La belleza, sus empresas y profesionales, apuestan por la especialización y la asesoría en Salón Look

Si con un atractivo muy especial ha contado, entre otros, el programa de actividades de Salón Look, ése ha sido el I Congreso Iberoamericano de la Imagen Personal, organizado por AICI (Asociación Internacional de Consultores de Imagen) y patrocinado por firmas comprometidas, caso de Montibello y 3 Claveles. Una unión de sinergias siempre positiva, en beneficio y la perfección de la belleza en general, y muy en particular de la estética profesional y peluquería, industrias a las cuales representan y apoyan con su colaboración en iniciativas de calado y gran repercusión, como ha sido el caso.

Beauty Market, estuvo allí, en la apertura de este I Congreso Iberoamericano, del cual hemos dado cuenta y retratado en un artículo más que revelador y en el que resumimos lo que ha dado de sí, que ha sido mucho.

No obstante, su apertura contó, aparte de con Montibello y 3 Claves, apoyando la iniciativa, con dos figuras de relieve, las cuales han sido impulsoras de la idea.

El I Congreso Iberoamericano de Asesoría de Imagen daba inicio con la presencia de Beth Borés -presidenta en España y fundadora y directora de ACC Imagen personal y Corporativa, miembro del Comité de Expertos de Womenalia y del IESE International Women in Leadership Lounge-, y Gonzalo Zarauza -técnico superior en Asesoría de Imagen Personal y Corporativa, experto universitario en Imagen Personal y Comunicación, peluquero y formador-.

Gonzalo Zarauza, es además, embajador de Montibello, llevando su saber hacer y expertise a cualquier rincón, de manos de la firma, un profesional multipremiado por sus creaciones y colecciones, al frente del centro de formación en peluquería y asesoría de imagen, el Centro Beta, que lleva ejerciendo esta labor desde hace décadas en San Sebastián, para alumnos no solo de la comunidad sino también llegados de todas partes.

El mundo apasionante de la imagen

Beth Borés expresó las gracias a ambas firmas así como a Salón Look, incidiendo en el hecho crucial del necesario apoyo de las empresas y agentes implicados del sector, para conseguir objetivos como los de a Asociación Internacional de Consultores de Imagen, que ayudan sin duda a alcanzar la excelencia de los salones y profesionales que se dedican a este área apasionante de la imagen, su mejora y perfeccionamiento.

Borés, con el lenguaje que le caracteriza, llano y directo, sencillo y muy fácil de entender, eligió para abrir su intervención un caso mítico y ejemplo más que claro, utilizado por todos los expertos en análisis de la imagen y consultoras, del famoso debate entre Nixon y un jovencísimo y 'guapo', absolutamente coordinado en el vestir, el peinado y el maquillaje para televisión, Kennedy. Esto ocurría nada más y nada menos que en 1960. Los expertos en Asesoría de Imagen, ya sabían lo que hacían. De hecho, Kennedy, quien apostó por esta ciencia en ciernes en aquella década, ganó la batalla a la presidencia, gracias a su cuidada imagen en este debate retransmitido en directo a todos los norteamericanos y que vio a su vez el mundo entero.

"El debate Nixon vs. Kennedy, posicionó la importancia de la imagen, la personal y la pública como elemento determinante de la comunicación y el éxito", recordó Beth Borés a los asistentes a este Congreso en Salón Look. Palabras de uno de los ejecutivos de Max Consulting. El poder de la imagen es innegable.

Y para darlo a conocer de una manera académica y científica, la AICI (Asociación Internacional de Consultores de Imagen), trabaja en todo el mundo y sobre los siguientes ejes:

• Formación y aprendizaje contínuso.
• Colaboración y networking.
• Profesionalidad.
• Asociacionismo.
• Visibilidad.

Asesorar y asesorarse

Cómo no podía ser de otro modo, el embajador de Montibello, Gonzalo Zarauza, siguió a Borés en el turno de apertura de este I Congreso Iberoamericano de Asesoría de Imagen, que ha resultado ser todo un éxito.

Autor del ya icónico y manual de uso obligado, libro titulado Visajismo, Zarauza se detuvo en el significado de esta palabra, escrita con j, siguiendo los consejos de la Real Academia de la Lengua, la cual y tras la consulta realizada por el propio experto, al no ser una palabra registrada en el diccionario, no así visaje, que sí se recoge, deriva del siguiente concepto y término:
"Visaje. Del latín, visar, mirada, apariencia, gesto o expresión del rostro.
Dado que la palabra visaje se escribe con j, todas las palabras terminadas en aje en español, se escriben siempre con j, aunque provengan de palabras francesas terminadas en age: bricolaje, menaje, pasaje, etc.
Por ese motivo, la grafía más recomendable es visajismo".

Dicho lo cual, Zarauza dio comienzo a una clase magistral revisando a los fundadores y primeros estudiosos de la imagen personal, caso de C.Julliard, autor de La Méthode y Ferand Aubry, otro importante precursor del visajismo.

Hemos de tener en cuenta que el Visajismo, en la materia que nos ocupa es "el conjunto de técnicas que permiten a los profesionales especializados en peluquería, maquillaje y estilismo, modificar ópticamente la forma del rostro y sus elementos".

A partir de aquí, existe efectivamente toda una ciencia y materias de estudio, que debieran ser obligadas para cualquier profesional que se precie. Gonzalo fue muy claro al respecto e insistió en que, por ejemplo, el cabello, el vestir, el maquillaje..., es mucho más que eso, es imagen.

La Asesoría de Imagen, es entonces, y se define, como el método a través del cual se busca armonizar la imagen externa de una persona o empresa a fin de potenciar las cualidades personales y/o grupales, formando al cliente en hábitos y comportamientos para que pueda comunicarse más y mejor.
Estas tareas, se realizarán con un objetivo específico o motivación acorde a una necesidad del cliente sobre la que asesor y asesorado han llegado a una conclusión y acordado una metodología específica de trabajo a fin de lograr la meta.

Por todo ello y por eso, nada mejor que llevar a cabo este Congreso, en el que se aprendió y mucho sobre esta asignatura 'pendiente' y en el que se consiguió despertar el interés de los presentes por un registro apasionante y lleno de posibilidades, más en esta época, en plena transformación y cambiante, donde hemos de ser capaces de ofrecer al cliente lo mejor y nunca visto.