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Cosmoprof repitió este año 2014 el eslogan con el que trabajó en 2013: "A New World for Beauty". Repite también de nuevo la falta de asistencia masiva, como en las últimas ediciones, lo que refleja más que nunca la atomización del sector, que se detecta en el organigrama expositivo de la feria: si bien se registra un mayor número de expositores (un total de 2.450 con respecto a los 2.370 de la edición anterior, o los 2.320 de la edición de 2012), no logra ocupar mayor superficie neta de exposición, más bien todo lo contrario. Es decir, hay más stands pero más pequeños (salvo en el pabellón de uñas), evidenciándose en algunas áreas con espacios no vendidos, que destacan especialmente en el sector de peluquería.

En esta edición y en el sector de la peluquería profesional, siguen echándose en falta a las grandes marcas de cosmética capilar, como L'Oréal, Wella o Schwarzkopf, así como algunos de los principales representantes del mundo del mobiliario para peluquería. También dejaron de exponer ciertas empresas de cosmética capilar de tamaño medio de origen italiano como Kemon, Framesi, Muster and Dikson..., que dejaron de asistir hace ya unas ediciones. No obstante, y según datos oficiales, cabe destacar una presencia de más de 2.450 expositores, de los que el 60% han sido extranjeros, lo que supone 50 expositores más que el año pasado. La organización también ha señalado el aumento de venta de tickets on-line en un 20%, y si bien eso no significa que asista más público en cifras absolutas que en ediciones anteriores, a pesar que los datos oficiales confirman un aumento en visitantes del 7%, con 207.238 asistentes en total, de los que 59.319 eran de 134 países extranjeros, con un aumento del 21%.

Sea como sea, lo que sí cabe destacar es que Cosmoprof Bolonia reúne en cuatro días la mayor exposición de empresas y operadores del mundo de la belleza, y sigue predominando así en el top de las ferias mundiales. Junto con la edición de Las Vegas y Hong Kong, confirma su estatus como la red ferial más importante en el mundo de la belleza y la cosmética.

En esta edición ha reunido a 25 grupos de países que expusieron en Cosmoprof 2014 (este año concentrados especialmente en el pabellón 29) en las subsecciones de Cosmopack, Cosmoprof Green, Uñas, Estética Beauty Spa, Perfumería y cosméticos, Perfumería Premium, Pabellones de naciones, Peluquería y Extraordinary Gallery. Los nuevos países de esta edición fueron Perú, Bulgaria y los del lejano Oriente, que han sido expositores en Cosmoprof 2014 por primera vez.

La presencia de público profesional español y de habla hispana ha estado también muy presente, representada tanto por distribuidores como por profesionales, y junto a la asistencia de operadores de países del Medio Oriente ha sido una de las apreciaciones más comentadas a nivel general por expositores.

Tendencias y novedades

Las tendencias emergentes han incluido un boom en productos naturales y de salud, haciendo especial mención a los eco-sostenibles, desde las materias primas con las que se fabrican hasta el eco packaging que los envuelve.

El Green Pavilion tuvo un diseño innovador, incluyendo la no utilización de moqueta, los puntos de descanso para los visitantes, y la reutilización de los residuos para los accesorios de decoración de los stands, que fueron los puntos fuertes. Además, con el fin de centrar la atención en este importante aspecto, dentro del pabellón Verde se expuso una colección de imágenes del famoso fotógrafo Oliviero Toscani.

El centro de servicios, situado en el recibidor y centro neurálgico que distribuye el tráfico de los visitantes por los distintos pabellones, fue decorado este año por el diseñador Pier Luigi Pizzi.

El sector de las uñas, por su parte, ha tenido también un auge espectacular, ocupando el pabellón 36 que anteriormente había sido del sector de la perfumería.

Actividades a destacar en Cosmoprof 2014

» On Hair. Una pasarela exclusiva en un teatro construido a medida para albergar los principales estilistas del mundo por quinto año consecutivo. Este año contó con Toni&Guy, Keune, Babyliss Pro Rusk, Ghd y Professionals by Fama. Los shows más esperados se concentraron durante el domingo y el lunes, presentando las últimas tendencias mundiales. También fue la sede de los talleres del Hair Forum.

» Hair Forum. Uno de los nuevos acontecimientos más exitosos en la edición del año pasado, que repite éxito esta vez. Los foros proporcionaron la oportunidad a los operadores y empresas de la industria para reunirse y estudiar ciertos temas con mayor profundidad. La atención se centró en la peluquería italiana que ha conquistado el mundo, y los principales exponentes hablaron sobre el éxito del estilista italiano en el extranjero. Hair Forum también incluyó un evento especial llamado Sposa made by Cosmoprof, donde los asistentes tuvieron la oportunidad de ver a Salvo Filetti revelando los secretos de su arte en el estilismo de novias.

» Hair Ring. Tercera edición de un programa dedicado a los estilistas emergentes seleccionados por la Cámara Italiana de la Peluquería, que aprovechó su evento para promocionar a jóvenes profesionales en la industria. Varios estilistas jóvenes ocuparon un lugar destacado en los últimos cuatro días.

» Esthetiring. Un proyecto organizado en colaboración con Cosmetica Italia, dirigida a las empresas pertenecientes al grupo. Un espacio de exposición que proporciona una mayor visibilidad a través de una sala de estar y sala de conferencias. Una oportunidad para la interacción, donde los operadores de la industria delinearon historias de casos de éxito y presentaron las nuevas tendencias.

» Galería extraordinaria. Un escaparate dedicado a las marcas alternativas y expositores, todos ellos especialmente seleccionados, que están en busca de nuevas oportunidades de mercado para explorar. Una ventana altamente refinada para acomodar las marcas de perfil alto y las últimas tendencias, situados en medio de una serie de pasillos con efectos de iluminación.

» International Buyer Programme. Iniciativa que se convirtió una vez más en la acción más importante de Cosmoprof, donde trabajaron más de 300 compradores de zonas como Sudeste Asiático, Sudamérica, USA, Canada, UAE, Iraq, Rusia, Sudafrica y Europa, con más de 1.700 citas planificadas con expositores internacionales.

Homenaje a Aldo Coppola

En Cosmoprof también hubo cabida para el maestro más internacional de la peluquería italiana. Durante el evento dedicado a Coppola, Anna Verhulst-Santos, presidente de la división mundial de L'Oréal Professionnel, y Antonio Martínez Rumbo, director general de L'Oréal Professionnel Italia, rindieron homenaje a la memoria de Aldo Coppola, a su hija Mónica Coppola y a más de 500 invitados presentes.

Las marcas españolas que asistieron

En cuanto al sector de la peluquería han asistido, entre otros: abril et nature, Alcántara, Artero, Asuer Group, Broaer, Hair Divi Monnalisa, Industrias Oriol, Lab. Belloch-Yunsey, Lakmé Cosmetics, Lim Hair, Nirvel, Postquam, Profesional Cosmetics, Fama Fabre, Termix, Kuo's, Laboratorios Valquer, Innovatis Hair, Exopel y Regincós.

La presencia de marcas españolas del sector de la estética ha sido también muy importante. Entre ellas, firmas como Ainhoa, Alissi Brontë, Anubis, Cazcarra, Termosalud, Mesoestetic, Laurendor, Germaine de Capuccini, Casmara, Maystar, Depileve, Depil Ok, Thuya, D'Orleac, Bruno Vassari, Cemsa, Keenwell, Diet Esthetic, Rös's, Rearden, Mesosystem, Heber Farma, Inst. Europeo Biomad, Pharmaclay, Weelko, Proteos Biotech, Phyto Esp y Sabrina's.

Empresas extranjeras que operan en el mercado español: Iso Italia, Dávines, Lemi, Andis, Babyliss, Parlux, Gama, Sinelco, Wahl, Lisap, Pettenon, Exohair, Ghd, Peggy Sage, Socap, Myriam K y Lpg, entre otras.

Cosmoprof en el mundo

En el año 1995 Cosmoprof inició una estrategia de internacionalización de su red de ferias para ofrecer un servicio integral e internacional a sus clientes expositores y visitantes.

La enseña de Cosmoprof cuenta además con dos eventos de gran nivel en el mundo. Uno en Las Vegas (USA) que reunió, según datos oficiales, a más de 892 expositores y 26.000 visitantes en la edición de 2013. En el segundo semestre del año en Hong Kong tiene lugar el segundo mayor evento existente tras Cosmoprof Bolonia, reuniendo a más 2.168 expositores de 43 países y 60.985 visitantes.

Cosmopack 2014

Cosmopack convirtió a Bolonia en la capital del diseño y producción de packaging en el mundo de la cosmética. Con un incremento en el neto de exposición del 9%, llegó a reunir en sus 14.000 m² de superficie vendida a 400 expositores de 33 países distintos. Como viene siendo costumbre, Cosmopack se abrió al público dos días antes que Cosmoprof.

La cosmética italiana según Cosmetica Italiana

Cosmetica Italiana, hasta el año pasado denominada Unipro, es la asociación italiana de la industria cosmética y veladora de sus intereses, así como vigilante de los números que arroja año tras año a través de los estudios de mercados que realiza.

El mercado italiano de la cosmética facturó en 2013 9.500 millones de euros, siendo un ramo experto en la exportación, con un 11% más que el año anterior, y con una caída marginal en las ventas del 1,2. El aumento de las exportaciones en 11 puntos, por un valor aproximado de 3.200 millones de euros, mantiene la producción en 9.300 millones de euros, un aumento del 2,6%. El importante crecimiento de la importación se sitúa en el 17,5% que pone en valor la fuerte competitividad de la empresa italiana.

Se confirma la significativa transformación de los hábitos del consumidor, con la venta directa (450 millones de euros) y la herboristería (409 millones de euros), aumentando respectivamente un 4,5% y un 2,8% con respecto al año pasado.

También el canal farmacia tiene un crecimiento, pero menor del 0,3%, alcanzando los 1.750 millones de euros. La perfumeria desciende un 3,8%, alcanzando una facturación de 2.100 millones de euros. Los canales profesionales descienden también: el canal estética desciende en un 5,5%, facturando 242 millones de euros, y el canal peluquería se redujo en un 8,4%, facturando un total de 591 millones de euros.

La gran distribución, que factura 4.300 millones de euros, registra un leve aumento o sostenibilidad (+0,1%), descendiendo la venta en hiper y super, pero subiendo en las cadenas especializadas y monomarca.

Los principales mercados por volumen de exportación de la cosmética italiana son: Alemania, con un aumento respecto al año anterior del 38%; Francia un 12,2%; Reino Unido 7,1 %; EE UU 29,7%; España 2,1%; Rusia 22,6 %; Países Bajos -3,5%; Polonia 29,3%; Hong Kong 54,6%; Emiratos Arabes 43,1%; Grecia -14,7%; Suiza 16,4%; Bélgica 16,7%; Japón 26,6%; Singapur 34,5%; Austria 29%; Corea del Sur 30,3%; Portugal 2,5%; Australia 24,1%; y Canadá 5%.

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