La euforia de los locos años 20 tras la pandemia

Las distintas crisis de la Historia nos ha demostrado que siempre y tras ellas, vuelve la euforia, el dinero corre, la humanidad recupera el ansia de diversión y la natalidad crece.

Pero, ahora, ¿sucederá igual?

Algunos sociólogos y economistas predicen la vuelta de los locos años 20, los de entreguerras del siglo XX, en cuanto la Covid 19 pase. Viviremos años de recuperación económica y nuevas oportunidades, sostienen algunos pensadores que incluso le ponen fecha a este resurgir, 2024.

Después de un largo período de reclusión impuesta, es lógico que los consumidores retomen costumbres y adquieran otras nuevas impulsados por un sentimiento de liberación y felicidad tras el fin de la pesadilla.

O, al menos, ésta es la premisa que maneja L'Oréal.

En febrero, en la conferencia de inversores del grupo, su presidente saliente, Jean Paul Agon predijo, ciertamente, una nueva era de los años 20 y una "fiesta" de la belleza, a pesar de unas ventas deprimidas de cosméticos y fragancias en color, aún sin finalizar los encierros en la mayoría del mundo y países de Europa, con el virus latente.

El gigante francés de la cosmética confía en que la industria del maquillaje y de la belleza experimente una fuerte recuperación cuando se haya superado la pandemia de modo mayoritario. Ello se deberá a las ganas de socializar y celebrar de las personas tras las restricciones sufridas a semejanza de lo ocurrido en esa década mítica del siglo pasado, la de los 20.

"La gente estará feliz de volver a salir a socializar", afirma Agon. "Esto será como los rugientes años 20; habrá una fiesta en el maquillaje y en fragancias. Ponerse lápiz labial de nuevo será un símbolo de volver a la vida".

"La historia nos ha enseñado que después de la última pandemia, la de la gripe española, la gente estaba dispuesta a estar junta, de fiesta, celebrando", dice por su parte, Jenni Middleton, directora de Belleza de la firma de pronósticos de tendencias WGSN.

"Fue un momento brillante para la moda y la belleza, y lo hemos visto después de crisis económicas, otras crisis y períodos difíciles en la historia", subraya Middleton.

"Esperamos volver a ver lo mismo. Tras un período sin precedentes de agitación y cambio, los consumidores querrán festejar, escapar y lucir lo mejor posible".

Pero, ¿qué tan fiables pueden llegar a ser las predicciones de Agon y Middleton? Ciertamente, los felices años 20 estuvieron precedidos no sólo por el brote de gripe española de 1918, que se cree que mató a unos 50 millones de personas en todo el mundo, sino también por la Primera Guerra Mundial, responsable de otros 20 millones de muertes más en cuatro años y un gran sufrimiento. Pero fue un sufrimiento distinto a este, el de la pandemia del coronavirus.

Hay voces que avisan: la euforia colectiva no se dará en el global de la población al no salir todos igual de la crisis.

Estos expertos afirman que tras superar la pandemia habrá dos fórmulas de enfocar la vida: quienes apuesten por disfrutarla al máximo y quienes salgan de esta crisis sanitaria más cautos y prudentes todavía.

La belleza tiene ante sí la ingente tarea de facilitarles el camino.