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Tendencias

Dos de cada tres consultas de belleza se hacen a través de móvil

L'Oréal Professionnel nos acerca algunas de las tendencias en cosmética y peluquería según un estudio de Google: Beauty Insights Report


09/09/2016

L'Oréal Professionnel

Los hábitos de consumo de las mujeres han cambiado, sobre todo gracias a las nuevas tecnologías, que permiten una mejor difusión de conocimientos y un acceso a la información mucho más inmediato. El informe Beauty Insights Report, de Google, indica que dos de cada tres consultas de belleza se hacen a través de móvil.

En los últimos años la mujer ha cambiado por completo sus hábitos de consumo, está más informada y es mucho más conocedora de las tendencias del mercado gracias a Internet.

Durante el primer cuatrimestre se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza. Mientras que el cabello sigue siendo la categoría líder con un 51% en volumen de búsquedas con un gran crecimiento en la popularidad de los vídeos de belleza y especial énfasis en los dedicados al cabello.

En las búsquedas desde dispositivos móviles, destacan temas como la coloración, y las marcas obtienen cada vez más menciones gracias a las redes sociales. Entre los términos más buscados encontramos: mechas californianas, mechas balayage, mechas, colores de pelo, rubio ceniza, tintes de pelo y mechas rubias, y novedades como espray cubre canas, balayage pelo corto, tinte gris plata, colores de pelo de moda y qué color de pelo me favorece.

Es relevante destacar el fuerte crecimiento de los vídeos de belleza en YouTube y el auge de los tutoriales. En el primer cuatrimestre de 2016 se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza, con 1,4 millones de visitas diarias.

En cuanto a España, existen ciertas diferencias con respecto a otros países vecinos, ya que un 50% de las españolas que optan por soluciones de coloración del cabellos son menores de 44 años, frente a países como Francia con un 43% o Italia con un 48%, una tendencia que parece creciente al compararla con años anteriores.

De estas coloraciones, un 60,7% se realizan con el objetivo de cubrir las canas y un 14,3% para realzar el tono natural del cabello. El 35% acude a los profesionales para obtener un tono más vibrante o para hacerse mechas. El 32,9% de las españolas se hace el color en casa, mientras que el 58,7% se hace el color en el salón de peluquería, por razones como la profesionalidad, el asesoramiento del peluquero, el resultado final, la comodidad y la posibilidad de realizarse otro tipo de servicio.

L'Oréal Professionnel

L'Oréal Professionnel cuenta con líneas especializadas como Inoa, marca de coloración profesional líder sin amoniaco, con una paleta de más de 130 tonos; Majirel, escogida por los coloristas durante más de 30 años, con 6 subfamilias y 10 familias de reflejos; Diarichesse y Diarichesse Hi-Visibility o Blond Studio, la decoloración perfecta para conseguir los mejores resultados al realizar las técnicas del contouring, balayage, babylights y sunkissed, ideales para la recuperación del cabello tras los rigores veraniegos.

 
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