Cuando el lujo no es suficiente

Se está desarrollando una nueva oportunidad en la belleza ultra lujosa. En 2024, las marcas premium explorarán cómo atraer a los consumidores más ricos a través de innovaciones de productos y experiencias minoristas.

Es una tendencia que ya ha calado en la hostelería y la moda. Este año, Chanel presentó dos boutiques solo por invitación para sus clientes de primer nivel en China, mientras que el nuevo concepto de salón de Gucci, abierto en Londres, Los Ángeles y Tokio, tiene un gasto mínimo de 40.000 libras.

Los expertos creen que la belleza es la siguiente en la fila para una actualización de ultra lujo.

El gasto de los consumidores en belleza ha alcanzado su nivel más alto en 2023. Y aunque esto se ha debido en gran medida a las subidas de precios provocadas por la inflación, también es cierto que en Europa, las ventas de fragancias, productos para el cuidado de la piel y maquillaje de gran valor han crecido casi el doble de rápido que el mercado general de la belleza de prestigio en 2023.

Mathilde Lion, directora ejecutiva de Desarrollo de Clientes Globales de Circana, afirma que las marcas tradicionales se han centrado cada vez más en este extremo del espectro, ya que los productos por encima de los 160 euros o incluso los 260 euros siguen siendo precios atractivos para los consumidores adinerados.

"No estamos hablando de un bolso de Chanel, los productos de belleza en comparación siguen siendo pequeñas compras de lujo".

"Pero debido a que las ventas han sido tan dinámicas, demuestra que hay mucho potencial en esta área".