Ifema Madrid y el ocio como negocio

Ifema, y desde la pandemia ha centrado buena parte de su oferta en una nueva propuesta que se une y diferencia de los eventos, ferias y congresos profesionales, se trata de Ifema Madrid Live, "un referente en la capital para la música, espectáculos y todo tipo de eventos de ocio", tal como describe la entidad ferial en su propia página web.

Una programación abierta para todos los públicos, "un entorno escénico con la mayor calidad de sonido y cercanía al espectáculo".

"No te quedes en casa y ven a disfrutar de todos los espectáculos que te esperan en Ifema Madrid Live", continúa la descripción de esta nueva versión de Ifema.

En concreto y en palabras de la citada entidad: "Se trata de la denominada Área de Ocio y Eventos de Público en la que Ifema Madrid tiene proyectada su diversificación. Una nueva línea de actividad que viene a cubrir el doble objetivo de aportar valor al negocio con nuevas vías de ingresos, así como de rentabilizar el uso de las instalaciones, principalmente en momentos valle de actividad". Es decir, ferias, congresos y exposiciones no generan el volumen de facturación necesario, de ahí esta nueva rama de actividad. Algo que ya viniera sucediendo con anterioridad a la pandemia y que se ha intensificado a raíz de la misma.

Todo lo cual coincide en el tiempo con el abandono, por el momento, de su anunciado plan de expansión, "Ampliación III de Ifema". El motivo ha sido declarado por la propia Ifema: "Por haber desaparecido la necesidad a satisfacer por el mismo".

Entre medias de todo ello, y en solo un año, de 2022 a 2023, se producía el recambio en la dirección general de Ifema Madrid, abandonando Eduardo López-Puertas dicho cargo, fichando por Makro, y siendo sustituido por Juan Arrizabalaga, el cual recibía su nombramiento "con el objetivo de impulsar la implantación de un nuevo Plan Estratégico".

Dicho Plan quiere situar a Madrid como referente, ya no solo de las ferias profesionales, sino como cónclave para el ocio, espectáculos y otras grandes atracciones.

Con ingresos por valor de 187,7 millones de euros en 2022, frente a los 187 de 2019, un total de 105 ferias y congresos, cerca de 400 eventos y convenciones y 21 eventos de ocio y música, la decisión de Ifema Madrid de apostar por esta nueva área de negocio, busca sin duda la rentabilidad que a ojo de los datos, no consigue solo con los eventos profesionales, ferias, exposiciones y congresos, tal y como queda patente en la cifra de facturación de 2022 que apenas lograba superar la cifra pre pandémica correspondiente a 2019.