Política de cookies: Utilizamos cookies propias y de terceros para mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias según sus hábitos de navegación. Si continúa navegando consideraremos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí. 

Aceptar

SALÓN LOOK 2020 - Miramos más allá. Encuentros profesionales
Fundación Vicente Ferrer - Emergencia Covid India - Colabora
BM Estética > Noticias > Mercado del lujo - Covid-19

Mercados

El Covid-19 golpea fuertemente al mercado del lujo y repunta el comercio digital

El mercado del lujo sufre grandes caídas, mientras el futuro se perfila digital, con el e-commerce creciendo y una reanudación del mercado, a niveles de 2019, que se prevé para 2022 o 2023 según Bain & Company


22/05/2020

Mercado del lujo

Fuertemente dependiente de los "compradores globales", se espera que el mercado de bienes de lujo personales sea el más afectado en todos los FMCG (bienes de consumo en rápido movimiento) en 2020 por las consecuencias económicas de la pandemia de Covid-19.

Con una previsión de ventas que se prevé se va a contraer entre el 18% y el 35% en 2020, la industria del lujo se enfrenta a desafíos como nunca antes y tendrá que replantearse sus estrategias para capear con éxito la crisis y salir aún más fuerte.

En medio de la pandemia del coronavirus, muchas empresas de lujo se han puesto en marcha para abordar las necesidades urgentes de salud pública: las fábricas que producían bufandas y perfumes ahora fabrican mascarillas faciales y desinfectantes de manos, y muchos grupos de lujo han hecho donaciones monetarias o de productos a hospitales y otras organizaciones sin fines de lucro.
A más largo plazo, con millones de personas confiando en la industria del lujo para ganarse la vida, esta crisis sin precedentes obliga a sus protagonistas a abordar el futuro ahora.

Euromonitor estima la caída de las ventas de artículos de lujo en un 18% en 2020, sin que ninguna categoría sea inmune a la pandemia. La mayoría de los principales mercados de lujo se verán afectados.

La industria de los bienes y servicios de lujo depende en gran medida de los "compradores globales". La suspensión de la mayoría de los viajes internacionales ha tenido un efecto inmediato en las ventas, y el impacto se amplió por el cierre de las tiendas y el confinamiento que siguió a la propagación global del virus.

Las ventas efectivamente han caído entre el 20% y el 35% en 2020, según Bain & Company.
En realidad, según la firma de investigación de mercado, después de un fuerte comienzo de año en todas las regiones clave (China continental, Europa, América), el colapso del turismo y la imposición de bloqueos llevaron a una caída estimada del 25 por ciento de las ventas en el primer trimestre de 2020. Las ventas de lujo en Japón y el resto de Asia también disminuyeron, aunque a un ritmo ligeramente más lento. Por su parte, Euromonitor estima la caída de las ventas de artículos de lujo en un 18% en 2020, sin que ninguna categoría sea inmune a la pandemia. La mayoría de los principales mercados de lujo se verán afectados: -25% para América del Norte, -22% para China continental (pero sólo -5% en Japón y -1% en Corea del Sur), un -15% (Reino Unido) y -26% (Suiza), países estos dos últimos de la Europa Occidental, donde se espera además que el mercado alemán disminuya en un 23%, Francia e Italia en un 20%.

Mercado del lujo

Digital y Asia, bazas de futuro en el mercado del lujo

Desde el comienzo de la crisis, las ventas en línea han permanecido resistentes. Cuando las tiendas están cerradas, ¿el comercio electrónico es un canal crucial para mantener las ventas, comunicarse con los clientes y forjar un sentido de comunidad alrededor de una marca? Para el futuro, McKinsey recomienda a las marcas que aceleren sus inversiones digitales y cambien el gasto de los medios a los canales en línea y el e-commerce.

A medida que China ha comenzado a liderar el camino hacia una recuperación, los consumidores chinos están destinados a consolidar su condición de motores cruciales de la industria, representando casi la mitad de todas las compras en todo el mundo para 2025, según Bain & Company.

Según Bain & Company, el canal en línea, que ya experimenta un crecimiento de dos dígitos en 2019, seguirá ganando cuota y representará hasta el 30 por ciento del mercado para 2025. Esto va de la mano con las generaciones más jóvenes (Gen Y y Gen Z) convirtiéndose en la mayoría del mercado de lujo. Además, a medida que China ha comenzado a liderar el camino hacia una recuperación, los consumidores chinos están destinados a consolidar su condición de motores cruciales de la industria, representando casi la mitad de todas las compras en todo el mundo para 2025, según Bain. Como región, China continental representará el 28 por ciento del mercado del lujo, frente al 11 por ciento en 2019.

"Habrá una recuperación para el mercado del lujo, pero la industria se transformará profundamente", dijo Claudia D'Arpizio, socia de Bain & Company y autora principal del estudio.
Sin embargo, el mercado tardará en recuperarse. Bain & Company prevé que una recuperación a los niveles de 2019 no se producirá hasta 2022 o 2023. El crecimiento del mercado se reanudará gradualmente a partir de entonces, alcanzando un estimado de 320-330 000 millones de euros para 2025.

 
Más información

  • Comparte este artículo
  • Enviar a un amigo
  • Compartir en WhatsApp
WONDER - Crea músculo, quema grasa, en solo 25 minutos

Tarro de cristal para líquido Barbicide 750ml.

Tarro de cristal para líquido Barbicide 750ml.
33,30€

Tarro original recipiente para liquido desinfectante Barbicide.

 

ARDELL PROFESSIONAL. Nuevas pestañas magnéticas
WONDER - Crea músculo, quema grasa, en solo 25 minutos

Anuncios de empresa

ad
Empresa de vanguardia en el sector estético, con implantación internacional en más de 40 países. Buscamos distribuidores para zonas libres España e Internacional.
ad
El ozono ha demostrado ser el mejor y más eficiente desinfectante. Grupo SLYOU, especialistas en instalación de sistemas de ozono, le ayuda a hacer de su lugar de trabajo un #ESPACIOSEGURO.
ad
Beauty Market ofrece a clientes y empresas del sector un nuevo espacio multidisciplinar donde realizar eventos de empresa, promociones, etc. con el fin de dar un nuevo impulso y apoyo al sector de la belleza en nuestro país.
Equipo láser de diodo para depilación, modelo Soprano XL del fabricante Alma Lasers. Adquirido en 2010 y con todos los mantenimientos realizados por el fabricante oficial.
STARVAC, 50 años de resultados
SALÓN LOOK 2020 - Miramos más allá. Encuentros profesionales