Etiquetas naturales... ¿Tan ciertas como parecen?

Natural y orgánico en todas partes, también y por supuesto, en etiquetas y certificaciones en abundancia. Y el último elemento de moda: ¡vegano! Las etiquetas y certificaciones están invadiendo el mercado de la cosmética, lo que a veces nos confunde, también y muy concretamente en el mercado capilar. Una de las mejores etiquetas para provocar empatía en los consumidores, porque es divertida, emocionante y reveladora, no es otra que cruelty free. Sin embargo, plantea un problema, al menos en el mercado europeo. La experimentación con animales está prohibida en los cosméticos desde 2004..., pero no podemos pretender simplemente respetar la ley, porque detrás hay más, mucho más.. Leemos detenidamente la letra pequeña de la etiqueta, y vemos cómo algunos mercados todavía requieren de pruebas en animales, como Rusia o China para algunos de los ingredientes que figuran en la misma.

Vegano versus orgánico

Otra etiqueta popular es la de vegano. Mientras que muchas marcas ya apostadas por lo natural u orgánico se identifican y compran como tal, otras han estado abusando un tanto de su imagen y condición 'vegana', rayando la definición. Porque vegano no solo significa no utilizar productos de origen animal o derivados de la explotación animal, sino también no dañar en ningún caso, precepto o situación al animal. Un concepto tan amplio como vago que permite a algunos obtener una etiqueta válida que los consumidores confunden con las etiquetas y certificaciones naturales. En cosmética, se puede ser vegano con muchos ingredientes sintéticos y muy pocos naturales, ¡no está reñido! Por último, las certificaciones naturales u orgánicas están parasitadas por multitud de autocertificaciones y sellos ciertamente independientes, pero con requisitos tan variados como difusos y confusos. Hasta el punto de que algunos de los productores históricos de cosmética natural e incluso de cosmética ecológica nunca han querido entrar en estos procesos, que consideran demasiado poco restrictivos... Sin embargo, hay que reconocer que todas estas etiquetas se hallan a la orden del día y suman reclamos que se traducen en ventas.

En cuanto al tema de la compensación de carbono... ¡Qué vamos a decir! La evaluación del ciclo de vida de un producto, y por tanto de su verdadero impacto, no es unánime entre los especialistas, al margen de las carencias de residuos o reciclaje. El setenta y cinco por ciento de los plásticos se escapan por las grietas en Francia, el cálculo del impacto de la producción o el transporte es a veces muy optimista. Y plantar un árbol no compensa la destrucción de un bosque primario. Peor aún, algunas empresas delegan los actos necesarios pero más contaminantes a los subcontratistas, o incluso a los clientes, lo que enmascara parte del impacto ambiental.

El verdadero impacto cero, no nos engañemos, es la ausencia de consumo

Para terminar este artículo con una nota más positiva, bajo la presión de los consumidores, los esfuerzos están siendo reales, es una obligación seducir a nuestros clientes al respecto. Simplemente, cada uno debe informarse para responder a las preguntas inevitables y legítimas. Por último, señalar que desde 2017, las declaraciones sobre la naturalidad o lo natural en cosmética están más reguladas y estandarizadas a nivel internacional (ISO 16128), una norma que, sin embargo, es solo una base común mínima con pocas limitaciones en comparación con las grandes etiquetas, también en la peluquería.