Nuon Medical Technologies fusiona dispositivos y cosmética para revolucionar el sector de belleza

La empresa de innovación en dispositivos con sede en China, Nuon Medical Technologies, tiene grandes planes para llevar el rendimiento de los cosméticos al siguiente nivel. Alain Dijkstra, fundador y propietario de Nuon, revela cómo las marcas, desde cosméticos hasta productos de protección solar, pueden beneficiarse de esta tecnología. "Nuestra 'gran idea' es la combinación de dispositivos y formulaciones cosméticas".

¿Cuáles fueron los primeros pasos de Nuon en el segmento de dispositivos?

"La empresa lleva más de 20 años trabajando en la terapia de luz. Empezamos en el campo del blanqueamiento dental, y al ver sus efectos, nos expandimos hacia los mercados médico y clínico. El impacto de esta tecnología en el crecimiento capilar, la reducción de arrugas, la psoriasis, el herpes y el antienvejecimiento es impresionante… Diría que hay cinco o seis tratamientos principales posibles únicamente con la terapia de luz", ha contado Alain Dijkstra.

En ese entonces, ¿fabricaban dispositivos independientes?

"Sí, esa fue nuestra actividad principal durante aproximadamente 17 años. Ofrecíamos terapia de luz a través de máscaras, dispositivos de belleza y dispositivos médicos, pero también otras funciones como calefacción, vibración y galvanización… Nuestros equipos estaban diseñados para complementar un tratamiento cosmético, pero nunca se habían integrado en el envase de los cosméticos mismos para mejorar el rendimiento de la fórmula. La ‘gran idea’ de Nuon es combinar dispositivo y formulación, lo que significa que nuestra tecnología se convierte en parte integral de un producto cosmético. Analizamos el objetivo final de la marca en términos de resultados visibles con sus ingredientes: ¿quieren un efecto a largo plazo o un resultado instantáneo? Y aplicamos la tecnología que mejor amplifique el mensaje que desean transmitir".

¿Es posible patentar el concepto?

"Dado que es algo tan novedoso, tratamos de asegurar una patente siempre que podemos. En los últimos ocho meses, hemos obtenido cerca de 49 patentes de utilidad y 135 patentes de diseño".

Además de la luz, ¿qué otras tecnologías están desarrollando?

"Nos enfocamos en tecnologías básicas de calefacción: calefacción directa usando cerámica, infrarrojo lejano y cercano, calefacción por carbono... Luego están las tecnologías de enfriamiento a través de metales como aleaciones de zinc o aluminio, o enfriamiento directo mediante ventilación. Utilizamos PEMF (frecuencias electromagnéticas pulsadas) para estimular el colágeno en la piel, mientras que los tratamientos galvánicos y electrónicos potencian los músculos de la piel para una mejor absorción. Las tecnologías de vibración incluyen vibración acústica para mejorar la circulación sanguínea y ultrasonido, más enfocado a la limpieza de la piel".

¿Qué terapias tienen mayor potencial?

"Creo que la luz es la modalidad más efectiva y beneficiosa para la piel humana. Con galvanización, por ejemplo, se puede obtener un efecto lifting temporal, pero no es adecuado para efectos duraderos. La terapia de luz puede ayudar a revertir los signos de envejecimiento si se usa diariamente".

¿Se enfocan solo en el cuidado de la piel? ¿Qué hay del maquillaje?

"Actualmente, nuestra prioridad son las fórmulas de protección solar, con una línea de protección solar y otra de detección solar que se lanzarán en los próximos meses. Después, estamos abordando tecnologías para maquillaje, incluyendo productos para color de labios y cuidado del cabello. ¡No hay área en la formulación que no cubriremos!".

¿Cómo están reaccionando las marcas de belleza ante la propuesta de Nuon?

"Lo más difícil es lograr que las marcas comprendan que no somos competidores. En el pasado, los equipos de marketing de las marcas cuestionaban la lógica de vender un dispositivo cuando su producto de cuidado de la piel ya está formulado para ofrecer el mismo resultado. Para nosotros, el dispositivo no es algo que funcione por sí solo; es una solución para mejorar la oferta de la marca. Nuestro público objetivo incluye desde minoristas de mercado masivo hasta marcas de lujo de alta gama, y esto se refleja en nuestro posicionamiento de precios: nuestros dispositivos comienzan en 2-3 dólares por modalidad, con un costo máximo de 8-9 dólares. Cada modalidad tiene un costo adicional, claro".

¿Qué tan sostenibles pueden ser estas soluciones?

"Lo vemos de esta manera: en el mercado actual, el consumidor puede optar por comprar un recambio o no hacerlo; realmente no hay una motivación más allá de su deseo de ser más sostenible. La ventaja de nuestras soluciones es que se pueden desarrollar para ser recargables: el dispositivo se conecta al producto, por lo que el consumidor comprará el recambio del producto y continuará usando la tecnología. Así que añadir este componente puede incentivar la compra de recambios. Es el pequeño empujón que el consumidor necesita".