E-commerce por San Valentín

El día de los enamorados es, para algunos, una de las fechas más importantes del año. Una celebración gracias a la cual aumentan las compras de todo tipo de regalos para parejas. Por eso hoy, y adelantándonos en el tiempo, algo que tú también debes hacer, antes que llegue la fecha citada, revisamos las principales estadísticas relacionadas con dicha celebración mundana, pero con mucho tirón. Cifras y datos con las que podrás elaborar a partir de ya estrategias para vender más en tu e-commerce.

Algunos de los productos más buscados en estas fechas son las joyas, las flores, los perfumes y los productos comestibles (chocolates, dulces…) Así como experiencias entre las que se incluyen los viajes, las cenas románticas o los spas. Por lo que la belleza profesional tiene mucho que decir y que ganar al respecto. Una crema, un tratamiento, un masaje... Hombres y mujeres enamorados aplaudirán tal presente y no solo eso, es que lo disfrutarán... Nadie duda a estas alturas que la belleza es un bien deseado y perseguido que además suma targets referidos al lujo cada vez no solo más deseados sino solicitados.

San Valentín es una fecha un poco peculiar que nada tiene que ver con las estadísticas que se registran en el Black Friday, el Cyber Monday u otros eventos. Por eso, es muy importante estar al tanto de las últimas tendencias, cifras y datos clave.

Por lo general, "las estadísticas de San Valentín nos muestran una tendencia al alza en comparación con años anteriores. Si analizamos el crecimiento en el tráfico on-line, comprobamos que el crecimiento en nuestro país ha sido enorme", nos adelanta Elena Forgas, Marketing specialist de SaleCycle encargada del mercado español.

En España, las búsquedas relacionadas con San Valentín crecieron un 64%, una cifra más que considerable. Además, es el país europeo en el que más crecieron estas búsquedas con respecto al año anterior.

Cuándo buscan y compran los consumidores

Las visitas comienzan a aumentar considerablemente a partir de la primera semana de febrero. Los picos más altos en 2022 se registraron los días 7, 8, 10 y 13, así como el propio día de San Valentín (14 de febrero).

De este modo, nos encontramos con dos tipos de consumidores, los que realizan la visita de forma anticipada y los que la realizan en el último momento.

El valor de las ventas por San Valentín

En los Estados Unidos, en el año 2022, el gasto global relacionado con el día de San Valentín fue de 23,9 billones de dólares.

Según un estudio elaborado por Meetic, podemos comprobar que la mayor parte de las personas no celebran este día de forma especial. Sin embargo, el 42% por ciento de los encuestados afirmó que sí, lo que ya supone un gran número de consumidores.

A pesar de esto, una inmensa mayoría de los encuestados (en torno al 80%) aseguró que sí que tiene un detalle con su pareja el día de los enamorados.

Gasto medio por San Valentín

El gasto medio de los españoles en esta celebración es de 70 euros por persona.

España se encuentra a la cabeza de los países analizados con 122€ de media, según datos de un informe de Rumbo. En segunda posición se encuentra Francia con 118€ y en tercera Italia con 117€. Los alemanes y británicos son los ‘menos románticos’ de esta lista.

El perfil del cliente por San Valentín

Las mujeres son las principales compradoras durante esta celebración, con una gran diferencia con respecto a los hombres.

En cuanto a edades, destaca que el grupo que más intención de compra muestra en San Valentín es el que va desde los 25 a los 34 años.

¿Y qué es lo que se le compra a Cupido?

Los grandes ganadores son el chocolate y los dulces (24%) y las flores (22%). También la ropa (16%), la joyería (13%) y los perfumes y maquillajes (11%).

Estadísticas por dispositivo

Los dispositivos móviles son los más utilizados a la hora de buscar productos y visitar webs relacionadas con contenido de San Valentín. Muy por delante de los ordenadores.

Aunque, a la hora de comprar, los consumidores siguen prefiriendo los ordenadores gracias a la mayor comodidad, confianza y seguridad para introducir datos bancarios. Aunque se ha de destacar que la diferencia es cada vez menor.

Tendencias por San Valentín

» Los hombres gastan hasta 5 veces más en regalos para el día de San Valentín. Por lo que ya sabes a quién dirigir tus anuncios. (Bankrate)

» Un 32% de los consumidores opta por comprar on-line para el día de San Valentín. (National Retail Foundation)

» Los peluches, electrodomésticos y el perfume ‘de siempre’ son los regalos menos deseados en San Valentín. (Nosotras.com)

» Un 58% de los usuarios es influenciado por la publicidad (sobre todo on-line) para comprar productos en estas fechas. Por eso, invertir en anuncios en internet y redes sociales puede ser una gran idea para aumentar tus ventas. (Nosotras.com)

» Según ese mismo estudio, el 40% de los compradores aprovecha descuentos y códigos promocionales para comprar regalos a su pareja en San Valentín. Una de las técnicas más utilizadas para optimizar la tasa de conversión.

Así, que visto lo visto, no está mal que comiences a diseñar tu estrategia de marketing para San Valentín. ¡Está a punto de llegar!