Tres megatendencias que transforman el mercado de la belleza

Según el nuevo informe de Mintel^[1], los consumidores de productos de belleza dan más importancia al valor, lo que impulsa la importancia de la calidad y los ingredientes probados; Los consumidores también priorizan el bienestar y aceleran el poder de la conexión mente-cuerpo; en paralelo, la IA transforma la industria a través de la eficiencia, la innovación y la inclusión.

La tres tendencias que transforman la belleza, según Mintel

» NeuroGlow (en inglés).
Los consumidores están priorizando el bienestar para sentirse mejor en cuerpo y mente, dice Mintel. Y el próximo capítulo del mercado será la "belleza mente-cuerpo", donde el bienestar mental y la apariencia física están interconectados. Prácticas como la psicodermatología (que explora la relación entre el bienestar psicológico y la salud de la piel) y la neurocosmética (que se centra en la conexión mente-piel), por ejemplo, ganarán terreno entre los consumidores de todo el mundo.

"La conexión mente-cuerpo es fundamental para elevar el papel de la belleza en el bienestar general", asegura Sarah Jindal, directora senior de Belleza, Cuidado Personal e Investigación del Hogar de las Américas. "Las marcas buscarán ofrecer un enfoque integral de la belleza, mejorando la apariencia externa y mejorando el bienestar mental y emocional a través de la integración de la tecnología, las asociaciones, la inclusión y la personalización. El análisis avanzado de datos, las pruebas de ADN y los algoritmos personalizados permitirán a las marcas innovar en productos y regímenes de belleza personalizados adaptados a las necesidades mentales y físicas individuales".

» Beaut-AI.
Según Mintel, la inteligencia artificial impregnará la industria de la belleza en forma de recomendaciones personalizadas, experiencias de prueba virtual e información basada en datos. La IA transformará la industria de la belleza haciéndola más personalizada, eficiente y eficaz, pero la transparencia y la buena gobernanza serán fundamentales para el crecimiento.

"Al analizar datos, aprender patrones y generar conocimientos, la IA está abordando las preocupaciones éticas y acelerando el desarrollo de nuevos productos. Las marcas deben aprovechar la información, como los comentarios de los clientes en las redes sociales, para identificar brechas y crear productos innovadores adaptados a necesidades específicas. En el futuro, se espera que la IA permita experiencias de belleza altamente personalizadas basadas en las preferencias individuales, la genética, los entornos y los estilos de vida, así como que ayude con análisis precisos de la piel, recomendaciones de productos personalizados y monitoreo de bienestar en tiempo real", incide Jindal.

» Sophisticated Simplicity.
La industria de la belleza experimentará un cambio de paradigma a medida que los consumidores prioricen la eficacia y la funcionalidad sobre los envases extravagantes y las campañas de marketing llamativas.

"Los consumidores de hoy buscan transparencia. Están más inclinados a buscar una justificación para la fijación de precios de las primas basada en resultados tangibles y no en factores superficiales. Las investigaciones, los estudios clínicos o las certificaciones que corroboren sus afirmaciones de eficacia ganarán credibilidad y confianza. Estamos asistiendo a una nueva ola de "minimalismo de la nueva era" y "lujo codificado" a medida que el enfoque del consumidor se aleja de la acumulación de una amplia colección de productos para seleccionar una gama cuidadosamente seleccionada de productos esenciales de alta calidad. Es de esperar que las empresas inviertan en formulaciones avanzadas, ingredientes de vanguardia y tecnologías para soluciones específicas", concluye Sarah Jindal.

_{[1] Mintel, Tendencias globales de belleza y cuidado personal para 2024, octubre de 2023.}