El negocio de la estética masculina

Por Eulalia Díaz,
gerente y directora de Expansión de Logic Men.

Hoy en día, la estética masculina está creciendo a un ritmo trepidante. El sector de la estética masculina comienza a afianzarse tras dar sus primeros pasos hace tan sólo varios años, momento en el que algunas enseñas se percataron del nicho de mercado que constituían los hombres de hoy, preocupados por su salud y su imagen. Este público carecía de una oferta de productos y servicios exclusivos hasta que surgieron marcas como Logic Men. Hoy estos centros de estética masculina cuentan ya con diez franquicias que son la mejor prueba de su éxito.

El primer centro de estética masculina lo abrimos en Valencia en el año 1999. Aunque ya hacía varios años que mi labor se desarrollaba en el sector de la estética y la alta cosmética, fue en esa época cuando percibí que existía un nicho de mercado totalmente virgen dentro del sector: "estética masculina". Casi nadie se dedicaba a investigar sobre las diferencias de la piel masculina y sus características específicas, las grandes firmas de cosmética comenzaban a lanzar tímidamente algunos productos para el consumo masculino. Pero no había una oferta especializada en servicios estéticos masculinos. Descubrimos un hueco de mercado y una demanda emergente.

Había que demostrar muchas cosas y evitar malos entendidos. Pasamos mucho tiempo investigando tratamientos y productos adecuados a la piel masculina, desarrollando protocolos de trabajo propios, formando al personal tanto en nuevas técnicas como en educación postural (hay que tener en cuenta, que el hombre es exigente y no cae en amiguismos a la hora de recibir un trato profesional, prefiere el respeto a la complicidad).

El objetivo de cara a este nuevo mercado era sin duda especialización y profesionalidad.

Franquicia por y para hombres

¿Por qué nos decidimos por la franquicia? Porque intuímos la tendencia del mercado y la necesidad de un servicio altamente especializado, sin olvidar la satisfacción que proporciona ofrecer un servicio que en sí mismo es gratificante, ya que aportamos bienestar al cliente y concretamente, el hombre lo agradece con su fidelidad.

Los resultados están siendo los previstos. Contamos con 10 centros en funcionamiento en toda España. Referente al perfil de franquiciado potencial, en su mayoría son empresarios con visión de futuro, que han visto un negocio emergente y un potencial económico en este sector. Es más, el mercado necesita de nuevas y atractivas propuestas. Así, hemos apostado también por que nuestros franquiciados sean a su vez franquiciadores, es decir, que dentro de su zona de exclusividad, gestionen otros "mini centros o corners" que les permitan obtener beneficios adicionales y rentabilizar mucho más su inversión. Cada uno de nuestros Centros tiene la posibilidad de abrir nuevos espacios o puntos de venta dentro de su área de influencia.

La estética masculina hoy

Hoy en día, la estética masculina está creciendo a un ritmo trepidante, los medios de comunicación continuamente nos hablan del culto al cuerpo, del hombre metrosexual, übersexual... Cada día el hombre es mayor consumidor de productos cosméticos y se preocupa más de su aspecto físico, es más consciente de que su imagen es la tarjeta de presentación ante la sociedad. No quisiera pecar de excesivamente optimista, pero la evolución de los últimos años nos indica que esto seguirá creciendo exponencialmente, ya que se está convirtiendo en una cultura con muchos devotos incondicionales.