Las ventas de L'Oréal caen un 0,4% en los nueve primeros meses de 2014, perdiendo 27 millones

Estos datos suponen un 0,4% menos en comparación con los 16.625 millones de euros del mismo periodo de 2013, según anunció la compañía. Sin embargo, las ventas comparables del fabricante de marcas como Biotherm, Kiehl's y Lancome crecieron un 3,3% en los nueve primeros meses del año, mientras que las ventas netas excluyendo el impacto de las fluctuaciones de divisas aumentaron un 3,4%. La empresa francesa explica que el tipo de cambio de divisas tuvo un impacto negativo del 3,8% en su facturación en el conjunto de los nueve primeros meses del año.

Por zonas geográficas, las ventas se incrementaron en los nueve primeros meses del año en Europa occidental (+1,9%), pero descendieron en América del Norte (-2,7%) y en los nuevos mercados (-1%). En términos comparables aumentaron un 1,8%, un 0,9% y un 6,8%, respectivamente.

En cuanto a las divisiones de la compañía, el mayor aumento de las ventas en los nueve primeros meses del año lo registraron los cosméticos activos (+4,9%) y los productos de lujo (+3,3%), seguidos de los productos profesionales (+0,1%). Por el contrario, cayeron un 3,2% en la división de productos de consumo.

En el tercer trimestre del año la facturación de L'Oréal alcanzó los 5.391 millones de euros, lo que supone un 2% más que los 5.283 millones de euros el mismo periodo de 2013, mientras que en términos comparables las ventas mejoraron un 2,3%.

Por zonas geográficas, las ventas se incrementaron en el tercer trimestre del año en Europa occidental (+1%) y en América del Norte (+0,8%), aunque el crecimiento fue mayor en los nuevos mercados (+3,4%). En términos comparables, cayeron cuatro décimas en Europa Occidental, pero subieron un 0,8% en Norteamérica y un 5,8% en nuevos mercados.

El presidente y consejero delegado de L'Oréal, Jean-Paul Agon, destacó que la compañía registró un bajo crecimiento de sus ventas en el tercer trimestre por la "ligera contracción" de su división de productos de consumo y por el comportamiento de su negocio en Europa Occidental.

A la vista de los resultados, Jean-Paul Agon estimó que este año será el más débil para el grupo francés desde 2009 y rebajó las previsiones de crecimiento en el mercado mundial de cosméticos hasta el entorno del 3%, en lugar del 3,5% previsto. En el tercer trimestre, la facturación asciende a 5.391 millones (+2%), pero el aumento es inferior al esperado por los analistas (+3,8%).
Espera que en el cuarto trimestre haya recuperación, pero estima que este año será el más débil desde 2009 y rebaja las previsiones de crecimiento en el mercado mundial de cosméticos al entorno del 3%.

España es su décimo mercado mundial: se encarga del 5% de la producción anual (250 millones de unidades) con 2.200 empleados. Pero hace unos años cerró una fábrica madrileña y Competencia le multó con 23 millones.

L'Oreál en España

Con respecto a España, no hay datos de las ventas en el periodo citado, pero sí en los resultados anuales de 2013, donde se situó como el décimo mercado mundial para L'Oreal. Y es que en nuestro país cuenta con una fábrica en Burgos, que se encarga del 5% de la producción anual (250 millones de unidades) y de la distribución de todos los productos en España y Portugal.

La filial española del fabricante de cosméticos da empleo a unas 2.200 personas y comercializa unas 25 marcas, pero no todo ha sido siempre tan bonito: en 2010 cerró la planta de su filial Productora Albesa en San Agustín de Guadalix (Madrid) que tenía cerca de 200 empleados, y un año después Competencia le impuso una multa de más de 23 millones por liderar, junto a otras siete empresas, un cártel en el negocio del champú.