Iniciativas innovadoras de L'Oréal para fomentar la biodiversidad
La firma ofrece al consumidor alrededor de 70 productos orgánicos en todos sus canales de distribución que son evaluados por su Centro de Investigación para que cumplan todos los certificados de sostenibilidad
El Grupo de cosmética L'Oréal ha anunciado que el 40% de las materias primas que utiliza derivan de plantas y de 300 especies, de las que ya se han evaluado el efecto sobre la preservación de la biodiversidad. Otro compromiso del Grupo es minimizar el impacto que su actividad tiene en la sociedad. Por eso cuida las zonas ricas en biodiversidad, que por regla general están localizadas en regiones del mundo con un alto índice de pobreza.
La biodiversidad –la variedad de vidas que forman el planeta– es esencial para mantener el ciclo vital y los sistemas que garantizan nuestra salud, riqueza, comida, energía y otros servicios vitales. L'Oréal, cuya principal misión es promover la belleza, es consciente de lo hermoso del mundo natural y por eso el cuidado del medio ambiente es un aspecto clave de su negocio.
Hoy en día la biodiversidad ocupa una posición similar en el debate público al que ocupó el cambio climático en 2007. Se ha convertido en un aspecto central en el negocio empresarial a la hora de desarrollar estrategias de negocio. Un estudio reciente de la firma internacional McKinsey demostró que el 59% de los ejecutivos ven hoy en día la biodiversidad “más como una oportunidad que como un riesgo para las empresas”.
Eco-toxicología y Química Verde
El compromiso de L'Oréal con la biodiversidad es histórico. Hace ya quince años abrió su primer laboratorio para estudiar la ecotoxicología. Mucho antes de la implementación de la Directiva Europea, REACH, ya tenía como objetivo garantizar la seguridad de sus ingredientes, tanto para el hombre como para el medio ambiente. Para L'Oréal es de primordial importancia anticiparse y minimizar el impacto potencial que pueden tener sus productos en el sistema medioambiental y, en particular, en el sistema acuático. Por eso,
toda la cadena de distribución sigue rigurosos análisis y todos los materiales tienen que pasar por un proceso de selección antes de hacer efectiva su formulación. A lo largo de los años el Grupo ha desarrollado diversas herramientas y procesos para determinar el potencial de los ingredientes que utiliza.
A través del Programa verde de L'Oréal se evalúan las materias primas para que sean sostenibles. Cada año el Grupo genera más productos que no dañan el medio ambiente, incorpora materiales de plantas renovables y diseña procesos eco-eficientes. La Química Verde intenta conseguir el desarrollo de moléculas biodegradables y biocompatibles a través de procesos que contaminen menos y sean energéticamente más eficientes que los procesos tradicionales. El reto para los químicos es encontrar un método nuevo de síntesis que reduzca los residuos utilizando cantidades más pequeñas y disminuyendo la cantidad de disolventes.
L'Oréal pertenece al grupo de Buenas Prácticas que se conformó en Francia el 11 de febrero de 2010. Es un grupo formado por 20 compañías grandes de nacionalidad francesa, entre las que se encuentra L'Oréal, y recibe el apoyo, entre otros, del ministro francés de Economía, Industria y Desarrollo, Christine Lagarde. Bajo el título 10 compromisos para comprar con responsabilidad, se estableció un documento con pautas que todas estas organizaciones se comprometen a respetar. Uno de los más característicos es la Compra Responsable, especialmente enfocada a negocios pequeños y medianos. Estas prácticas encajan perfectamente con los valores de L'Oréal y su compromiso con sus proveedores, basado en el respeto mutuo y en relaciones de larga duración centradas en objetivos y criterios que respeten la diversidad.
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Jesús Muñoz
