Estreno exclusivo de Color.Me, uno de los pilares de Kevin.Murphy, en Backstage BCN

Uno de los lanzamientos más esperados de este año ha llegado a los salones más exclusivos: Color.Me, la coloración de "autor", de Kevin.Murphy. Casi 50 medios de comunicación asistieron a la presentación de esta gama de coloración, uno de los tres grandes pilares del portfolio de la marca australiana, que tuvo lugar en Backstage BCN, salón emblema y partner de la firma, situado en la avenida Diagonal de Barcelona, el 14 de marzo.

Durante la presentación se presentó también Art.School, la última colección de color de Kevin.Murphy, que reivindica el trabajo artesanal del estilista en looks naturales creados para dar respuesta a las necesidades de la mujer de hoy.

El evento comenzó con unas palabras de bienvenida de Esther Sualdea, Communication Manager de Kevin.Murphy, quien dio paso a Enric Aliberch, General Manager de Cosbar Group, distribuidor de los productos Kevin.Murphy en España que acaba de celebrar sus 50 años de historia en el canal profesional, quien explicó cómo decidieron apostar por esta marca premium en España y Portugal, hace apenas un año: "Asumimos el reto de distribuir Kevin.Murphy en un sector muy competitivo, saturado de firmas, especialmente maduras. Nos apasionó el concepto de la marca que todos conocéis y la selectividad del circuito, algo prioritario para nuestro Grupo, ya que aporta un valor añadido a la peluquería y en especial a nuestros clientes". En estos momentos, Cosbar Group factura cerca de 30 millones de euros en cifras sell in o de distribuidor. La compañía exporta el 25% y tiene presencia en 15 países, por lo que a precio de mercado o sell out rondaría los 45 millones de euros de facturación, según Aliberch. Además, quiso agradecer a Josep Pérez, gerente de Backstage BCN, y a todo su equipo "el tratamiento que han otorgado a la marca, entendiendo e integrado su filosofía y método de trabajo desde el primer momento".

A nivel internacional, Kevin.Murphy genera cerca de 95 millones de dólares sell in, cantidad que alcanzaría casi los 260 millones en concepto sell out. En total, la firma se distribuye en 15.000 salones, 5.000 de ellos en Europa. "En nuestro país, nos propusimos implantar la marca en 200 salones en un plazo de dos años. A día de hoy, tenemos presencia en 120, por lo que se están cumpliendo nuestras expectativas iniciales", aseguró el General Manager de Cosbar Group.

Pensando en una mujer urbana, millenial, que busca un resultado natural

Color.Me surge como respuesta a las inquietudes de Kevin Murphy de crear una línea de coloración que permitiera obtener una calidad de cabello incluso mayor que la de uno sin colorear. Así lo explicó Adriana Gelabert, Marketing Manager de Kevin.Murphy en España, durante la presentación en Backstage BCN. "Murphy observaba que las modelos de pasarela, sometidas a cambios constantes de peinados y estilismos, lucían un cabello muy poroso y estropeado. Al crear una gama inspirada en las necesidades del mundo de la moda y trasladarla a la peluquería, el estilista daba respuesta a una mujer urbana, millenial, que busca un resultado natural", reconoció Gelabert.

Color.Me no tiene amoníaco, ni PPD, pero sí posee ingredientes naturales como manteca de karité, miel, aloe vera, granada, etc. Igualmente, la gama incorpora una tecnología multitonal que garantiza una cobertura 100% de canas a la vez que respeta el patrón natural de reflejo de cada cabello, logrando un acabado natural y multidimensional. "Los micropigmentos de Color.Me abren menos la cutícula, penetran en el córtex y a partir de ahí empiezan a actuar. Existe una tecnología de retraso de oxidación", aclaró.

Por su parte, José Valle, director artístico de Backstage BCN, aseguró que esta coloración multitonal "aporta una sensación iridiscente a la vez que combina tonalidades dentro de la misma altura de color". "También nos hemos quedado asombrados de la fijación del pigmento a la hora de corregir rojos, naranjas y amarillos", añadió. Por último, Valle concluyó: "Con Color.Me, por fin hemos unido color y tratamiento en un mismo servicio".

Backstage BCN, salón emblema de Kevin.Murphy en España

Josep Pérez, consejero delegado de Backstage BCN, que celebrará su 15 aniversario el próximo mes de octubre, hizo un balance sobre la acogida que había tenido en sus salones, situados en la avenida Diagonal y en la calle Valencia, la marca Kevin.Murphy durante el último año. "Hemos conseguido crecer en ventas gracias a esta marca que controla muy bien su presencia en los salones y también en internet. Hemos participado desde el principio en este proyecto común que nos ha dado muy buenos resultados", afirmó. Hoy en día, Backstage BCN es el salón que más vende Kevin.Murphy de los 120 afines a la marca del país. Por último, Pérez también detalló los éxitos obtenidos por Backstage BCN a lo largo de los últimos meses, entre los que destacan varios reconocimientos y la participación en eventos destacados.