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Entrevistas peluquería

Adam Reed: 'La creatividad es básica para dirigir con éxito un negocio de peluquería'

Hace dos años, el afamado estilista y cofundador del salón londinense Percy & Reed se incorporaba como embajador global de la firma ghd. Ahora, Reed hace balance de esta experiencia y de sus más de 20 años trabajando entre bambalinas


19/05/2016

"Adoro el cabello. Sin duda, es mi pasión. Por eso, hace tiempo que la peluquería ha dejado de ser un trabajo para mí". Quien se expresa así es Adam Reed, estilista de celebrities, cofundador del salón Percy & Reed y embajador global de ghd. Durante más de dos décadas ha trabajado en los desfiles de moda más codiciados, de la mano de diseñadores como Erdem, Marios Schwab, Emilio De La Morena, Matthew Williamson, Julien Macdonald, Felder Felder, JS Lee, Bárbara Casasola y Gyunel, entre otros. De Reed, algunos destacan su perfeccionismo, energía e inspiración que exhibe desde el backstage de cualquier evento de moda o sesión de fotos. Ningún detalle es demasiado pequeño y ningún estilo demasiado ambicioso para Reed. La lectura y la cocina son algunas de las aficiones de este estilista, uno de los pesos pesados de la profesión.

Beauty Market: A finales de diciembre del año 2014, iniciaste una nueva etapa como embajador global de ghd. ¿De qué forma empezaste a colaborar con la firma? A día de hoy, ¿cómo valorarías esta experiencia?
Adam Reed: Me propusieron incorporarme al equipo de ghd cuando se lanzó la gama ghd curve. Siempre he sido fan de la marca. A medida que la conocía, más me gustaba el proceso de diseño de las herramientas. La complejidad y características de cada detalle de las mismas son esenciales, así como el motivo de querer formar parte de la marca. Como peluquero, mi objetivo es asegurarme de que no daño el cabello.

B.M.: En general, ¿qué aporta el hecho de representar a la marca ghd a tu carrera de estilista y viceversa?
A.R.: Con la tecnología avanzada de ghd, incluida la nueva trizone, puedes peinar el cabello y conseguir resultados con una sola pasada. El cabello no resulta dañado y luce sellado, acondicionado y brillante. Como estilista, creo en las herramientas ghd que uso, cada día, con mis clientes. Hay una relación de beneficio mutuo.

B.M.: Hace unos años, junto a Paul Percival, fundaste el salón Percy & Reed, en Londres. ¿Cuáles son las claves para compaginar la parte más creativa de la profesión con la gestión de un negocio de éxito?
A.R.: Uno de los principales aspectos para dirigir un negocio con éxito en la industria de la peluquería es la creatividad. La gente viene a nosotros porque somos líderes en este terreno. Desde hace años, formamos parte de las principales pasarelas internacionales y creamos tendencias que trasladamos al consumidor.
El cabello es nuestra pasión. Lo adoramos. Y por eso, desde hace tiempo, la peluquería ha dejado de ser un trabajo para nosotros.

B.M.: Además, compaginas esta tarea con sesiones de fotos y desfiles de moda puntuales. Para hacernos una idea, ¿cómo es el día a día de Adam Reed?
A.R.: Cada día es diferente y excitante. Desde luego, esto es lo que más me gusta de mi trabajo. Me mudé a Londres hace 20 años con el objetivo de hacer un poco de todo y algo diferente a medida que transcurría la jornada. Algunas veces atiendo a los clientes en el salón. O llevo a cabo sesiones de fotos de campañas de ghd. En ocasiones, me dedico a viajar por todo el mundo para mostrar a consumidores y prensa las últimas novedades de la marca. E incluso puedo coger un vuelo para peinar a Diane Kruger en Australia.

B.M.: Dicen que tu fuente de inspiración se halla en los eventos de moda, a pesar del ambiente frenético que se vive en el backstage. ¿Cómo lo consigues? ¿Es posible crear a pesar de la atmósfera de tensión que se experimenta en el backstage?
A.R.: Un lema al que siempre me refiero durante la celebración de cualquier Fashion Week es: "Falla para prepararte o prepárate para fallar". La mayoría del trabajo de backstage se hace antes del día del espectáculo. Me gusta prestar toda la atención incluso a los detalles más insignificantes. Es importante saber exactamente qué y cómo van a ocurrir las cosas. De esta forma, puedo crear en el backstage sin estrés.

B.M.: Numerosas firmas de moda, como Burberry, Vetements y Tommy Hilfiger han reducido su calendario de desfiles e intensificado su presencia en las redes sociales. Esta estrategia afectará también a estilistas y asesores de imagen. ¿Qué piensas al respecto?
A.R.: Los peluqueros han trabajado de esta forma durante años. Las tendencias ya no surgen por temporadas, como antes. Sin embargo, esto no es ninguna novedad para los peluqueros. Nosotros siempre hemos trabajado así.
El cabello puede cambiar de aspecto a diario. Con esta idea en mente, las redes sociales han acercado la peluquería a la vanguardia de la moda. Creo que mucha gente busca inspiración en las redes sociales. En mi opinión, estas se han convertido en pieza clave a la hora de comunicar tendencias, trabajos e inspiración dentro del sector de la peluquería.

B.M.: ¿Crees que los peluqueros están preparados para hacer frente a estos cambios que se producen en el mundo de la moda? De no ser así, ¿en qué se debe trabajar más?
A.R.: Realmente creo que, debido a la creatividad de la industria, los peluqueros se van a aficionar a las redes sociales, posiblemente más que otros profesionales.

B.M.: Como estilista top, con más de 20 años de experiencia, ¿de qué forma se trasladan los looks de pasarela a los gustos más comerciales de la clientela del salón?
A.R.: Hoy en día, creamos estilos pensados para llevar en grandes ocasiones, sobre la alfombra roja, pero también en el día a día.
Cuando comencé en la industria, 23 años atrás, los looks de pasarela o de eventos internacionales tardaban hasta seis meses en llegar al público de la calle. Ahora, gracias a las redes sociales creamos looks que se difunden prácticamente de forma inmediata. Los consumidores ven el trabajo en tiempo real. Esto sucede, por ejemplo, cuando tuiteamos cualquier look entre bambalinas. Asimismo, pueden ver el paso a paso de cualquier peinado a la vez que se realiza.

B.M.: Tengo entendido que eres asesor de imagen de famosas como Diane Kruger, Sophie Dahl y algunos medios de belleza con gran prestigio. ¿Qué suelen pedir las celebrities a su estilista de confianza?
A.R.: Tratamos a cada cliente de la misma forma, sea famoso o no. Al final del día, la razón por la que hacemos lo que hacemos es la siguiente: garantizar que se sientan seguros y cómodos con su estilismo. Y por supuesto, que el cabello quede lo más bonito posible.

B.M.: Se te considera un perfeccionista en tu trabajo. Un profesional que presta especial atención a los detalles. ¿Cómo te definirías a la hora de trabajar, sobre todo desde el punto de vista técnico?
A.R.: Soy de formación clásica pero me gusta añadir un punto moderno a los estilismos que hago. Me encanta crear peinados perfectos con resultados brillantes, combinados con texturas gastadas o de apariencia más imperfecta.

B.M.: ¿Hasta qué punto la formación de futuros profesionales es importante para Adam Reed? ¿En qué proyectos -cursos, talleres y seminarios- participas en la actualidad?
A.R.: La educación es la faceta más importante de nuestro sector. Trabajar con ghd me permite viajar por el mundo enseñando las mejores tecnologías y técnicas novedosas. En peluquería es vital no perder el espíritu creativo y la pasión por aprender cosas nuevas.

B.M.: Adam Reed posee uno de los kits de trabajo más codiciados. Básicamente, ¿en qué consiste? ¿Cuáles son los productos o artículos que todo profesional debe llevar consigo?
A.R.: Para mí es esencial tener en mi kit herramientas con las que lograr cualquier look. Desde stylers o rizadoras a productos de acabado, cepillos o accesorios, horquillas y pinzas. En mis muchos viajes adoro descubrir y probar cosas nuevas. Hoy en día tengo auténticos tesoros. En realidad, ¡cuido mi kit como si fuera mi propio hijo!

B.M.: A grandes rasgos, ¿qué se va a llevar en los próximos meses en cuanto a corte, color y estilo?
A.R.: Sobre todo, se van a ver cabellos sanos. Melenas fuertes y brillantes, colas de caballo con puntas texturizadas y movimiento natural. Otra tendencia a tener en cuenta es el uso de multitud de accesorios que combinen estilos y aporten un toque completamente diferente a un mismo acabado.

B.M.: Y ya para acabar, ¿cuáles son tus próximos proyectos en lo que queda de año?
A.R.: Voy a hacer una gira mundial con Percy & Reed para presentar los últimos productos añadidos a nuestra gama de acabado. Suelo centrar buena parte de mi esfuerzo en las diferentes Fashion Weeks, a fin de predecir tendencias futuras. Al mismo tiempo, estoy trabajando en una nueva campaña para ghd que verá la luz en agosto, así que estad atentos.

 
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