La importancia del posicionamiento web para tu negocio

Macarena Vayá
Country Manager de España en Sortlist y especialista en posicionamiento SEO y marketing digital.

Incrementar las ventas y alcanzar los objetivos marcados en tu estrategia es el escenario ideal para cualquier negocio. Sin embargo, en el mercado cada vez más global y competitivo en el que nos encontramos esto se hace cada día más difícil, y si además añadimos el proceso de la digitalización, el crecimiento de nuestro negocio puede verse afectado.

Esta situación no debe en ningún caso entenderse como una amenaza, si no que debe de ser entendida como una gran oportunidad para nuestro negocio, para ser innovadores y para hacer uso de todas las nuevas posibilidades que el mercado digital ofrece.

Google es el buscador por excelencia, sobre todo en el mercado hispano parlante, por lo que aparecer en las primeras posiciones ayudará notablemente a alcanzar tus objetivos en general y tus objetivos de marketing en particular.

El posicionamiento SEO de nuestra web va a depender fundamentalmente del algoritmo de Google, que como todos sabemos es complejo y que además, con el tiempo sufre actualizaciones y mejoras. Para que nos hagamos una idea, Google realiza de media unas 500 modificaciones en su algoritmo al año, que le sirven sobre todo para rankear las webs y asignarles posición en las búsquedas.

Pero, ¿qué es SEO?

Entendemos por SEO el conjunto de técnicas que son usadas para la aparición en los motores de búsqueda de un sitio web. Es decir, es lo que hace que nuestro sitio web sea encontrado y posicionado en los buscadores mediante el uso de palabras claves.

De ahí a la importancia de estar bien posicionado, ya que esto significa estar en el lugar adecuado cuando el usuario te necesita, ayudando de manera significativa el aumento de las conversiones y sobre todo dando una gran visibilidad.

Factores a tener en cuenta para mejorar tu posicionamiento SEO

Hay 5 factores fundamentales que han de tenerse en cuenta para poder mejorar el posicionamiento SEO en tu sitio web:

Protocolo de seguridad HTTPS
Google valora cada vez más que tu sitio web sea seguro, es más, casi un 70% de los dominios situados en las primeras posiciones con alto volumen de búsqueda  cuentan con un protocolo de seguridad HTTPS. Por lo que si tu sitio web sigue siendo HTTP, no lo pienses más y haz el cambio cuanto antes.

Contenido
El contenido se ha convertido en los últimos años en el rey indiscutible del marketing y del posicionamiento. Si además de ser capaces de crear contenido de valor, único, relevante y de generar engagement con tu audiencia, consigues que tu contenido tenga la extensión adecuada, tendrás gran parte del trabajo hecho.
De hecho, las páginas situadas en las primeras posiciones de Google cuentan con hasta un 50% más de contenido que las que se sitúan en posiciones inferiores a la décima.
Pero ¡ojo!, ten en cuenta el contenido que publicas, ya que debe de ser siempre relevante y relacionado con tu negocio. Y recuerda además que debes evitar el uso de contenido duplicado en todo momento.

Tasa de rebote
La tasa de rebote se produce cuando un usuario entra a navegar en una página pero la abandona sin haber interactuado con la misma, es decir, sin haber hecho click en ninguna pestaña. La tasa de rebote afecta y penaliza más al posicionamiento cuanto más baja es la posición que el sitio web tiene en el ranking de Google. Esto demuestra que Google tiene muy en cuenta la experiencia de usuario en el sitio web, por lo que interpreta que si el usuario sale rápido es porque no tiene el contenido que responde a lo que demanda.
Si tu sitio se encuentra en una posición intermedia o baja del ranking debes de reducir en todo lo posible esta tasa de rebote, ya que esto hará que mejore tu posicionamiento SEO.

Enlaces
El link building consiste en tener enlaces externos que estén dirigidos a nuestro sitio web, blog o tienda online mejorando de este modo el posicionamiento orgánico (gratuito) de nuestro sitio. Una buena estrategia de link building puede llevar a lo más alto del ranking a tu negocio ya que Google tiene muy en cuenta este hecho. El link building además funciona genial para aquellos sitios webs que tienen un volumen de búsqueda inferior a las 10.000 mensuales. Por lo que si tu negocio es una PYME, no dudes en usar este método.

Tráfico
Cuanto mayor sea el tráfico en general que tu sitio reciba y sobre todo cuanto mayor sea el tráfico que tu web reciba procedente de manera directa, mejor y más alta será tu posición en los buscadores de manera orgánica, sobre todo en Google. Ya que Google asocia este mayor tráfico a un buen contenido y a una buena usabilidad de tu página.

Espero que ahora que ya sabes de todo el potencial que el SEO tiene para tu negocio, pongas en práctica estos 5 sencillos trucos y consejos, y lleves a tu negocio a lo más alto del ranking, aumentando así la visibilidad y las conversiones.