España concentra más del 10% del negocio europeo del maquillaje, según un informe de L'Oréal
El maquillaje impulsa el crecimiento de la belleza en Europa y consolida a España como mercado clave, ya con más del 10% del negocio continental
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18/12/2025
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El mercado europeo del maquillaje cerró 2024 con un volumen de negocio de 13.900 millones de euros, una cifra que continuará creciendo a lo largo de 2025, impulsada por un consumidor más informado y exigente. Concretamente, España concentra el 10,3% del negocio europeo de maquillaje, de acuerdo con datos de Stanpa recogidos en su informe “La esencialidad de la belleza” de L'Oréal Groupe, y registró en 2024 un consumo superior a los 100 millones de unidades, repartidas entre productos de ojos, labios y uñas.
En este contexto, L'Oréal Groupe presume de mantener su posición como líder en maquillaje, con una cuota del 17% del mercado global. La compañía francesa se ve especialmente respaldada por el crecimiento de su división de productos de gran consumo, que registró un incremento del 3,1% en el tercer trimestre de 2025, gracias al desempeño de marcas como L'Oréal Paris, Maybelline o NYX.
Más allá de la categoría de maquillaje, la industria de la belleza en su conjunto continúa desempeñando un papel relevante en la economía del país. En 2024, el sector generó un impacto económico de 19.000 millones de euros y dio empleo a más de 350.000 personas, entre puestos directos e indirectos, en España.
En paralelo al crecimiento del mercado, la innovación tecnológica y la sostenibilidad se han convertido en ejes clave de desarrollo. L'Oréal Groupe apuesta por esta transformación con una inversión en investigación y desarrollo que alcanzó los 1.354,7 millones de euros en 2024, apostando por soluciones de beauty tech como Beauty Genius de L'Oréal Paris, el Virtual Makeup Try-On de Maybelline o el uso de inteligencia artificial por parte de Garnier para anticipar resultados antes de la compra.
A ello se suma un interés creciente por fórmulas más responsables, líneas veganas y sistemas de etiquetado ambiental, en respuesta a una demanda cada vez mayor de transparencia y sostenibilidad por parte del consumidor.
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