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José Ferrer, director de Lisos y Ondas, arroja luz sobre el mundo de las keratinas

Desde la firma se remontan al boom de las keratinas en su momento y su evolución años después


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18/07/2017

José Ferrer, director de Lisos y Ondas, arroja luz sobre el mundo de las keratinas

Hoy en día nada es lo que parece. Estamos literalmente abrumados por la cantidad de información que llega a través de las redes sociales, de los portales especializados, de las revistas y demás medios que saturan con promesas de productos mágicos que cambiarán la vida de los lectores.

Sin embargo, años atrás, el lanzamiento de la keratina cambiaba la forma de trabajar y la vida de muchos clientes. José Ferrer, director de Lisos y Ondas, distribuidor especializado en productos de keratina, recuerda lo que supuso semejante innovación.

Es importante que tanto los profesionales como el cliente final conozcan y demanden marcas de tratamientos transparentes, que se preocupen por la salud capilar y también por la de los profesionales que trabajan con estos productos.

El fenómeno de las keratinas llegó de la mano de un par de firmas que arrasaron en el mercado y también en el momento adecuado. En aquel momento, antes de la crisis, los salones ofrecían un tratamiento que alisaba todo tipo de cabellos con unos resultados espectaculares. Lamentablemente, esas marcas pioneras no contaron toda la verdad. La keratina no era la que alisaba el cabello, sino un ingrediente nocivo para la salud, tanto de la clienta como del estilista: el formaldehido.

En consecuencia, se produjo una retirada masiva de productos. Y a partir de este momento, surgió un vacío de productos y una gran demanda -casi a niveles de dependencia- que innumerables firmas intentaron llenar desatando un verdadero caos en la industria.

José Ferrer, director de Lisos y Ondas, arroja luz sobre el mundo de las keratinas

Keratinas alisadoras

Estas marcas usaron alisadores químicos y les pusieron un poco de keratina. Llegaron las keratinas alisadoras, y con ellas, un sinfín de nombres: alisado brasileño de keratina, keratina alisante, etc. Mientras, las firmas seguían sin contar la verdad. Por ejemplo, que esos productos no se podían usar con cabellos con mechas decoloradas, que no se podía repetir el tratamiento a la misma clienta sin respetar la parte del cabello antes tratado, etc. Ello destrozó muchas melenas y contribuyó a la mala imagen de las keratinas en general.

Quién no conoce en su entorno cercano a alguien que se ha hecho una keratina y "le ha destrozado el pelo". O alguna amiga o conocida quien se aplica keratina con frecuencia y la considera "una maravilla que le ha cambiado la vida".

En Lisos y Ondas se dedican desde el año 2010 a buscar y testar los mejores productos en los mercados internacionales, para luego importarlos y distribuirlos a los profesionales más exigentes.

Por todo esto, es importante que tanto los profesionales como el cliente final conozcan y demanden marcas de tratamientos transparentes, que se preocupen por la salud capilar y también por la de los profesionales que trabajan con estos productos. Deben ser productos de alta calidad y con buena relación precio/resultado ya que lo económico no suele proporcionar efectos óptimos.

Hoy en día, existen un sinfín de marcas de keratinas en el mercado y todavía surgen más. Algunas cumplen con la normativa y el objetivo real del producto, pero otras dejan mucho que desear, según el director de Lisos y Ondas. Estas últimas son personas oportunistas, sin un estudio técnico profesional, que solo tienen ansias de "dar el pelotazo" y olvidarse después del mercado.

José Ferrer, director de Lisos y Ondas, arroja luz sobre el mundo de las keratinas

Dos tratamientos alternativos

En Lisos y Ondas se dedican desde el año 2010 a buscar y testar los mejores productos en los mercados internacionales, para luego importarlos y distribuirlos a los profesionales más exigentes. Cuentan con centro técnico en Madrid y un gran equipo técnico de estilistas formados por las fábricas que representan. Por eso, a lo largo de todos estos años, han probado numerosas marcas y a día de hoy ofrecen dos alternativas de tratamientos que cumplen con todo lo anteriormente expuesto:

Keratherapy es una línea de queratinas profesionales fabricadas en Estados Unidos que aportan todas las ventajas de la queratina, hidratación y reconstrucción. Con un protocolo de trabajo simple y eficaz pueden ofrecer desde una relajación del rizo de más del 90% (no dicen alisar porque dichas líneas no rompen el puente cistínico al no necesitar ningún neutralizador ni mascarilla específica para el día del tratamiento profesional) a un tratamiento que define la onda natural. Son productos de última generación, sin ningún químico prohibido, que utilizan aminoácidos para lograr el acabado deseado por la clienta final.

Hoy en día existen un sinfín de marcas de keratinas en el mercado y todavía surgen más. Algunas cumplen con la normativa y el objetivo real del producto, pero otras dejan mucho que desear, según José Ferrer.

Es interesante resaltar que la mayoría de las clientas ya no buscan un "liso tabla" sino un tratamiento natural que les facilite el peinado y elimine el encrespado (frizz), de manera que proporcione suavidad, brillo y elasticidad al cabello. Todo esto lo ofrece Keratherapy, "la terapia de queratina para el cabello". Además Keratherapy ofrece una amplia línea de productos de manutención y acabado, todos ellos incluyen el patentado KeraBond. Este mejora y cuida el cabello, independientemente si la clienta se ha hecho un tratamiento Keratherapy o no.

Y por otro lado, la firma ha creado Supreme Smoothing Shampoo, de los laboratorios BioNaza Cosmetics, también fabricado en Estados Unidos. Es un tratamiento muy rápido, ya que se puede aplicar en el lavacabezas, y que también ofrece un alto poder de reconstrucción. Contiene un alto porcentaje de extracto de algas marinas wakami que hidrata y repara. Su queratina penetra en profundidad, mientras que los aminoácidos naturales relajan el rizo, manejan el encrespado y proporcionan suavidad y brillo. El tratamiento no cambia el color del cabello y la media melena se trata en poco más de una hora.

En conclusión, las keratinas evolucionan y todavía están muy presentes en el sector. No se trató, en su momento, de una moda pasajera. Por eso, en Lisos y Ondas acuñaron la frase Adictos a la Keratina, hace siete años. Una muestra clara de la pasión de la firma por este producto.

 
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