Personalización, ingeribles, maquillaje inclusivo... Mintel detecta marcas que aprovechan las últimas tendencias en belleza

Durante la feria de ingredientes in-cosmetics en marzo de 2025, la firma de inteligencia de mercado Mintel presentó tres tendencias que están dando forma al panorama de la belleza, destacando las marcas y productos que responden a estos nuevos deseos del consumidor. Desde el pintalabios hiperpersonalizado de la marca francesa Maison M hasta el kit de You’re Looking Well que combina cuidado tópico de la piel e ingeribles, hacemos un repaso más detallado.

(Mi) Conocimiento es Poder

La tendencia (Mi) Conocimiento es Poder muestra que los consumidores están siendo mucho más exigentes con sus rutinas de belleza y cuidado personal. ¿Qué hay detrás de esta sed de conocimiento? Buscan comprender mejor los ingredientes y formulaciones de los productos, además de exigir pruebas sobre sus promesas. Esta tendencia también se alinea con un enfoque cada vez más fuerte en la personalización dentro del sector.

El pintalabios hiperpersonalizado de Maison M

La marca francesa Maison M ofrece un pintalabios que es un producto 3 en 1. Tres frascos de vidrio con distintos tonos de labial se alojan en un estuche recargable. Los consumidores pueden elegir sus tres colores o dejar que una IA seleccione los tonos con base en una fotografía cargada. Se pueden crear hasta 60.000 tonos distintos, y los productos se elaboran bajo pedido.

Kao tiene The Answer sobre la transparencia de ingredientes

The Answer, una nueva marca premium de cuidado capilar del fabricante japonés Kao, destaca por su enfoque transparente en cuanto a ingredientes. En el empaque de su champú Super Lamellar, los ingredientes clave y su concentración aparecen en la parte frontal, una estrategia que atrae a los consumidores enfocados en la eficacia, según Mintel. La frase “textura como una esencia de belleza” se alinea con la tendencia de skinificación del cabello, y el respaldo de 100 años de investigación capilar busca generar confianza.

Tilt crea maquillaje para personas con artritis

La marca estadounidense de maquillaje inclusivo Tilt afirma ofrecer el primer tratamiento labial y rímel en recibir la certificación Ease of Use de la Fundación Nacional de Artritis. El empaque patentado cuenta con estuches recargables de gran tamaño, con superficie mate, texturizada y antideslizante, lo que facilita el agarre, es suave con las articulaciones y permite una aplicación precisa. Además, el embalaje secundario incluye braille para personas con discapacidad visual. El tratamiento labial tintado Grip Stick, incorpora un cierre magnético para una aplicación cómoda y controlada.

Cambiar la marea

La tendencia Turning the Tide (Cambiar la marea) se refiere a “marcas que abordan la sostenibilidad desde un enfoque de siguiente nivel”, según Mintel. Esto implica ir más allá del empaque y la reducción del plástico, hacia un modelo más circular. Con la sostenibilidad ahora como una expectativa básica, Mintel señala la creciente adopción de prácticas como biotecnología, ingredientes reciclados y agricultura regenerativa como un posible nuevo estándar del sector.

Broc Shot para desintoxicarse en el mundo moderno

La marca estadounidense Broc Shot destaca por alinearse con tendencias de adaptación al clima, apelando a la creciente conciencia sobre la vulnerabilidad del cuerpo ante irritantes ambientales. Pensado para mezclarse con agua, cada Broc Shot está compuesto por 95% de polvo de semilla de brócoli y 5% de rábano picante, y entrega al menos 12 mg de sulforafano para desintoxicar y “proteger la salud en este mundo tóxico moderno”. A través del programa Firefighter Protection Program, por cada compra se dona un Broc Shot a un bombero.

La máscara de pestañas con aceite de avellana de Eclo

Para su incursión en el segmento de las máscaras de pestañas, la marca francesa Eclo optó por usar aceite de avellana orgánico por sus propiedades nutritivas y reafirmantes. El marketing de la marca gira en torno a la contribución del avellano a la preservación del suelo y la biodiversidad. Su sistema radicular ayuda a evitar la erosión, mientras que sus hojas caídas regulan el pH del suelo y fomentan el crecimiento de otras especies. Además, como árbol melífero, atrae abejas y polinizadores.

El rubor a prueba de desierto de Asteri Beauty

También en línea con las tendencias de adaptación climática está la marca saudí Asteri Beauty. Su 45 Degree Blush es un rubor en polvo con beneficios para la piel añadidos. Su fórmula ligera, duradera y sin efecto empolvado ha sido probada en mujeres saudíes que viven en ambientes cálidos y húmedos.

Natura se alía con Nespresso para envases de aluminio

¿Cómo transformar cápsulas de café de aluminio usadas en nuevos envases? Las empresas B Corp Natura y Nespresso lanzaron una iniciativa en Brasil en 2024 que demuestra cómo colaborar con terceros —incluso con competidores— puede fortalecer las historias de sostenibilidad. Los tubos de crema de manos Ekos Castanha de Natura, uno de sus productos más vendidos, ahora están hechos de aluminio 100% reciclado, del cual un 10% proviene de cápsulas usadas de Nespresso.

Pensar lento, moverse rápido

La tendencia Think Slow, Move Fast se enfoca en conectar con consumidores interesados en productos y rutinas de belleza y cuidado personal más minimalistas. Ante un mercado saturado y la preocupación por el consumo excesivo, los consumidores compran de forma más consciente y muestran mayor interés en el bienestar y productos que los hagan sentir bien.

10 horas de sueño en un tubo de Isamaya

Marcando un alejamiento de la cultura drop y de los lanzamientos de edición limitada que fomentan compras impulsivas, Isamaya —de la maquilladora británica Isamaya French— ha lanzado una nueva línea permanente. Las fórmulas contienen activos “con respaldo científico” que mejoran tanto la apariencia como la salud de la piel. El 5 Point Lift, en un envase diseñado como una inyección, es un iluminador en formato lápiz con cafeína y bioactivos marinos que esculpen, levantan e iluminan. Promete un look luminoso y despierto, y se describe como “10 horas de sueño en un tubo”.

You’re Looking Well, de adentro hacia afuera

La marca británica You’re Looking Well ofrece The Regime, un set de bienestar/cuidado de la piel de adentro hacia afuera, compuesto por cuatro de sus productos principales: cuidado tópico e ingeribles. La Day Cream, Day Pill, Night Cream y Night Pill están diseñados para trabajar en conjunto y actuar sobre la piel, digestión, inmunidad, energía, estado de ánimo y sueño. La Day Cream incorpora un Microbiome Complex con prebióticos y postbióticos que actúan sobre el eje intestino-piel.