El maquillaje, un auténtico filón en nuestro país

Se espera un incremento del gasto en maquillaje que alcanzaría los 744 millones de euros. El número de unidades vendidas sería de 97,7 millones (4,16% más) en el año 2019. Igualmente, el precio medio de cada unidad alcanzará los 7,62 euros, un 2,5% más cara que en la actualidad. Así se desprende del estudio El gasto en maquillaje 2015, a cargo de la EAE Business School.

Durante el pasado ejercicio, se mantuvo estable el número de unidades de maquillaje vendidas. Es decir, se comercializaron 93,8 millones, un 0,75% más respecto del año 2013. Las buenas noticias no acompañaron en términos de valor, contabilizándose un ligero retroceso. El mercado facturó 697,2 millones de euros, un 1,7% menos. Lo curioso de este baile de cifras es el ligero abaratamiento de los productos, insuficiente para que el mercado moviera una facturación mayor. En concreto, el precio medio de la unidad de maquillaje en nuestro país fue de 7,43 euros el pasado ejercicio, un -2,45% menos.

Una media de 30 euros al año en cosméticos de color

Según el informe, las mujeres españolas gastaron 29,4 euros al año en cosméticos. El ranquin de las féminas que más gastan en maquillaje lo encabezan las extremeñas, seguidas por las navarras, castellano-leonesas, aragonesas y canarias, con cifras de gasto medio de 36,19 euros, 34,56 euros, 34,57 euros, 34,15 euros y 33,13 euros, respectivamente. La lista de las que menos gastan en productos de maquillaje la lideran las murcianas, seguidas por las madrileñas, las andaluzas y las valencianas, con cifras de gasto medio de 24,31 euros, 24,40 euros, 27,93 euros y 28,35 euros, respectivamente.

En nuestro país, los principales mercados de maquillaje por comunidad autónoma son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con cifras totales de 118, 115, 81, 71 y 47 millones de euros, respectivamente. En el polo opuesto figuran La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares, con gastos de 5, 9, 11 y 16 millones de euros.

Estados Unidos y Japón, en los primeros puestos del ranquin mundial

El estudio de EAE también corrobora que Estados Unidos ocupa la primera posición entre los principales mercados de cosmética en el mundo. Por debajo, se sitúan Japón, Brasil, China y Reino Unido, con un volumen de mercado de 9.267, 4.357, 2.594, 2.565 y 2.142 millones de euros. Por el contrario, los países en los que se registra un gasto menor son Portugal, Irlanda, Perú, Chile y Sudáfrica, con cifras de mercado mucho más modestas: 79, 104, 187, 197 y 264 millones de euros.

España se halla en la posición media de la tabla, por encima de países como Australia, India o Perú. Aun así, otros como México, Italia o Rusia superan al mercado español.