'en', la tienda de cosmética japonesa que triunfa en París

Un informe del grupo de investigación neoyorquino L2 llamado Digital IQ Index: Beauty China señaló que las ventas y la visibilidad digital de las marcas de belleza japonesas habían crecido con mayor velocidad que las coreanas. De manera que la cosmética japonesa está ganando terreno a la coreana y ello se ve en ciudades, como París, que se rinden a sus pies.

Junto a las firmas más glamurosas, la tienda de cosmética japonesa 'en' (que quiere decir belleza en japonés) sobresale en París por sus productos y exclusiva decoración. Está ubicada en un edificio del siglo XVIII y ofrece 100 tipos de esencias cosméticas distintas.

La tienda ocupa dos plantas y cuenta con una sala de tratamiento (tipo spa) y otra de maquillaje. Su decoración es espectacular: piedra y latón, objetos circulares, luminosidad para crear un ambiente cálido y armónico... un espacio diferente que la posicionan como una de las boutiques más famosas, actualmente, de la ciudad.

La cosmética japonesa triunfa porque se basa en ingredientes tradicionales, pero también incorpora la naturalidad de las innovaciones tecnológicas. A diferencia de las coreanas, las japonesas suelen utilizar menos productos en sus rituales de belleza, siempre de forma metódica.

Este auge de la cosmética de Japón en el mundo se explica por diferentes motivos, como son la búsqueda de productos multifuncionales, es decir, de diversos usos. Aplican un acabado glossy especial, sobre todo en labiales y en sombras de ojos. Sus productos aportan una textura mousse que es tendencia. Además muchas de las marcas más reconocidas a nivel mundial son japonesas y mujeres de todas las edades las siguen por sus innovaciones.

Otra novedad es que aportan productos que son fotografiables en las redes sociales. Ello arrastra a una masa millennial que ya no saben vivir sin ver o publicar en Instagram. De hecho, esta red social es la que tiene mayor crecimiento de usuarios en Japón. Por lo que es importante que el packaging sea fotografiable para lograr una buena performance en redes. En este sentido, se aprecia la originalidad de los envases y se espera que en general tengan una estética (forma y color) novedosa.