Operaciones

Más de 70 años fieles a una misma visión

A lo largo de su trayectoria, VMV Cosmetic Group ha construido su identidad sobre valores como el emprendimiento, la visión empresarial, la pasión por el sector, la innovación, la calidad y la excelencia. A ellos se suma el papel central de las personas, con especial atención a la educación, la formación continua de los profesionales y el desarrollo del talento.

La voluntad de preservar sus orígenes también se refleja en el Museo Víctor Martínez Vicario, ubicado en las instalaciones del grupo e inaugurado el pasado mes de abril. Este espacio contribuye a mantener vivo el legado de su fundador y a dar visibilidad a la historia de una compañía que ha evolucionado junto al sector profesional de la belleza.

El compromiso del grupo con las personas se extiende asimismo a través de la Fundación Víctor Martínez Vicario, que articula parte de su labor social en torno a cuatro grandes ámbitos: la asistencia a trabajadores y profesionales que lo necesitan, el impulso de la educación y el talento, el desarrollo sostenible y el apoyo a la investigación científica, especialmente en la lucha contra el cáncer.

Fundación Víctor Martínez Vicario: compromiso con las personas y la sociedad

Fundada en 2008 por Víctor Martínez Vicario, la Fundación Víctor Martínez Vicario cuenta con el respaldo de la familia Martínez Ribes y de las empresas de VMV Cosmetic Group. Su actividad se organiza en torno a cuatro pilares: la ayuda a trabajadores y profesionales con necesidades asistenciales, el apoyo a la educación y al talento del sector, la responsabilidad con el desarrollo sostenible y la colaboración con la comunidad científica en la investigación contra el cáncer, además de otras iniciativas de compromiso social.

La Fundación recibe el 1,5 % de los beneficios anuales de las empresas del grupo para financiar sus proyectos. Entre sus iniciativas, ha destinado más de 100.000 euros a la investigación contra el cáncer, edita anualmente productos de edición rosa para recaudar fondos y facilita pelucas en condiciones especiales a pacientes oncológicos.

Además, es patrona de la Fundación STANPA y apoya a mujeres con cáncer mediante el programa “Ponte guapa, te sentirás mejor”, centrado en contribuir a su bienestar durante el proceso de la enfermedad.

Un legado que mira al futuro

Con más de 70 años de historia, VMV Cosmetic Group continúa desarrollando un modelo empresarial que combina sus raíces familiares con una estructura industrial consolidada y una creciente presencia internacional.

La innovación, la calidad, la excelencia, la formación y el compromiso con las personas siguen marcando el rumbo de un grupo que busca proyectar su legado hacia las próximas generaciones y continuar contribuyendo a la evolución del sector profesional de la belleza.