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"Collage de expresión y libertad". Así da paso y entrada Felicitas Ordás a Next, su más reciente propuesta editorial de moda y tendencia que centra su objetivo en la mujer y una estética que le aporta el brillo y el dinamismo necesarios para ser y reivindicarse, y reinventarse si hiciera falta.

Next es la excusa perfecta para preguntarle y preguntarse y sentar a Felicitas en el estrado, desde donde rescatar y apuntar taquigráficamente cada uno de sus pensamientos y obra, que de tantos, es difícil retratarlos. Aún así, vamos a intentarlo. Encontrarse con una de las reinas del panorama actual de la peluquería es, siempre, reconfortante, si no incluso refrescante, por lo que de energía prodigiosa desprende. En sus gestos, sus formas. En cómo expresa, ésta, su absoluta pasión por la peluquería. "Amo mi trabajo, es a lo que dedico mi vida, mi tiempo, mi cuerpo y alma", dice la actual presidenta del Club Fígaro. La institución de la que forma parte desde su origen, miembro fundador de la asociación de profesionales que ha logrado hacer de los Premios de La Peluquería Española su estandarte y bandera que lleva a la peluquería española hasta cada rincón y parte, nacional e internacionalmente.

Con una dilatada carrera, el paso y permanencia de Felicitas, Felicitas Hair, al frente no sólo de un salón icónico, el que lleva su nombre, por el mundo del cabello, ha supuesto y supone un cónclave. El punto de encuentro y de partida. Donde se da comienzo a la idea y se proyecta para culminar finalmente en su puesta en escena. Ideas que se llevan a cabo y expresan a través de la técnica y se materializan en visiones reales y tangibles, caso de Next, oda al movimiento femenino sin olvidar vertiente alguna. Feli, como muchos también se dirigen a ella, tiene en su haber, logros y secuencias tales como sus distintas nominaciones a los AIPP Awards, que son muchas, o el haber sido finalista en los Premios Puig i Dadafalch (Diseño y Arquitectura). Empresario del Año en los Global Salon Business Awards, en 2009 se hizo igualmente merecedora del Premio Barcelona Capital de la Peluquería por haber difundido a nivel internacional el nombre de la capital catalana gracias a su trabajo. Peluquera Española del Año 2014/2015 por el Club Fígaro, ha sido invitada y ha participado en el Show de la industria más importante del mundo, Alternative Hair Show y hace tan sólo un año exponía su colección Zaha en el marco de la primera obra arquitectónica construida nada más y nada menos que por Gaudí, el museo "La Nau Gaudi" de Mataró.
Principal artífice del Foro de la Mujer, con el patrocinio de Revlon Professional, el mundo de la comunicación publica sus colecciones que suman portadas sin serle ajena tampoco su propia labor dentro del mismo, al frente de un blog, el Blog de Felicitas (By Felicitas).

Hoy, bajo el paraguas de una primavera extraña, algo oscura y tormentosa, Felicitas Ordás Mata es luz, luz entera. Acaba de dilucidar junto a otras personalidades y personajes influyentes del sector de la belleza quiénes serán los ganadores, de entre los finalistas, en una nueva edición de los Premios Salón Look, ya todo un clásico. Con ella nos encontramos en el recinto ferial de IFEMA, junto a ese Pabellón 6 que tanto le ha dado y supuesto a Feli, en el que tiene lugar el desfile más esperado de la profesión, la pasarela Club Fígaro. Nos abre las puertas y la vemos absolutamente 'Next', con una estética que rompe, en la que lo que no es importante se queda atrás y sólo es posible lo que viene por delante. Una vez más, es un placer verla. Una vez más, sabemos que ésta va a ser una de nuestras mejores tardes...

Beauty Market.: Felicitas, ¡Next!, gran repercusión y éxito y que destaca como siempre por cómo interpreta y reproduce la moda y visión más comercial del cabello y por ende la imagen y belleza femenina. No puedo más que preguntarte por ella, sinceramente, ¡nos encanta!
Felicitas Ordás: ¡Looks de los años 70! (Sonríe y exclama. Contenta, alegre, satisfecha.) Looks adaptados a 2018, comerciales, muy comerciales, como bien has dicho. Cada vez que pongo en marcha una colección tengo muy presente esta condición, convertir un trabajo, en definitiva artístico en una sucesión de looks que la mujer pueda elegir, pueda llevar y que disfrute con ellos de la moda más actual.

B.M.: Una producción no obstante, cuidada al máximo, que impacta por su ritmo, tónica, ambientación y sobre todo por sus cortes técnicamente perfectos y colores para el cabello.
F.O.: Sí, por supuesto, se trata de un editorial, un shooting, la pasarela donde reflejarse; alta costura que luego baja a las calles, que la mujer elige, que el profesional peluquero elabora. De hecho, en las formaciones posteriores que llevo a cabo tras y con cada colección, compruebo cómo el peluquero encuentra la inspiración. Me comentan: "Esto se lo haré a esta clienta". "Anda, y esto puedo empezar a hacerlo ya en el salón". "Me encanta este color, y este corte, seguro que muchas de mis clientas van a quererlos". Cada vez que doy paso a una nueva colección pienso que ésta no es un show, una colección para mí misma, tampoco la voy a presentar a un concurso. Mis colecciones son moda, el eje central sobre el que giran posteriores demostraciones y clases, colecciones en definitiva en las que el peluquero encuentre la materia, las ideas y técnicas concretas y suficientes para llevar la moda, la tendencia, a sus salones.

B.M.: ¿Cuál es el periplo, el ciclo y ritual que cumple Felicitas Ordás entonces desde el inicio y hasta llegar a poner el punto y final a un trabajo editorial?
F.O.: Bien, es una labor esforzada y que abarca gran cantidad de horas. El que cada corte y color incluya o desarrolle un aplicación posterior que ha de ser expresada, explicada y demostrada paso a paso, requiere de un gran nivel de exigencia y entrega. También de he decir que partiendo de esa base, mis formaciones, por eso, están dirigidas a dueños o directores de equipos de salón. Es decir, un ayudante o alguien que empieza no podría asistir a las mismas, no por nada, sino porque le resultaría complicado. En cada propuesta existe ya una base de conocimiento previo necesario para lograr comprender el proceso y poder ponerlo en práctica posteriormente, no sólo en lo referido a un único peinado, corte y color, sino a la posibilidad de crear multitud de looks, variaciones, que se personalicen en cada cabello, en cada mujer, en cada tipo de clienta.

B.M.: Es decir, en tus colecciones no sólo destaca la inspiración, sino que son fuente para la técnica, para nuevos modos y formas de hacer y crear, de poner en marcha ideas y propuestas en los salones de peluquería.
F.O.: Así es. Mis editoriales son siempre un modo de aprender y desarrollar la técnica. Por supuesto, lo primero que hago es buscar una inspiración. En Next por ejemplo, la encontré en la década de los 70, un hervidero de imágenes con personalidad propia. Y también en Gucci, en lo referido al modo de vestir, la ropa, la mezcla de texturas, los colores, estampados, las rayas, los lunares... ¡Y me he atrevido con todo! (Ríe Feli) Hasta con lo flequillos ultra cortos, los baby bangs, que sé que vuelven con fuerza. Las celebrities ya los llevan. Y sólo falta que alguna de ellas, alguna modelo o influencer famosa, escoja el total look Next para que las mujeres acudan a la peluquería y busquen este style, este look, lo que se ha dado en llamar hairstyle, la moda en el cabello. Algo que también perseguimos a la hora de lanzar una colección, convertirnos nosotros mismos en creadores de tendencia.

B.M.: Con y por lo cual, Felicitas, en Next hay mucho de diseño y de ciencia, de ciencia de la tijera y del color.
F.O.: Sí. Es obligado. En cuanto al corte trabajo siempre sobre la base de la técnica, porque como he comentado, a posteriori, desarrollo cada uno de los looks de una colección en mis formaciones. Lo hago paso a paso, tal y como yo aprendí en Londres. Expongo mi método y cómo yo veo cada propuesta, siempre con un lenguaje y modo de hacer accesible y aplicable al salón. Y aunque la técnica anglosajona me fascina, el poder y rotundidad de sus líneas y geometrías, sé que en España no es factible, que al público final no le convencen acabados tan enérgicos, con tanta fuerza, así que adapto la técnica al gusto de la consumidora y a la destreza y gesto del profesional que va a confeccionar estos cortes en su establecimiento. Es decir, creo tendencia, sí, pero también trabajo en su transformación para que los peluqueros, a continuación, comercialicen los looks editoriales. Lo cual además, me reporta una gran satisfacción, porque son los profesionales quienes comprueban por sí mismos lo fácil que les resulta poner en práctica cada corte y color. En lo referido a éste, el color, no hemos de olvidar nunca que hoy por hoy es el servicio estrella que más beneficio reporta a la peluquería. Algo que compruebo día a día en mi propio salón. Es mi equipo quien más factura haciendo color que no yo que me dedico sólo a cortar. En mis formaciónes corte y color van al 50%. Incidimos sí en éste último porque queremos que las mujeres no se tiñan en casa y esto sólo se consigue si le ofrecemos algo único que además no sólo la distinga, sino que también la embellezca y le haga disfrutar de una imagen distinta y personal. Lo cual me lleva a otra tema. Creo, creo no, estoy convencida, pienso que, hoy por hoy, el éxito y el reconocimiento llega a través y por la peluquería que se ha dado en llamar de autor. La que aporta lo propio del profesional peluquero y que le convierte en único e intransferible.

B.M.: Lo que nos lleva a otra reflexión, el paradigma de la profesión, tal como apuntan distintos implicados y actores de la industria de la peluquería, que el profesional debe estar siempre a la escucha de las necesidades y deseos de su cliente.
F.O.: Por supuesto. El cliente viene al salón y lo que quiere es que tú le digas, hables con él, le aconsejes... Mirándole a la cara, conversando, intercambiando impresiones, diagnosticándole, reconociendo sus facciones, la forma de su rostro, su cabeza... Que descifres en definitiva qué look necesita y des paso y forma a su total look. Hay que tenerlo todo en cuenta, no sólo lo dicho hasta ahora, sino también su modo de vida, sus hábitos. No es lo mismo crear un corte para una mujer que está en casa que hacerlo para otra que se levanta a las 6 de la mañana y se va a la oficina sin tiempo para casi nada. Ni hacerlo para un pelo fino u otro rizado, o aquél deshidratado o ese que posee movimiento propio. Esto es para mí muy importante. Por eso, a la hora de elegir y aplicar un color o un corte, ha de haber siempre una comunicación fluida con el cliente. Algo en lo que nos detenemos detalladamente en nuestras formaciones, porque a día de hoy, lo que marca nuestra diferencia es ver qué hacen los demás y qué lo que voy a hacer yo que me distinga, diferencie, me sume valor; valor añadido.

B.M.: Volviendo a Next, valor añadido, sin duda y también. Con todo tipo y lujo de detalles, caso del vídeo que le acompaña.
F.O.: ¡Sí! Un vídeo muy especial, inspirado, por supuesto, en los años 70, rodado en un formato original y rompedor, en inglés subtitulado, siguiendo los cánones de la época y que expresa hasta cierto punto la liberación de la mujer. En él se reflejan miedos, inseguridades, para dar paso finalmente a una explosión de libertad. El viaje de la liberación femenina que empezó hace años, en plena efervescencia en el Londres de los 70 y que todavía no ha finalizado.

B.M.: Felicitas, lo tuyo es un torrente, un no parar. El empoderamiento femenino es otro de tus vértices, sin duda, del que hablaremos más adelante. Ahora nos interesa saber por qué hoy te hemos encontrado aquí y ahora en las instalaciones del recinto ferial IFEMA, además, ejerciendo labores de jurado, en concreto de los Premios Salón Look. Una faceta más a añadir a tu quehacer multitarea: colecciones, formaciones, la presidencia de Club Fígaro, un blog, un foro femenino anual... ¿Cómo se abarca tanto y tan bien? ¿Cómo se da respuesta y certera a las responsabilidades que se derivan de todos estos cargos y habilidades?
F.O.: Muchas veces los peluqueros me preguntan, Felicitas, ¿y tú cuándo estás en tu salón? ¡Todos los días!, contesto. Y es así, llevo muchos años trabajando la semana entera, dedicando casi todo mi tiempo a esta profesión en todas sus vertientes, pero eso sí, sin abandonar nunca el trabajo a pie de butaca. Me organizo, sencillamente, domingo y lunes, que el salón está cerrado, realizo las formaciones, busco tiempo también para mi propia formación y reciclaje y cuando salgo del salón continúo trabajando en casa. ¡Sí! Podéis pensarlo, y así es, no paro nunca, pero es que me encanta, ésta es mi vida y mi pasión. Por eso para mí es un regalo, no me supone como pudiera pensarse estrés o preocupación alguna, sino todo lo contrario. En realidad he convertido a mi trabajo en mi hobby y aprovecho todo el tiempo y cada circunstancia para, por ejemplo, leer en los aeropuertos o hacer deporte, corro por sus pasillos (reímos a la vez). Es más, mi vida social son también las cenas, comidas, los encuentros con esta profesión y las personas que forman parte de ella.

B.M.: Nos has adelantado una de tus cualidades para llegar a donde has llegado que es la entrega y pasión absoluta por tu trabajo, y otra de ellas, quizá sea, pensamos, tu habilidad para las relaciones públicas, sociales, las relaciones humanas y personales. Pero, ¿qué más cualidades aporta Feli a esta industria?
F.O.: Lluis Llongueras me dijo una vez: "Felicitas, ya has hecho historia en la peluquería". Y lo cuento porque me hizo mucha ilusión escuchar esto de un personaje de la talla de Llongueras. Lejos de 'creérmelo', pienso que algo he aportado y que puedo seguir haciéndolo. También quiero destacar los 10 años que llevamos trabajando de modo altruista, la Junta Directiva al completo, para un proyecto como Fígaro, creo que esto hay que decirlo. Y aprovecho al hilo de la respuesta para incidir de nuevo en mi pasión por la formación, formaciones a las que creo que aporto todo lo que llevo dentro. Mi objetivo es el compartir, y el que las personas que asisten a mis cursos, demostraciones o shows se ilusionen, se vayan contentos, satisfechos, con ganas, ideas; nuevos proyectos. Y hacerles partícipes, y establecer un feedback entre ponente o exponente y asistente, público, porque todos podemos aprender, los unos de los otros. Y, lo tengo claro, siempre que pueda ayudar a alguien, lo voy a hacer, porque considero que la vida me ha traído hasta aquí para algo y quiero que éste sea mi legado, el de mi consejo, mi ayuda. ¡No me quiero guardar ningún secreto! ¡Quiero compartirlos!

B.M.: Presidenta del Club Fígaro, va para dos años ya, tras los pasos y la ingente labor realizada por Mikel Luzea, ¿qué es Fígaro, Felicitas?
F.O.: Club Fígaro es el artífice de los Premios Fígaro, los cuales han contirbuído al prestigio de la peluquería española, de un modo, nunca me cansaré de repetirlo, absolutamente transparente. Siempre hay comentarios acerca de nominaciones y premiados, pero quienes han formado parte del jurado de sus distintas ediciones lo saben, la transparencia es completa a la hora de elegir finalistas y otorgar galardones. Es la oportunidad para muchos profesionales de dar un giro a su carrera, y convertirse en personajes destacados y reconocidos dentro de la peluquería. Damos oportunidad, oportunidades a las personas. Pero no sólo eso, llevamos a cabo un amplio calendario de actividades y proyectamos la imagen de la peluquería en eventos y actuaciones en todas partes y lugares. Por eso hoy por ejemplo me encuentras aquí, como miembro del jurado de los Premios Salón Look al ser presidenta de Club Fígaro.

B.M.: ¿Cuál ha sido el punto de inflexión de tu carrera? ¿Cuándo se produjo el momento mágico que te llevó hasta el que vives ahora?
F.O.: Llegó por sorpresa. Atravesaba un momento difícil en mi vida y decidí que lo último que podía hacer era hundirme, así que puse todo mi empeño en aprender. Comencé a hacer un curso tras otro y es entonces cuando me propusieron participar en algunos desfiles y shows. Y éste, sí, fue el momento de inflexión de mi carrera, cuando entro de lleno en la faceta artística de la misma.

B.M.: Una carrera que empezaste con tan sólo 17 años y ya casi como mujer empresaria. ¿Cómo se lideran equipos y se gestiona un salón a una edad tan temprana? ¿Qué ha sido lo más complicado para Felicitas de este trayecto?
F.O.: Sí, abrí mi salón siendo muy joven, cumplía los 18, con el apoyo y el empuje de mi madre, quien me ayudó desde el principio en mi idea de abrir mi propio negocio. Desde entonces y hasta aquí lo artístico no ha supuesto ningún problema para mí, el resto ha sido aprendizaje y trabajo. Lo más difícil, pienso, son los equipos. Dirigir a las personas. Primero, porque tienes que ser líder y después, porque has se saber hacer sentir a cada parte, integrante, protagonista, a todos y cada uno de ellos. Mantenerles motivados, satisfechos y algo fundamental, al mismo nivel, sin diferencias, como un todo en uno que siempre camine junto. El equipo es parte de tu éxito, sin él no sería posible. Por lo demás, a mí he de confesar que los retos me encantan. Lo fácil ya lo sé hacer, así que lo que me motiva es lo difícil, todo aquello que suponga superar un obstáculo.

B.M.: Defensora a ultranza de la mujer e impulsora desde distintas vertientes del empoderamiento femenino, Felicitas, ¿cuál es el papel concreto de ésta en la peluquería española, cuál debería ser en tu opinión y qué debe hacer para conseguirlo?
F.O.: Desde que formo parte de Club Fígaro y más ahora todavía que soy su presidenta, he tenido claro que quería que el papel de la mujer fuera relevante; importantísimo, diría. Llevamos mucho tiempo, décadas, siglos, desde el origen de la Historia que las mujeres han estado ahí, luchando y siendo parte fundamental e integrante no sólo de la familia, como su eje, sino de distintas profesiones y roles. En la peluquería en concreto hay algunas cosas que me duelen especialmente. Cuando pregunto, dadme tres nombres de mujeres referentes de la industria, muy pocos me contestan. Y siempre digo: "Aprenderos nombres de mujeres peluqueras, que las hay". Mujeres que son iconos, referentes. Si queremos que esto se haga realidad, tenemos que apoyarnos entre todos, y sobre todo entre nosotras, las unas a las otras y viceversa. Y aprender a compaginar vida familiar y laboral. En esta profesión, las más de las veces, las mujeres aparcan la peluquería por su marido y sus hijos. Yo tengo clientas políticas, empresarias, médicos, profesoras entre las cuales esto no ocurre. Han sabido cómo compatibilizar ambas facetas. Quizá sea esto lo que más falla entre nosotras, las peluqueras de este país. Por supuesto, se trata de una reflexión muy personal, pero es lo que he podido comprobar a lo largo de los años y mi experiencia. Es más, 90 de 100 trabajadores de salones son mujeres, sin embargo, si hablamos de la faceta artística que es la que proyecta la fama y el reconocimiento, la cifra se da la vuelta, 10 de cada 90 mujeres son sólo quienes la practican. ¿Por qué? Opino, creo que es debido al motivo que te he comentado anteriormente, eligen la familia y abandonan la profesión porque les ocupa gran parte de su tiempo y les resta para dedicarlo en exclusiva al hogar y la familia.

B.M.: Enlazando con lo cual, y haciendo especial hincapié en el prestigio de la peluquería, fíjate si es rica la misma, que a ti te ha posibilitado incluso implicarte en el Foro de la Mujer, una iniciativa que es por otro lado absoluta cultura. Pero, cuéntame, Felicitas, ¿cómo nace, qué es y qué ofrece el Foro de la Mujer que reúne anualmente a mujeres destacadas de todos los ámbitos y esferas?
F.O.: El Foro de la Mujer nace como idea y con el patrocinio de Revlon Professional, quien en un momento dado me propone organizarlo. La idea me entusiasmó, por supuesto. Un foro dirigido, creado, moderado y presentado sólo por mujeres. Tal y como bien has dicho se trata de reunir a mujeres destacadas de distintas esferas en torno a un debate. Cada una aporta su visión, lo que lo convierte en un foro rico y dinámico y muy actual, del que se desprenden ideas y motivación a partir de la propia experiencia vital de cada una de las participantes. Y donde cada mujer y la peluquera en particular, se convierte en protagonista.

B.M.: Revlon Professional es la marca, tal como has citado, que ha posibilitado acciones de la envergadura de Fígaro y que también patrocina el Blog by Felicitas o el Foro de la Mujer. ¿Una marca debe ejercer la función del mecenazgo para con el peluquero?
F.O.: Si me centro en mí, en mi caso en concreto, he de decir que yo siempre he trabajado bajo el paraguas de una marca. Precisamente, por la razón que aduces. Yo sola, sin el mecenazgo de una marca, no podría llegar a muchos sitios. Necesito el impulso, la ayuda, el expertise que una marca me puede ofrecer. Son ellos en este caso quienes han impulsado y puesto los medios necesarios para que todas estas iniciativas sean posibles y de la forma y manera más eficiente y significativa posibles. Se trata de crecer y sin una marca que ejerza esta labor, el crecimiento estaría limitado por falta de recursos.

B.M.: ¿Cómo ves entonces Felicitas a día de hoy la peluquería en nuestro país?
F.O.: A un nivel increíble. No soy la única que lo digo. Por ejemplo, los miembros del jurado a los que tenemos la oportunidad de invitar a los premios Fígaro, famosos profesionales de otros países, también norteamericanos y australianos, lo confirman, y lo ven. Club Fígaro ha ejercido además una labor fundamental a este respecto, no sólo prestigiando a la peluquería española, sino potenciándola en general y exportándola al resto del mundo.

B.M.: Defensora de la peluquería de autor, nos interesa especialmente indagar en ¿qué es y por qué la misma por encima de otras opciones?
F.O.: Porque es la que establece la diferencia, la que aporta valor añadido, como nunca me cansaré de decir, la que hace posible que los clientes nos busquen y nos requieran, y nos sigan y permanezcan. Y eso incide directamente en nuestra propia revalorización, el término que tanto usamos y deseamos cuando hablamos de la industria, darle valor a la peluquería. Esto incluye, para empezar y por supuesto, el precio. Si no ponemos el precio justo a nuestro trabajo, difícil será ser reconocidos y prestigiados, no sólo en lo referido a nuestros servicios, sino también al producto, que ha de ser ante todo, de primera, con calidad, infalible. Estoy convencida que el low cost es un error, aunque sé que tiene que haber de todo y que todos tenemos de vivir de lo que hacemos. Pero insisto, personalmente, defiendo a ultranza la peluquería de autor, y ésta tiene por ello un precio. Por eso, la marca como tal y su mecenazgo, es esencial, tanto en lo referido al producto como al patrocinio, al apoyo al profesional que ha decidido invertir en sus productos para poder ser y estar considerado como un salón de alto standing, premium. Para que la peluquería crezca hemos de dignificarnos, la peluquería de autor es el modo de conseguirlo, al igual que ocurre en cualquier otro estamento, arquitectos, pintores, y cocineros, de los que tanto hablamos y a los que quisiéramos parecernos en el modo que han conseguido colocar a la cocina en la cima.

B.M.: Tu presente está claro, siendo uno de los motivos principales que nos ha llevado hoy a hablar contigo, pero ¿cómo te ves en el futuro, Felicitas?
F.O.: Espero que trabajando mucho y con la misma ilusión y ganas, rodeada de personas en el salón que disfruten tanto o más que yo de su profesión. Mientras pueda, seguiré haciendo lo mismo que he hecho hasta ahora (sentencia, eso sí, siempre optimista).

Créditos:
Concepto creativo: Felicitas Ordás.
Peluquería: Felicitas Hair Team.
Fotógrafo: Esteban Roca.
Estilismo: Visori Fashionart.
Maquillaje: Kuki Giménez.
Productos: Revlon Professional.
Modelos: Sabrina, Irene, Patricia, Gemma, Ari y Cristina.
Vídeo: Albert Bada, Cristina Sánchez, Arturo Arias.
Poema: Laura Bada.
Voice over: Audrone Cirkelyte.