Las máscaras para ojos tiran del mercado de la belleza selectiva

Según este estudio, los ingresos por ventas de máscaras aumentaron un 0,2% en valor, en comparación con el mismo periodo de 2012, frente a una disminución del 1,7% para los perfumes (-1,0% para las mujeres y 2,8% para los hombres) y 2,3% para productos de tratamiento.

Después del esmalte de uñas, el año pasado, toca ahora el turno a las máscaras de ojos para mantener al alza al mercado de maquillaje en el 2013, mientras que las ventas de fragancias y productos cosméticos en perfumerías cayeron 1,5% (en valor) en los primeros seis meses del año en comparación con el primer semestre de 2012. A diferencia del mercado del Reino Unido, un 5,9%, Francia tiene una tendencia bastante parecida a la de España, un 1,7%, que es un poco mejor que la de Italia (-3,4% ).

Según NPD, si las máscaras de segmentos han beneficiado el lanzamiento de productos como Diorshow Overcurl Iconic o Le Volume de Chanel, la progresión de ventas también afecta a las sombras y los segmentos más pequeños, como lápices de cejas y delineadores de ojos. Los productos para los ojos (anti-envejecimiento, anti-fatiga, etc.) también tuvieron un buen desarrollo a pesar de la bajada de ventas en el sector de los productos de tratamiento.

2012 ha sido un año lleno de novedades en productos para elcuidado de los ojos, con el lanzamiento de productos específicos en el seno de la gama Even Better de Clinique, Genifique de Lancôme, seguida de otras novedades a principios de 2013 como el nuevo suero para los ojos Advanced Night Repair de Estée Lauder, o la crema para ojos de 'Capture Totale' de Dior. 'Parece claro que estas novedades ayudarán a aumentar las ventas del sector desde principios del 2013', dice Mathilde Puszka, analista de belleza de NPD Group, comenta en un comunicado.

NPD cree que el mercado todavía puede contar con dos bazas fuertes: el mes de septiembre y las fiestas de Navidad. Un signo positivo: el lanzamiento de varios productos nuevos en julio, como Invictus de Paco Rabanne y la nueva marca Repetto.

'La actualidad de las fragancias también se prevee movida en septiembre con el lanzamiento de nuevos conceptos, como Si de Armani, Elle L´Aime de Lolita Lempicka. También se espera el lanzamiento del perfume francés Boss Nuit pour femme que cuenta ya con un buen posicionamiento en otros países, así como las extensiones de las líneas existentes como Flower in the air para Kenzo. Nuevas variaciones sobre las importantes novedades del año pasado también ayudarán a aumentar las ventas' – dice Matilde Puszka.