STANPA presenta el balance económico del 2013 para el sector de la Perfumería y la Cosmética

La Asociación Nacional de Pefumería y Cosmética (STANPA), ha publicado un año más los resultados de su informe sobre el sector, que gracias a la colaboración de la consultora Nielsen refleja el balance económico del sector durante el año 2013.

Según los datos recogidos por la UN Comtrade (ONU), España ocupa el sexto puesto como exportador mundial de productos de perfumería y cosmética, el quinto dentro del mercado de la Unión Europea. Esta realidad se ha confirmado con las cifras reveladas en 2013, con unas ventas al exterior que han alcanzado los 2.755 millones de euros, un 11,8% más que el año anterior, por encima de otros sectores emblemáticos como el vino o el aceite y superando las previsiones más optimistas.

Las exportaciones en este sector han conseguido resultados positivos desde 2006, con un panorama muy diversificado tanto en productos como en destinos. Durante 2013, los 10 principales países destino de las exportaciones han sido Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Rusia, Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos y Polonia, lo que refleja una relación con la UE y fuera de ella. Además, se ha contabilizado un crecimiento de las exportaciones hacia Latinoamérica (México, Panamá, Chile, Brasil, Argentina, Colombia, Paraguay o Uruguay), Norte de África y Asia, alcanzando un total de más de 85 países.

Un mercado interior aún en crisis

La otra cara de la moneda la pone el negocio nacional, que aún se encuentra en una situación difícil, y si bien no ha caído tanto como otros años, todavía registra bajadas: el volumen alcanzado en 2013 ha sido de 6.432,5 millones de euros, lo que supone un 3,5% menos que en 2012.

El canal profesional se ha visto mucho más afectado por la crisis: las peluquerías, muy tocadas por la subida del IVA, han visto caer su negocio en un 10,5%, y los centros de belleza también se han visto perjudicados por la reducción de la frecuencia de visitas de sus clientes, cayendo su negocio hasta un 4,5%.

Por su parte, el canal del gran consumo, que supone el 54% del mercado de aseo e higiene, aguanta el vendaval con pequeñas caídas, un 2,5% menos respecto al año anterior. El sector más sofisticado de la perfumería y cosmética selectiva, que representa el 24% del sector, ha sufrido más la crisis y la lacra de las falsificaciones, con una caída del 5,6% del negocio y el cierre de más de 1.800 tiendas desde el 2010.

Como nota positiva, el canal de la Dermofarmacia ha crecido un 2,5% este año, demostrando el valor y atractivo del asesoramiento profesional.

En cuanto al empleo, el sector mantiene 35.900 empleos directos, lo que supone el 0,2% del empleo total en España, mientras que el empleo indirecto generado asciende a las 150.000 personas, gracias principalmente a los comercios especializados: 15.000 perfumerías, 22.000 farmacias y parafarmacias, 40.000 peluquerías, 20.000 salones de estética, spas y centros de belleza.

El perfil del consumidor

Los productos del sector son utilizados por la gran mayoría de la población, siendo el cuidado de la piel la más consumida, con un 27%, seguida del aseo y la higiene personal, con un 23%. Los productos destinados al cuidado del cabello recogen un 21% del consumo, mismo porcentaje que el de las fragancias y perfumes, mientras que la cosmética de color supone un 8% del sector.

El consumidor español medio gasta 137 euros al año en productos de perfumería, cosmética y cuidado personal, de los cuales 37,4 euros van destinados al cuidado de la piel, 31,5 euros al aseo y la higiene, 29,1 euros al cuidado del cabello, 27,3 euros a perfumes y 11,1 euros a cosmética de color.