Intercharm Milán no despega

La 3ª edición del evento Intercharm Milán, organizada por Reed Exhibition y apoyada tácitamente por una parte del empresariado italiano y por algún medio de comunicación profesional, no acaba de convencer ni al mercado interno del país ni a las firmas expositoras extranjeras. Un evento que nació con la intención de hacerle sombra al que sigue siendo la cita por excelencia en el sector de la belleza, Cosmoprof Bologna, no está logrando sus expectativas.

Intercharm Milán ha reunido este fin de semana a unas aproximadamente 114 firmas de peluquería y 164 de estética, haciendo un total de 278 empresas en lugar de las 330 empresas del año pasado. Posiblemente, la causa de esta menor asistencia empresarial es la crisis mundial existente o quizás el desgaste del modelo ferial que no convence a una mayoría de empresas del sector. La realidad es que el evento se desinfla en tamaño y en apoyo empresarial con respecto a las otras dos ediciones anteriores.

Capacitado, eso sí, para convocar a un público local mayoritariamente centrado el domingo y en menor medida el sábado y el lunes, pocos son los distribuidores que se acercan a Intercharm Milán con la intención de cerrar negocios, en parte posiblemente por la poca representación de marcas que se exhiben. Todo ello a pesar de que la organización hace esfuerzos e invierte energia por captar al segmento de la distribución a través de la acción específica meet the buyer.

De entre las categorías de expositores cabe destacar la dedicada al sector de las uñas, a la belleza profesional, y en bastante menor medida al sector perfumería y packaging. Intercharm Milán ha contado este año de nuevo con el apoyo del Campeonato Mundial de Peluquería, organizado con el apoyo de la OMC (Organisation Mondial de la Coiffure), lo que ha ayudado a la captación de un público de otros países interesado especifícamente por esta temática.

Intercharm Milán ha reforzado la cita con un programa de actividades amplio en estética y con una serie de shows de peluquería patrocinados por las propias marcas expositoras. Las diferentes secciones temáticas han sido Hair World 2012, International School Championship, Milano Hair Show, con shows esponsorizados por Paul Mitchell, Bes, Screen, Alfa Parf, Kemon, y Trend Vision Award de Wella. Charm Make Up dedicado a la especialidad del maquillaje en una zona exclusiva en el pabellón número 3, Beauty Congress, Charm Experiences, dedicado a una selección del mundo del spa o A tutto Nail, dedicado lógicamente a las actividades de uñas.

Reed Exhibition es la empresa que organiza Intercharm Milán, líder mundial en la organización de ferias y salones especializados, gestionando 500 eventos en 39 países. Trabaja sobre 44 sectores industriales y forma parte de Reed Elsevier Group plc, editora mundial, gestora de contenidos y propietaria de la sociedad FTSE 100.

La presencia de expositores españoles ha sido también pequeña, destacando la firmas Postquam, Palospelos, empresa catalana dedicada al anexo-accesorio ornamental del cabello, Hair Styles Mag., y el Icex Instituto de Comercio Exterior Español, representando a sus asociados.

Intercharm y su acción solidaria

Intercharm Milán activa también su rol solidario a través de dos acciones, Pink up the fight , en colaboración con la firma de cosméticos Kaaral, dedicada a la ayuda de la prevención de los tumores de pecho. La segunda acción se denomina Le parruchiere di Kabul, en colaboración con Pangea para ayudar a las mujeres afganas.

Exceso de eventos en el sector

Algo que está sucediendo en nuestro sector es la proliferación de eventos que disminuyen las posibilidades de éxito de los mismos, ya de sí complicados, y entorpece a los visitantes y expositores, ya que deben decidir dónde acudir o multiplicar su presencia. Un ejemplo de ello es en esta propia ciudad de Milán, a final del mes de octubre, la convocatoria de Esthetiworld los días 27-28 y 29 de octubre en Malpensa Fiere, dirigido al sector de estética, dermatología y uñas.

La próxima cita de Intercharm Milán está prevista sea del 5 al 7 de octubre del 2013 en Milán fieramilanocity.

ÚLTIMA HORA: Intercharm Milán 2013 suspendida por Reed Exhibitions