Las 5 tendencias del cuidado corporal que hacen suyos los grandes éxitos del cuidado facial

Las mascarillas de ácido glicólico, los sueros de retinol y los limpiadores de niacinamida pueden sonar como una lista de los últimos lanzamientos para el cuidado de la piel del rostro, pero es al resto del cuerpo al que se dirigen ahora estos productos.

A medida que los consumidores prestan cada vez más atención a la piel que se sitúa desde el cuello hasta los pies, el cuidado y la limpieza del cuerpo se transforman, se han transformado de cara al futuro en 2023.

Esto ha dado lugar a que las marcas desarrollen ofertas distintas y empujen los productos corporales en una dirección basada en la eficacia.

"La innovación es tan clave en el cuidado del cuerpo como en los productos para el cuidado de la piel del rostro, ya que los consumidores tratan su cuidado corporal como una extensión de su régimen de cuidado de la piel", dice Janet Milner-Walker, fundadora y directora general de Bespoke Advantage.

Fiona Glen, directora de Proyectos de The Red Tree, añade: "Ciertamente, la afluencia de cuidados corporales activos es el elemento más importante que estamos viendo. Fue un desarrollo natural que el movimiento skintellectual se filtrara en la categoría de cuidado del cuerpo, ya que los consumidores son más conscientes y están más dispuestos a gastar en productos orientados a los resultados".

El cambio más significativo reciente para la categoría ha sido ofrecer un cuidado cada vez más específico, y esta tendencia se ha traducido en afirmaciones más específicas sobre el cuidado de la piel corporal en los últimos desarrollos de productos.

Una marca que ha tenido un año estelar con su gama de cuidado corporal basada en ingredientes es Naturium.

Con productos virales como The Smoother Glycolic Acid Exfoliating Body Wash, y su posicionamiento de precios accesibles, la marca estadounidense ha crecido a una tasa compuesta anual del 80% en los últimos dos años, entró en el Reino Unido en abril y fue adquirida por e.l.f. Beauty en agosto por 355 millones de dólares.

El último lanzamiento de Naturium, el exfoliante 3 en 1 KP Body Scrub & Mask, destaca una tendencia creciente de productos para abordar problemas más específicos de la piel del cuerpo, como la queratosis pilaris (KP).

Pero si bien los beneficios para la piel están detrás de gran parte de la innovación, hemos de estar atento a otras vigencias de antaño que continúan. El cuidado corporal perfumado siempre ha sido un segmento importante, y aquí también están surgiendo algunas tendencias vibrantes hacia productos perfumados más lujosos e indulgentes que se pueden usar en todo el cuerpo.

Se trata de una categoría en la que los consumidores buscan productos que cumplan con sus afirmaciones y que estén respaldados por la ciencia, pero más allá de la funcionalidad y la eficacia, también buscan un beneficio emotivo.

"Las marcas deben considerar que esta categoría es un 'ritual' que no es solo una necesidad diaria, sino que puede brindar placer y una sensación de calma y relajación", dice Milner-Walker.

Cosmetics Business ofrece, en su último estudio, una muestra de las tendencias en el baño, la ducha y el cuidado del cuerpo que están dando forma a la industria y brindando oportunidades para las marcas,el cual reproducimos a modo resumido y esclarecedor para el lector, a continuación.

Tendencia 1: el renacimiento de las brumas corporales

Dada la distintiva nota de nostalgia que ha flotado en las fragancias y la belleza en 2023, no es de extrañar que las brumas corporales también estén experimentando un resurgimiento.

El formato, uno de los favoritos de los adolescentes en las décadas de 1990 y 2000, liderado por marcas como Impulse y Charlie, se ha actualizado en los últimos años con marcas de lujo y de nicho que se han mudado con versiones sofisticadas pero ultra ponibles.

Y se están disparando. Las ventas de brumas corporales perfumadas de prestigio han crecido un 185% durante el primer semestre de 2023 en Estados Unidos, según Circana.

Pero el renacimiento de las brumas corporales va más allá de la nostalgia de los 90. Esta tendencia marca el regreso de una forma más informal de perfumar el cuerpo, y una tendencia contraria a los EDP y elixires intensos y la longevidad a modo de concentrado que ha ido ganando atractivo masivo en el mercado de los perfumes.

Tendencia 2: equivalentes de cuidado facial para el cuerpo

Una de las mayores tendencias de cuidado corporal de los últimos años es tratar la piel del cuerpo con el mismo cuidado que la piel del rostro.

Ahora, las marcas van un paso más allá respondiendo con fórmulas de alto nivel normalmente reservadas para el rostro.

En lugar de ser entidades separadas, estos nuevos productos son equivalentes, utilizando la misma tecnología de alto nivel y los mismos ingredientes activos empleados en las innovaciones de cuidado facial, pero en un formato optimizado para el cuerpo.

Tendencia 3: las marcas de perfumes se están centrando en el cuidado corporal perfumado

Desde brumas para el cabello hasta aceites corporales perfumados, en 2023 se ha adoptado un enfoque más lúdico y flexible para usar fragancias.

Los consumidores son cada vez más experimentales con el uso de aromas, al tiempo que buscan ampliar la estela de sus aromas favoritos.

A medida que lo hacen, las marcas se han centrado en productos corporales perfumados para satisfacer la demanda.

Esta tendencia explora por qué un enfoque de cuerpo entero para usar fragancias es uno de los que más marcas de perfumes están explorando.

Tendencia 4: los dermatólogos llaman a 2023 el "Año del Cuello"

No descuidarás tu cuello: es uno de los diez mandamientos del cuidado de la piel.

Pero si bien los productos para el cuidado del cuello han existido durante décadas, el segmento nunca ha logrado la misma inversión principal que otros productos específicos para el cuidado de la piel, como el área de los ojos, ya sea de las marcas o de los consumidores.

Esto está cambiando. Los dermatólogos llaman a 2023 "el año del cuello" debido, en parte, al gran volumen de preguntas que ahora reciben de los pacientes sobre la piel de esta zona del cuerpo.

A esto se suma la creciente concienciación sobre el cuidado del cuello en los medios de comunicación y en TikTok, y en esta tendencia, Cosmetics Business revela cómo las marcas se están preparando para desarrollar aún más la categoría.

Instagram: @nursemskincare

Tendencia 5: los bálsamos reparadores son la próxima ola de cuidado corporal terapéutico

El cuidado terapéutico del cuerpo es un gran negocio.

Es posible que haya habido un aumento en los productos de cuidado personal sensorial que ofrecen comodidad mental y emocional, pero las marcas que satisfacen los puntos débiles de los consumidores con problemas de piel sensible están impulsando gran parte del crecimiento en la categoría de cuidado corporal.

Jonny Philp, cofundador de Nursem, una gama de productos terapéuticos para el cuidado de la piel desarrollados por enfermeras, explica: "La gente se está volviendo mucho más abierta y real en las redes sociales, abordando estos problemas de frente. El eczema por sí solo genera millones de visitas en TikTok. Las recomendaciones sociales y de igual a igual para el cuidado terapéutico del cuerpo con activos están ayudando a impulsar el mercado".

El resultado es un auge del cuidado corporal centrado en la reparación, en formatos como concentrados y bálsamos que actúan intensamente en las zonas de interés.