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Reportaje

Seis jinetes de la peluquería y el maquillaje y una analista de mercados en la nueva normalidad

Han sido actores destacados de algunos de los nuevos modos derivados de la pandemia. Participantes 'on-line', retransmisión en directo de Urbiola Summer Live, analizan el presente, desarrollo y expectativas de su profesión, salones e industria


27/08/2020

Este verano y durante este tiempo de pandemia y reapertura, ha habido siete nombres protagonistas, profesionales de la peluquería, maquillaje y expertos del mercado, actores on-line de la mano de Urbiola Formación en Urbiola Summer Live.

Hoy, lidiando con la reapertura y la contención de la crisis sanitaria derivada de la Covid-19, muchos piensan que el mundo está cambiando y que nada volverá a ser como era.

Para aportar luz y nuevas ideas nada mejor que indagar en las opiniones, visión y realidad de estos siete personajes, al frente de sus salones y empresas, que hoy nos acompañan y que presentamos uno a uno.

Luciana Sabariz

Luciana Sabariz. De raigambre y origen enraizado a la peluquería, Sabariz es bandera de dominio absoluto de las técnicas del cabello. Y Luciana, estandarte del saber hacer y la permanencia de un nombre mítico y aplaudido en la esfera.

Ha participado en Urbiola Summer Live con un trabajo de 'Visera'.
"Hace mucho tiempo que tenía la idea de poder explicar el trabajo de la 'Visera', ya que es una técnica que siempre ha tenido mucha expectación. Cuando me propusieron la Formación de Urbiola Summer Live, enseguida me vino a la cabeza esta técnica, a cuya propuesta le tengo mucho cariño, ya que fue una de las portadas de uno de los libros que hicieron mis padres en 1989. Hace unos años hice una colección con el nombre de Half Up y uno de los trabajos era esta 'visera' pero actualizada y como semirrecogido. Concretamente éste es el que expliqué en la formación", nos cuenta, con emoción, Luciana, Luciana Sabariz.

La nueva normalidad requiere apuestas como las de Urbiola Formación.
Dice Lucinana, tras su experiencia en Urbiola Summer Live, que ésta, Urbiola, "es la empresa más consolidada en cuanto a Formación dentro de nuestro sector. Es un placer y un honor trabajar con ellos -continúa-, ya que desde el principio me han puesto las cosas superfáciles. Me encanta con la profesionalidad que siempre trabajan y todo esto se traslada a ofrecer una formación de calidad en el que el objetivo principal es que el profesional quede contento de habernos elegido. Urbiola Summer Live es una más de las propuestas de Urbiola buscando siempre una alternativa para poder llevar la formación más lejos aún si cabe".

'Tenemos la gran suerte de ejercer una profesión necesaria y con este parón creo que nos hemos revalorizado un poco más, tenemos que aprovechar este momento para elevar la peluquería donde se merece estar. ¡Bien alta!', comenta Luciana Sabariz.

El Covid-19, una oportunidad para hacer nuevas cosas.
La crisis sanitaria de la Covid-19 ha puesto a la economía frente a las cuerdas, los peluqueros y peluqueras no han sido menos. Es más, han desempeñado un papel vital a la vuelta. Para Luciana, y en su caso, el cierre de su establecimiento "fue como si me hubiesen tirado un cubo de agua congelada", confiesa. "No quería darme cuenta de lo inevitable. Una vez que ya sucedió decidí elegir ocuparme en lo que podía hacer para gestionar el cierre de mi negocio y una vez que acabara, no preocuparme más…. Entendí que con lo que no dependía de mí no podía hacer nada, por lo tanto ahí fue cuando empecé a sacar provecho de ese parón del confinamiento, haciendo muchas cosas que por regla general y en mi día a día no puedo hacer: vídeos para mi canal de YouTube, preparar mi tienda on-line, dibujar, hacer formaciones...".

"Ahora -opina esta profesional-, habiendo regresado a tope a la actividad y desde el principio con medidas exhaustivas de protección, que seguimos realizando a día de hoy, algunas que se quedarán para siempre", sentencia.

La peluquería, una profesión necesaria.
"Si algo nos ha enseñado el confinamiento es a vivir el día a día". Luciana lo tiene claro. "Y no mirar mucho al futuro (sólo lo justo). Personalmente seguiré luchando por dar lo mejor de mí misma, tanto en mi salón como es mis formaciones, todo lo demás ya se verá. Tenemos la gran suerte de ejercer una profesión necesaria y con este parón creo que nos hemos revalorizado un poco más, tenemos que aprovechar este momento para elevar la peluquería donde se merece estar. ¡Bien alta!".

Un deseo profesional.
No lo duda: "Sinceramente deseo que todos los peluqueros y peluqueras, tengamos mucho trabajo".

Carles Sánchez

Carles Sánchez. Al frente de la mítica y objeto de culto y deseo firma Pelsynera tiene en su haber el logro de ser y hacer una peluquería de autor que eleva el cabello y la imagen a otra dimensión, un universo paralelo.

La Peluquería de Autor, y con mayúsculas, en Urbiola Summer Live.
Carles Sánchez, Pelsynera, es una de esas figuras de la peluquería reclamada y deseada en todos y cualquier escenario que quiera demostrar de lo que un profesional es y puede ser capaz. De ahí, su participación en Urbiola Sumer Live, no podría haber sido de otra manera: "Lo que hemos querido compartir en esta colaboración son nuestros principios, valores, nuestra manera de entender este oficio y como lo ejecutamos. El ABC del por qué somos como somos y como lo plasmamos tanto en eventos, shows, formaciones y en el día a día en nuestro salón", dice Carles.

Formación, una apuesta vital.
El sello Pelsynera, lo tiene claro: "Sin empresas y gente como Urbiola Formación y todo el equipo que envuelve este proyecto, no veríamos la importancia que tiene la formación para seguir creciendo y diferenciarte del resto del sector. Aportan muchísimo no solo a nivel técnico sino a nivel personal".

'Si comparamos esta misma temporada con la del año anterior, se está facturando menos. Aún así en nuestro caso no nos podemos quejar. Es una suerte poder seguir facturando', afirma Carles Sánchez.

Covid-19, un momento para la reflexión.
Frente a la pandemia, Carles Sánchez relata su experiencia. "El cierre fue forzado visto la necesidad de la sociedad y del problema que se nos venía encima. Eso conllevó un tiempo sin nada de facturación y con el mismo nivel de gasto. De todas formas, han sido 7 semanas para reflexionar y ver hacía dónde podíamos ir y en qué podíamos mejorar. Nosotros hemos aprovechado para seguir formándonos y reforzar las bases con las que afrontamos el día a día en nuestro salón". A lo que ha seguido el reinicio de la actividad. "La apertura .dice Pelsynera-, la hemos realizado siguiendo todos los protocolos habidos y por haber para que tanto los clientes como nosotros mismos nos sintiéramos seguros. Nuestra prioridad ha sido siempre la seguridad. La suerte es que nuestro espacio es especial, tiene 4 habitaciones separadas en las que nadie se no se cruza. Eso nos ha ayudado a establecer las nuevas normas".

Prestigio, un valor de futuro.
"El futuro habrá que pelearlo mucho, no le cabe duda a esta estrella de la peluquería. "Es el momento de diferenciarse también".

"Es posible que haya una criba y que muchos negocios no sobrevivan", opina Carles. "Si comparamos esta misma temporada, con la del año anterior, se está facturando menos. Aún así en nuestro caso no nos podemos quejar. Es una suerte poder seguir facturando, creemos que la cosa va “in crescendo”, y es importante intentar subir el ticket medio del servicio. Es una manera de que si no hay tantos clientes podamos personalizar más nuestro trabajo y aprovechar para proponer muchas más cosas. Es un buen momento para reinventarse, para marcar la diferencia. El que no lo vea así, cavará su tumba. Hay que afrontar la situación de forma directa para poder darle la vuelta a la misma".

Un deseo profesional.
"Que la peluquería se profesionalice mucho más. Es el momento ahora de demostrar que pertenecemos a un sector fuerte".

Rafael Bueno

Rafael Bueno. Andaluz universal, Bueno es uno de los profesionales peluqueros más influyentes, dominando a la par el arte del peinado y la imagen con rotundo éxito.

Texturas en Urbiola Summer Live.
"En mi participación en Urbiola Summer Live he querido mostrar diferentes técnicas de texturas llevándolo al campo más editorial y comercial posible para que el profesional pueda aplicarlo en su día a día", explica conciso y directo este artista del cabello.

Plataformas que visibilizan.
Para Bueno, acostumbrado a trabajar y colaborar con los mejores, "Urbiola es una plataforma fundamental para la profesión, para el peluquero, ya que nos da la posibilidad de trabajar con un gran equipo de profesionales de nuestro país, y en donde podemos mostrar y compartir entre compañeros. La formación en nuestro sector (como en los demás) es fundamental, y Urbiola ofrece perfeccionamiento, técnica, tendencia y moda".

Me siento un afortunado -dice Rafael-, ya que la gente nos está correspondiendo muy bien, y en nuestro salón estamos trabajando a un ritmo normal, siempre respetando todo lo que se nos ha impuesto.

La nueva normalidad.
En la reapertura, "la verdad es que nos hemos tenido que adaptar rápidamente a esta situación que se nos ha presentado, preparando nuestro salón y al equipo para estar al 100 % con el cliente", declara el estilista. "Poco a poco nos vamos acostumbrando todos a las medidas de seguridad y estamos consiguiendo una “normalidad” dentro de este momento extraño que nos ha tocado vivir y pensando que vamos a estar así un tiempo largo".

La gran batalla nunca olvidada, la reducción del IVA.
El poder reabrir las peluquerías ha provocado también sentimientos encontrados. "Me siento un afortunado -dice Rafael-, ya que la gente nos está correspondiendo muy bien, y en nuestro salón estamos trabajando a un ritmo normal, siempre respetando todo lo que se nos ha impuesto. Desde aquí también quisiera pedir una reducción del IVA, que son muchas peluquerías en toda España que están viviendo una situación límite y no podemos permitir seguir así, ya que podría provocar una destrucción masiva de empleo en nuestro sector".

Un deseo profesional.
"Poder seguir compartiendo mi trabajo al mundo".

Cristina Castillo

Cristina Castillo. No podía faltar en este análisis exhaustivo y transmisión de conocimiento, el experto en mercados. Es el caso de Cristina, especialista en retail y autora del libro Vendedores de emociones.

La mejor versión de nosotros mismos.
Cristina Castillo participaba en Urbiola Sumer Live con un motivo y objetivo muy claro: "El tema principal ha sido el de generar consciencia en los profesionales de tienda de la necesidad de aportar en su labor diaria su mejor versión profesional y personal a los clientes con los que se relacionan", declara.

'El valor añadido es la capacidad de compartir desde un equilibrio necesario las habilidades tanto técnicas como emocionales que todo profesional, si pretendemos hablar de excelencia, requiere', opina Cristina Castillo.

La necesidad del cambio, requisito indispensable para alcanzar la excelencia.
La pandemia ha dejado al descubierto algo que ya era necesario incluso antes. Se trata de las "ganas de cambio y consciencia de la necesidad de éste. Para obtener resultados diferentes, las acciones que llevamos a cabo en nuestro día a día, necesitan también serlo, diferentes", reflexiona y apunta Castillo. Y apunta: "El valor añadido es la capacidad de compartir desde un equilibrio necesario las habilidades tanto técnicas como emocionales que todo profesional, si pretendemos hablar de excelencia, requiere".

Un deseo profesional.
"Que cada un@ de nosotr@s como profesionales seamos conscientes de la capacidad que tenemos de influir en los demás y que podamos llevar esa capacidad a nuestro entorno laboral a través de la asunción de responsabilidad y compromiso con lo que somos, creamos y hacemos sentir".

Antonio Calvo

Antonio Calvo. Él es un hacedor de sueños, los cuales lleva al cabello, modelos, imagen y puesta en escena, como si se tratara de pura alquimia, al frente de Antonio Calvo Estilistas.

El movimiento de Vanguardia en la peluquería.
No podía ser de otra manera. El paso de Antonio Calvo por Urbiola Summer Live ha supuesto un antes y un después en lo referido al arte, manejo y construcción de la Vanguardia en peluquería. "Mi participación en Urbiola Summer Live, ha estado basada en la vanguardia", dice Antonio. "He hecho un paso a paso completo, desde el principio hasta el fin de uno de los looks que más representa mi trayectoria profesional".

Formación on-line, también en el mercado y en el mismo formato que un show físico.
El poder haber estado en esta formación digital "ha aportado al espectador, profesional peluquero, formación on-line de calidad", asegura Calvo. "Para poder realizar esta master en 40 minutos, había que tenerlo todo muy organizado, muy medido, aunque era un directo lo planteé como si fuera un show. Preparado y estudiado al máximo. El valor añadido de Urbiola es querer llevar la educación a todos los peluqueros, apoyándose en profesionales que tengan un perfil muy marcado de educador/formador".

'Ahora mismo estamos trabajando con un ritmo raro, el trabajo viene por oleadas, pero en todo momento cumpliendo las normas de seguridad e higiene', sositiene Antonio Calvo.

Priorizar la salud en cualquier situación.
A Antonio Calvo el Estado de Alarma le pilló en las Américas: "El cierre con el Covid-19, fue una decisión que tomé desde América Latina, donde me encontraba de gira formativa. Mientras los medios decían que las peluquerías tenían que abrir yo ya me había puesto en contacto con mi equipo para decirles que cerraran, antes de saber de ERTES y otros asuntos, prioricé la salud de todos".

En cuanto a la apertura, "fue tardía -explica-, porque quisimos diseñar los protocolos de actuación y empezar con calma. Ahora mismo estamos trabajando con un ritmo raro, el trabajo viene por oleadas, pero en todo momento cumpliendo las normas de seguridad e higiene".

La apuesta por la peluquería empresarial.
Preguntado acerca del futuro, el estilista de origen gallego y repercusión internacional, expresa sus dudas, pero también certezas al respecto. "El futuro lo veo incierto, estoy acostumbrado a tomar decisiones y a solucionar las cosas cuando hay un problema. Sin embargo, en este caso, se escapa de mis competencias, pero creo que la peluquería profesional y la peluquería empresa saldrá reforzada, aunque la peluquería de autoempleo (que es lo que veníamos viendo desde la crisis) sufrirá mucho y probablemente desaparezca, apareciendo más la clandestinidad y los peluqueros que trabajen a domicilio en B".

Un deseo profesional.
"Revalorización de la profesión".

Pedro J. Muñoz

Pedro J. Muñoz.Uno de los rostros más aplaudidos de la peluquería española y conocidos, que domina con igual maestría la peluquería masculina como femenina y arranca de su sitio al espectador fascinado de sus increíbles shows y puestas en escena.

Análisis de la técnica.
Pedro Muñoz participaba en la Iniciativa de Urbiola Formación durante este verano con una idea muy clara: "La formación básicamente estaba inspirada a poder seguir retroalimentándonos entre todos nosotros y seguir aprendiendo. Transmitir energía positiva ante esta nueva situación y compartir. Hablando de la parte más técnica… Corte masculino de estructura básica. La idea, no obstante, era también pasar un buen rato".

No a la recesión.
Preguntado acerca de lo que significan formaciones como las de Urbiola, J. Muñoz aporta un punto de vista más que interesante, que coincide con el análisis del mercado actual de la peluquería. "Creo que Urbiola Live Sumer ha aportado desarrollo en cuanto a la formación -dice Pedro-, seguir creciendo en una etapa en la que habíamos entrado en recesión de conocimientos. Proporciona a la peluquería crecimiento y evolución, siempre apostando por la calidad".

Una situación inédita, en la que debe primar la calidad.
El cierre de las peluquerías en España, le pillo a Pedro J. Muñoz en Latinoamérica, de gira, precisamente junto a Antonio Calvo. "Las noticias nos iban llegando a cuentagotas", relata. "Ha sido una situación inédita para todo el mundo, que no se había producido en la época actual y que nos ha paralizado. Lo vivimos con angustia, teníamos que volver a España y no sabíamos como íbamos a hacerlo, sobre todo hay una palabra que destaca por encima de todo esto, incertidumbre. El no saber, o el no entender es lo que mata".

'El futuro de mi salón lo veo bien, ¿qué va a pasar con todo esto?', se pregunta a modo de reflexión Pedro Muñoz. 'Que de una manera u otra se va a profesionalizar el sector, de lo cual yo estoy muy a favor'.

"Para mi, que había reabierto mi salón después de mi periplo por EEUU, inmersos y de lleno en una dinámica de clientes que en aumento, el hecho de cerrar en el Estado de Alarma, ha sido un revés total. Sin embargo, hemos seguido apostando por peluquería de calidad, después del confinamiento, no bajar precios y darse a la nueva normalidad, nuevos protocolos y todo lo que el Covid-19 ha traído".

Siempre en positivo, Pedro cuenta: "Todo el tiempo encerrado lo he vivido de la manera más positiva posible y he disfrutado también de mi pareja, de tener tiempo, de desarrollar otras cosas que tampoco podía hacer antes por falta de tiempo. La reapertura ha sido motivo de alegría, por suerte, y gracias a nuestro trabajo, vamos creciendo cada día más, hemos adaptado nuestro salón, tenemos dos espacios, invertimos para asegurar la salud de nuestros clientes y de nosotros mismos. La gente está reaccionando muy bien y seguimos disfrutando de la peluquería".

El futuro, cuestión de método.
"El futuro de mi salón lo veo bien, ¿qué va a pasar con todo esto?", se pregunta a modo de reflexión el estilista. "Que de una manera u otra se va a profesionalizar el sector, de lo cual yo estoy muy a favor. La gente que ofrezca un servicio de calidad va a trabajar. Soy muy exigente y metódico a la hora de formar equipo, tiene que correrle la peluquería por la venas y las ganas de seguir creciendo y aprendiendo". Y puntualiza: "El futuro de la peluquería en general, salones a granel, creo que un porcentaje elevado van a desaparecer".

Un deseo profesional.
"Mi deseo profesional es poder seguir soñando como lo hacíamos, de una manera libre".

De María

De María. Maquilladora de élite, reclamada y perseguida por multitud de profesionales peluqueros y 'fashionistas', De María proyecta la misma imagen que sus propias creaciones, ella es ¡increíble! Y por tanto, única.

En el maquillaje, la seguridad también existe.
De María, era necesaria sin duda en una formación como la de Urbiola, en la que se han tenido presentes todos los aspectos de la creación en peluquería. "En mi participación -nos cuenta esta maquilladora de pro-, quería dejar patente por lo que estamos pasando. Como maquilladora durante todos estos meses, estuve muy preocupada por cómo iba a cambiar nuestra vida laboral y personal. Asociaciones de Maquilladores se pusieran las pilas para desarrollar protocolos de seguridad que fueran útiles para todos, a todos los niveles, tanto en sesiones de cine, publicidad o moda, como en las peluquerías, clientes privados, novias etc.".

"Personalmente en todas mis formaciones me preparo a conciencia para poder mostrar estos cambios necesarios que vamos a tener, a nivel de materiales, higiene, productos, para poder dar mejor servicio en nuestro trabajo", apuntilla. "Ha sido básico que mi primera intervención en esta caso fuera sobre cómo me he adaptado a la era Covid".

Intercambio digital.
"Urbiola se ha adaptado muy bien a la circunstancia que estábamos viviendo", opina De Maria. "Estos meses de angustia, las redes sociales nos han ayudado a sobrellevarlo, a estar informados, nos han unido más. Ha habido directos maravillosos, ha sido el gran cambio que yo he notado. La potencia de la formación on-line, y Urbiola lo que ha hecho ha sido ponerse las pilas para seguir teniendo comunicación con el profesional y seguir ofreciendo formación de calidad, sí, en otro formato, pero que funciona. Un buen profesional tiene que estar en continua formación, y hacer llegar esto a tantas personas y de forma gratuita".

'Confío plenamente en los profesionales y en la profesionalidad y espero que el gremio se vaya recuperando y alcancemos un ritmo óptimo de cara al otoño', explica De María.

El cierre de las peluquerías visto desde fuera.
"Yo soy maquilladora profesional -dice De María-, no tengo salón, aunque tengo muchísimo contacto con la gente de la peluquería, sé lo que se ha vivido en ellas. El cierre fue brusco y sin anestesia, se quedaron en stand by, rodajes, series, publicidad... Tardamos bastante en darnos cuenta de la seriedad del asunto".

Siempre positiva, algo que le caracteriza, De María traza el mapa de la vuelta de la actividad para la profesión de la peluquería y el maquillaje: "La reapertura, en el caso de las peluquerías, fue rápido, se palpó las ganas que tenía la gente de volver a sus salones de confianza. En nuestro caso, los maquilladores, teníamos bastantes dudas sobre si podríamos retomar proyectos de una manera rápida. Por suerte ha habido mucho trabajo, a medida que la desescalada avanzaba hemos vuelto a la actividad. Lo que me ha parecido fascinante es cómo nos hemos adaptado a la 'nueva realidad'. Confío plenamente en los profesionales y en la profesionalidad y espero que el gremio se vaya recuperando y alcancemos un ritmo óptimo de cara al otoño".

Ganas de trabajar, fundamental.
También piensa De María que el futuro no es fácil: "Tanto en peluquería como en maquillaje, va a ser duro, hemos sufrido un batacazo brutal. Va a haber mucha gente que no va a superar estos meses, va a ser una crisis grande, pero miramos el futuro con optimismo. Vuelvo a decir que la capacidad que tiene el profesional para adaptarse es brutal, las escuelas ya están volviendo a abrir, y la gente tiene muchas ganas de trabajar y de volver a construir".

Un deseo profesional.
"Seguir trabajando en lo que más me apasiona, acompañada de la gente que me acompaña en el camino. Después de la pandemia que me ha hecho replantearme muchas cosas, lo que quiero es seguir trabajando y disfrutando de mi profesión".

 
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