Boris Soler: 'En el uso de redes sociales, la peluquería aún se halla en pañales'

"La belleza solo es bonita si se entiende". Más allá de las florituras, Boris Soler, que regenta su propio salón en Málaga, defiende la simplicidad de formas en la peluquería. Además, este estilista y bloguero ha saltado a la palestra por su habilidad en el uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales, las grandes desconocidas en el sector. El peluquero le puede sacar un gran partido al universo 2.0. Boris Soler explica cómo hacerlo.

Beauty Market: El próximo 8 de mayo, usted impartirá un curso sobre redes sociales aplicadas a la peluquería en el marco del Social Day Métricas 2.0. ¿Cómo surgió la idea? ¿Qué veremos el día 8?
Boris Soler: Este proyecto nace de la necesidad de compartir la importancia de las redes sociales en nuestro negocio, que atraviesa momentos difíciles con los compañeros de profesión. Ya que teníamos espacio disponible por la mañana, pensamos que sería genial ponerlo en marcha en Barcelona.
Durante el curso, se explicará cómo hemos crecido en las redes sociales. Y también de qué modo este negocio puede funcionar gracias al mundo 2.0. La experiencia Social Day servirá para que demos a conocer aquello que hicimos bien, pero también lo que no funcionó en su momento. Abordaremos todas las redes sociales: cómo se utilizan, de qué forma y a qué hora es aconsejable publicar un post, etc. También trataremos nociones de retoque de fotografías y edición básica de vídeo.

B.M.: Tengo entendido que usted explicará su experiencia con las redes sociales aplicadas a su negocio. En síntesis, ¿cómo ha logrado incrementar su facturación un 40% con la ayuda del mundo 2.0?
B.S.: Lo recuerdo como una experiencia muy satisfactoria. Empezamos a trabajar cuando nadie conocía las redes sociales y crecimos con ellas. Así que no fue difícil que nuestra peluquería prosperara también con las redes.
Es cierto que más del 40% de nuestra facturación procede de las redes sociales, pero no ha sido un proceso fácil. Que nadie piense que empezará a tener presencia en las redes y eso se notará en la facturación. Detrás hay un trabajo muy constante y laborioso. Al principio le das vueltas y piensas si esto servirá de algo. Sin embargo, con el tiempo las acciones dan el resultado esperado.

B.M.: A grandes rasgos, ¿cómo se logra captar y dirigir público al salón a través de las redes sociales, sin invertir en publicidad?
B.S.: En estos momentos, todo el mundo tiene en sus manos un teléfono, una tableta o un ordenador. Navegamos por Internet y descubrimos cosas. Por ejemplo, nosotros nos dimos cuenta de que detrás de cada dispositivo hay una persona con necesidades en cuidado del cabello. Y nuestra habilidad está en seducirla y atraerla a nuestro salón. No hemos invertido recursos en publicidad. Y hemos destinado el tiempo sobrante que, como el resto de estilistas, tenemos en nuestros salones.

B.M.: El sector de la peluquería atraviesa una situación delicada. ¿Cree que el marketing on-line puede dar la vuelta a esta situación?
B.S.: Esta será la próxima revolución en el mundo de la belleza. Aunque ya gozan de una gran popularidad en la actualidad, las redes sociales no se usan como herramienta en nuestro sector. La peluquería todavía se halla en pañales, en este ámbito.

B.M.: ¿En qué aspectos debe mejorar la peluquería actual?
B.S.: Los peluqueros somos muy creativos y resolutivos en muchas facetas de nuestras vidas. Pero nos cuesta un poco comunicar este potencial. Creemos que el universo de las redes sociales está destinado a los grandes. Y que a nosotros no nos aporta nada. Pero no es cierto, cualquiera de nosotros tenemos algo que enseñar. Y en el uso de redes sociales, quien siembra recoge.

B.M.: Estilista, bloguero y ahora formador. ¿Se considera un trainer especializado en peluquería? ¿Qué puede aportar a los profesionales del salón con sus enseñanzas?
B.S.: Ahora, la idea es entrenar a los peluqueros sobre cómo utilizar las redes para sobrevivir y que nuestro mundo sea más divertido. Debemos tener la visión de conectar con profesionales de otros lugares y ser mejores profesionales. Yo y todo mi equipo aportaremos todas nuestras experiencias para hacer el camino más llano y así llegar a la próxima parada.

B.M.: ¿Cómo surgió su interés por la profesión de peluquero? ¿Qué recuerda de sus inicios?
B.S.: Yo había finalizado mis estudios de maestro industrial de electrónica. Sin embargo, me dí cuenta que este mundo no era el mío. Y empecé a interesarme por el estilismo. Me apunté a estudiar en una academia y al segundo mes ya trabajaba por las tardes en una de la mejores peluquerías de Málaga. Eso sí, sin cobrar. Así estuve durante todo un año. Cuando terminé, no tuve ningún problema en trabajar con ellos. Y todos los cursos que ellos no podían hacer, los hacía yo. Cada día mejoraba y aprendía más de este oficio.

B.M.: Uno de los lemas de su peluquería es la simplicidad de formas. ¿A qué se refiere?
B.S.: Intentamos hacer los trabajos con las formas más simples. Y pretendemos reducir los movimientos, para hacer más comprensibles las acciones que llevamos a cabo en las redes sociales. Y en este ámbito, aconsejamos cosas muy simples.

B.M.: ¿Cuáles son las próximas tendencias en corte y color para esta primavera-verano, según Boris Soler?
B.S.: Las tendencias actuales están muy poco definidas. Aun así, creemos que se llevan los cabellos con aspecto muy natural y texturas diversas. Están de moda los looks pulidos, como de recién lavado. En color, apostamos por los tonos cálidos y luminosos.

B.M.: ¿Qué le queda por hacer en la profesión?
B.S.: Pues me queda todo por hacer. En este oficio, cuanto más sabes, más te das cuenta de que no sabes lo suficiente.

B.M.: Y ya para acabar, ¿cuáles son sus proyectos para los próximos meses?
B.S.: Trabajamos en varios proyectos de redes sociales con algunas marcas comerciales, para dar cobertura a sus clientes. Y tenemos pendientes posibles formaciones para otra multinacional, aún por concretar.