Sephora se lanza a la gran pantalla con Beauty & Belonging
La cadena de perfumería y cosmética, propiedad de LVMH, ha anunciado en el festival de Sundance su primera película a nivel mundial dirigida por la cineasta Anastasia Mikova, en BrandStorytelling sobre el mundo de la belleza
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La película se basa en conversaciones con más de 75 empleados de Sephora y fundadores de marcas de belleza reconocidas, y fue rodada en estudios y entornos reales durante seis meses y en países como Canadá, Estados Unidos, Brasil, Francia, Reino Unido, Polonia, Tailandia y China. Beauty & Belonging expone a través de diferentes testimonios el significado del maquillaje y la importancia de una belleza inclusiva, entre otros temas.
El audiovisual pretende reflejar cómo influye la sociedad y la cultura en la percepción de la belleza, y demostrar que, según la empresa, “Sephora acoge a todo el mundo por igual”. Asimismo, incluye testimonios de fundadoras de marcas como Christine Chang y Sarah Lee de Glow Recipe, Danessa Myricks de Danessa Myricks Beauty, o Mario Dedivanovic de Makeup by Mario.
Sephora produce su primera película con el objetivo de mostrar las percepciones de belleza en el mundo
Mikova y Sephora no es la primera vez que trabajan juntas. La marca de cosmética y belleza patrocinó Woman, la exposición inmersiva basada en una película que la cineasta codirigió junto a Yann Arthus-Bertrand, titulada Human. El proyecto, acogido por Sephora el año 2023 en París, exponía la mirada de 2000 mujeres de más de 50 países, inmortalizadas por la misma cineasta y periodista ucraniana. La marca expresó su compromiso con la crítica social que hizo Mikova, quien expuso problemáticas sociales a través de una mirada heterogénea y femenina.
Con la reciente colaboración, la marca remarca su admiración por el trabajo y valores de Mikova. “La película muestra cómo la belleza puede cambiar vidas y el poder de pertenecer a una comunidad solidaria”, explicó Guillaume Motte, director ejecutivo de Sephora, y añadió que “le dimos una página en blanco a Anastasia Mikova para que hablara de Sephora a su manera”.
La película se estrenó en la última edición del festival Sundace Film Festival, celebrado la última semana de enero, y ya está disponible en el canal de YouTube de la compañía, así como en su página web, Inside Sephora. Además, se irán publicando varios cortometrajes a lo largo del año.
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