Las mujeres no se sienten representadas por los cánones de belleza de las marcas y su publicidad

La firma italiana Gucci ha hecho correr ríos de tinta con su última campaña publicitaria, colocando en primera fila el debate acerca de los estereotipos femeninos que desde los orígenes manejan las firmas de belleza y moda a la hora de diseñar sus campañas y estrategias de marketing. Sin embargo, lo de Gucci parece no formar parte de ningún movimiento que se quede solo en un mero anzuelo. La firma quiere demostrar que lo suyo, efectivamente, es la diversidad.

¿Mujeres reales?

Diversidad, la palabra que reza últimamente en los foros de la cosmética, la moda y la belleza. Con empresas que desde hace tiempo abren el círculo y dejan pasar a otro tipo de consumidoras, caso de Dove, una de las pioneras, escogiendo para sus campañas 'mujeres reales' que acaban con los arquetipos.

Sin embargo y a pesar de esto, un reciente estudio refleja que el 70% de las mujeres todavía no se sienten representadas ni en los medios ni en la publicidad. Y ya no se trata solo de talla (la guerra por hacer del número de talla un reflejo fidedigno de las medidas del cuerpo de la mujer y de incluir en tiendas tan recurridas como es el caso de Zara de números más allá de la 40), sino también, efectivamente, del maquillaje.

Así que Gucci ha decidido ampliar su línea de belleza, Gucci Beauty, con una nueva colección de maquillaje, Gucci Makeup. Y para anunciarla -Gucci Makeup se compone de 58 tonalidades de labiales-, las modelos elegidas responden a su empeño de incluir a todas y cada una de las mujeres.

Frente a la tendencia de los labios carnosos que parece inundarlo todo, en los spots de Gucci Makeup la boca de las mujeres es distinta, en realidad, ¡real!, valga la redundancia, rompiendo con la moda actual de bocas gruesas, dientes superblancos e inmaculados y rostros libres por completo de vello facial. Gucci no solo se ha quedado ahí, que ya es mucho, sino que ha elegido a la cantante de punk Dani Miller como protagonista, marcando todo un hito en el universo beauty.

La liberación y rotura del corsé

Es ella misma quien explica por qué Gucci, de verdad, abraza la diversidad. "Al crecer, te ves envuelta en el proceso de aprender a superar tus inseguridades y de poder curarte las heridas, futo del bullying o de la presión por encajar en los modelos de belleza tradicionales. Esta campaña de belleza de Gucci celebra el estilo de belleza que tenemos mis amigas y yo, y ha supuesto una liberación y una reiteración de la necesidad de sentirme cómoda y orgullosa de ser como soy".

Dani Miller asegura que esta campaña hace posible "que haya espacio para que todos puedan ser ellos mismo incluso en la moda y la belleza. Espero que inspire a todo el mundo, especialmente a los jóvenes, a amar sus diferencias, sentirse bellos y poderosos consigo mismos. El odio y la exclusión están out".