El sector del maquillaje resiste en España

Las mujeres españolas gastaron una media de 27,5 euros al año en maquillaje durante 2012, lo que supone un incremento del 3,39% con respecto al ejercicio anterior y un crecimiento del 6,59% si se compara con el gasto realizado en 2006, según el estudio El gasto en maquillaje 2013 realizado por el Strategic Research Center de EAE Business School.

El estudio desvela que el gasto en maquillaje en España se situó en 642 millones de euros en 2012, un 3,5% más que en 2011, lo que supone un crecimiento superior al 12% desde 2006. El número de unidades de maquillaje vendidas en 2012 fue de 85 millones, un 1,56% más que en el ejercicio precedente.

Por comunidades autónomas, las zonas que presentan un mayor gasto en maquillaje son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con cifras totales de 109 millones de euros, 106 millones de euros, 74 millones de euros, 65 millones de euros y 43 millones de euros, respectivamente.

Las regiones que presentan un menor gasto son La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares con 2 millones de euros, 5 millones de euros, 9 millones de euros, 10 millones de euros y 15 millones de euros, respectivamente. La zona medio-alta de la tabla está ocupada por Castilla y León, Canarias, País Vasco y Castilla-La Mancha.

Según el informe de EAE, en 2017 el gasto en maquillaje en España subirá hasta los 769 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 19,7% en el periodo 2012-2017.

En 2017, las comunidades autónomas que presentarán mayores cifras de gasto en maquillaje serán Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con 131, 126, 89, 78 y 52 millones de euros, respectivamente. Las peores cifras las presentarán La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares.

Panorama a nivel global

El sector de la cosmética tiene sus principales mercados en Estados Unidos, donde el gasto se sitúa en los 4.812 millones de euros; Japón, con 3.653 millones de euros; Brasil, con 2.125 millones de euros; Reino Unido, con 1.521 millones de euros, y Francia, con 1.475 millones de euros.

El incremento del consumo en maquillaje es mayor en los países emergentes. En Brasil, el gasto se sitúa un 145,91% por encima del registrado en 2006. En el mismo periodo también destaca la subida de las ventas en Venezuela (120,20%) e India (84,86%).

En 2012, los cinco primeros países en número de unidades vendidas fueron Estados Unidos (814 millones de euros), Brasil (409 millones de euros), Japón (333 millones de euros), Rusia (196 millones de euros) y Reino Unido (189 millones de euros).

Las unidades de maquillaje más caras se comercializan en Japón, con un precio medio de 10,97 euros. Le siguen Canadá (10,52 euros), Irlanda (10,49 euros), Francia (9,34 euros) y Alemania (9,03 euros). Por su parte, las unidades de maquillaje tienen un coste menor en India (1,6 euros), Venezuela (3,43 euros) y México (4,26 euros).

Según informa el estudio, el mayor desembolso en maquillaje lo realizaron las japonesas (56,17 euros), seguidas de australianas (54,47 euros), británicas (47,54 euros), francesas (45,34 euros) e irlandesas (39,47 euros).

El país carioca es el que más incrementará el gasto en maquillaje: un 72,15% en el próximo lustro, seguido de Venezuela (46,08%) e India (43,87%).