Política de cookies: Utilizamos cookies propias y de terceros para mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias según sus hábitos de navegación. Si continúa navegando consideraremos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí. 

Aceptar

Geláze - Esmaltado en gel en 2 pasos
Geláze - Esmaltado en gel en 2 pasos

Actualidad

¿Qué futuro les espera a las marcas de belleza independientes y más pequeñas?

Los grandes se hacen con los pequeños en un baile de adquisiciones en el que el maquillaje centra la atención. La Covid-19 hará complicada la supervivencia de estas marcas, las cuales ganarán clientes si se centran en las nuevas tendencias


20/07/2020

Hace escasas fechas, el grupo español de moda y fragancias Puig anunciaba su disposición para adquirir una participación mayoritaria en la británica Charlotte Tilbury. Y como ellas, otras firmas se preparan para futuras absorciones. La pandemia está acelerando procesos, uniones, desprendimientos y fusiones, con lo que la pregunta es obvia, ¿cuál es el futuro de las marcas de belleza independientes?

En el cambiante panorama de belleza actual, las marcas independientes rara vez permanecen como tales durante mucho tiempo. Las grandes empresas están 'acabando' marcas independientes a velocidad de crucero.

Charlotte Tilbury se ha diferenciado con éxito en una categoría abarrotada. Los consumidores además, piensan que la marca es glamurosa y de alta calidad, haciéndola crecer notoriamente.

El consumidor está demostrando su apetito voraz por la experimentación, más de un tercio de los compradores de cosméticos de color femenino en el Reino Unido han comprado un producto en el último año sin probarlo primero.

El atractivo de las nuevas marcas de maquillaje y cuidado de la piel

Charlotte Tilbury es un ejemplo perfecto de cómo las nuevas marcas pueden ganar rápidamente en atracción. A pesar de haber sido fundada en 2013, su alcance es global, como su propia naturaleza. Sólo en el Reino Unido más de la mitad de las mujeres han oído hablar de Charlotte Tilbury, mientras que una de cada diez ha utilizado la misma y algunos de sus cosméticos para el maquillaje.

Charlotte Tilbury se ha diferenciado con éxito en una categoría abarrotada. Los consumidores además, piensan que la marca es glamurosa y de alta calidad, haciéndola crecer notoriamente.

Su adquisición, por lo tanto, ayudará a Puig a reforzar su posición en el mercado de la belleza, sobre todo porque Puig es más conocida por su negocio de fragancias, por lo que esta absorción supondrá una nueva era para Puig, que ahora se hará también famosa en el segmento del maquillaje.

Más adquisiciones de belleza por venir

Con la adquisición de Charlotte Tilbury por parte de Puig, el mercado no parará en este baile de compras. Las grandes empresas de belleza seguirán adquiriendo pequeñas marcas independientes para llegar a nuevos grupos de consumidores. Sin lugar a dudas, la Covid-19 ha golpeado y golpeará a las pequeñas marcas independientes, haciendo que las ofertas de adquisición de las grandes empresas sean todavía mucho más atractivas.

Aunque hay algunas excepciones notables, como en todo, las marcas independientes de cosméticos de color se están convirtiendo rápidamente en una rareza, lo que significa que es probable que el ansia de compra por parte de los grandes se centre a partir de ahora en la categoría de cuidado de la piel, donde las marcas independientes no obstante, ganan clientes involucrando a los consumidores con fórmulas sostenibles, limpias e innovadoras dirigidas por las tendencias del mercado.

 
Más información

  • Comparte este artículo
  • Enviar a un amigo
  • Compartir en WhatsApp
PERFECT BEAUTY CATÁLOGO 2022 - Descárgalo aquí

Kit de Iniciación al tinte Refectocil

Kit de Iniciación al tinte Refectocil
77,00€

Un completo kit para iniciarse en la aplicación del tinte de pestañas. Contiene DVD explicativo.

 

Endosphères Therapy: la excelencia en la remodelación corporal no invasiva
BEAUTY CONTACT - Donde el negocio y la profesión  de la belleza se encuentran

Anuncios de empresa

ad
Empresa de vanguardia en el sector estético, con implantación internacional en más de 40 países. Buscamos distribuidores para zonas libres España e Internacional.
ad
Participa rellenando el formulario y podrás ganar una transformación de la imagen de tu espacio (con mobiliario nuevo incluido)* y 1 año gratis de asesoramiento para tu negocio.
ad
mesoprotech es la innovadora gama que ofrece la tecnología fotoprotectora más avanzada y completa, al proteger contra los efectos nocivos producidos por las radiaciones UVB y UVA, así como contra la radiación infrarroja (IR) y la luz visible (HEV).
ad
Imperium Med 400 es la plataforma multifunción estética de gran potencia y versatilidad para tratamientos faciales y corporales. Combina 3 tecnologías en 1 mismo equipo. Tormamed garantiza la formación a los profesionales.
Geláze - Esmaltado en gel en 2 pasos
ACADÉMIE: regala belleza por Navidad