Coty anuncia su nueva estrategia a la conquista de la belleza futura

El conglomerado estadounidense de belleza Coty ha presentado una nueva estrategia de crecimiento a largo plazo, en la que reposicionará marcas de consumo clave, desarrollará sus negocios de Prestige y cuidado de la piel y acelerará las operaciones en China.

Coty, en un evento para inversionistas, ha dicho que fortalecerá el desempeño de su marca de consumidor al "rejuvenecer y reposicionar" varias áreas de su cartera.

CoverGirl, Sally Hansen, Rimmel, MaxFactor y Adidas se encuentran entre las marcas a través de las cuales Coty espera desempeñar un mejor crecimiento, lo que logrará cambiando su enfoque en el valor de marca, las tendencias clave, los objetivos claros de consumo y la innovación de productos.

CoverGirl, en particular, verá un cambio en la estrategia de marca al utilizar su legado como líder en belleza y respaldar los lanzamientos para atraer a una base de clientes más amplia de EE UU.

Esto estará respaldado por la introducción de una nueva gran campaña de marketing para la marca de 60 años de permanencia.

El proyecto Simply Ageless verá el regreso de Niki Taylor, quien fue embajadora de CoverGirl para la marca en los años 90. Se espera la noticia y nombramiento oficial en estos días.

Más allá de sus marcas de maquillaje, Coty está construyendo su portafolio de cuidado de la piel al agregar una cuarta marca, Skkn by Kim, de la magnate de la belleza y multimillonario Kim Kardashian, a su línea.

Se espera que Kardashian, quien solicitó una marca comercial de Coty en marzo de este año, que cubre el cuidado de la piel, el cuidado del cabello, productos para uñas, perfumes y velas, lance su nueva empresa de belleza en el año fiscal 2022.

Coty también está capitalizando las tendencias en la medicina regenerativa y creando productos de belleza más ecológicos para sus actuales negocios de cuidado de la piel, caso de Lancaster y Philosophy.

El grupo tiene la intención de rediseñar Lancaster, una marca tradicional de protección solar, y posicionarle como un líder en el cuidado de la piel; y se espera que Philosophy, pase de ser una marca de belleza para el bienestar pase a especializarse en el cuidado de la piel ecológico "ceutical".

Coty también ha dicho que ve una oportunidad para extender sus marcas de diseñadores y consumidores al campo del cuidado de la piel.

Coty, promesa de prestigio

En otras partes del negocio, Sue Nabi, directora ejecutiva de Coty, quiere impulsar el desempeño de su negocio Prestige y triplicar su participación de mercado en la lucrativa China.

Duplicando su mercado de fragancia de lujo, se espera que Coty, con tres de las diez mejores marcas de fragancias femeninas y dos de las diez mejores fragancias masculinas de 2020 en su cartera, lleve más fragancias al mercado y amplíe su presencia de fragancias artesanales.

Mientras tanto, en términos de impulsar sus otras categorías de Prestige, para 2025, Coty espera aumentar su presencia en el cuidado de la piel del 6% a más del 10% y en los cosméticos alrededor de un 3%.

Dado que la pandemia sigue afectando la forma en que muchos consumidores compran, el propietario de productos de belleza también acelerará su comercio electrónico y el crecimiento directo al consumidor a través de una nueva estrategia digital.

Aprovechando el impulso de su crecimiento del 40% en las ventas de comercio electrónico en el segundo trimestre de 2021, Coty integrará la escucha social y el comercio social en otras áreas de su negocio.

“Coty está en una posición ideal para acelerar las ventas y las ganancias a través de nuestras seis prioridades estratégicas, que reposicionarán y expandirán nuestra cartera para satisfacer las grandes oportunidades que tenemos por delante”, ha ceclarado Nabi.

“Anticipamos un repunte en la demanda de productos de belleza a medida que disminuyan las restricciones pandémicas, lideradas por la belleza de lujo, la belleza limpia, China y el cuidado de la piel".

"Nuestro desempeño estará respaldado por un portafolio orientado a un propósito y altamente enfocado: anclado en el lujo con marcas altamente deseables y entregado a través de activaciones omnicanal innovadoras... Tenemos la intención de utilizar esta estrategia para convertir a Coty en una potencia de belleza verdaderamente global".