Cosmetics Business revela las 5 principales tendencias de los cosméticos de color

Desde la entrada de los gigantes de la moda Prada y Paco Rabanne entre otros, entrando en el mundo del maquillaje, hasta el rápido crecimiento reportado por incondicionales de prestigio del sector, incluidos LVMH y Hermès, los cosméticos de color premium han deslumbrado en 2023 como la categoría de belleza más dinámica.

Esto es a pesar de los aumentos de precios y las altas tasas de inflación que han estirado los presupuestos de muchos consumidores este año, o más exactamente, debido a ello, aunque pueda parecer extraño.

El analista de mercado Circana cita la "mentalidad de trato" como el eje impulsor de este desarrollo, vinculado al deseo de los compradores de disfrutar de pequeños lujos durante la incertidumbre económica, que prevalece en 2023.

En lugar de negociar a la baja, como se ha visto en categorías como alimentos y bebidas, en maquillaje, la tendencia es cambiar a marcas premium & luxury.

Los últimos resultados de Circana muestran hasta qué punto el mercado de prestigio se ha beneficiado de este cambio.

En toda Europa y hasta mayo de 2023, desde mayo de 2022, las ventas de maquillaje crecieron un 21% en valor, y aunque los aumentos de precios ciertamente jugaron un papel destacado, las ventas unitarias también crecieron un 11%, lo que revela que los consumidores están comprando más maquillaje.

En los Estados Unidos, las ventas aumentaron un 18% y el uso de maquillaje ha aumentado en tres puntos porcentuales en el último año.

Por su parte, en los Estados Unidos, las ventas masivas crecieron un 9% durante la primera mitad del año según Circana, y un 7,2% en el Reino Unido según los datos de Kantar para el año hasta el 25 de junio de 2023, con un fuerte desempeño de marcas como Maybelline New York y e.l.f. Beauty.

2023 también ha visto dibujarse fuertes tendencias en el maquillaje labial, con ventas de brillo labial superando al lápiz labial, e impulsadas por la innovación en formatos como aceite labial, brillo labial y bálsamos.

Y el maquillaje facial se ha visto impulsado tanto por el resurgimiento del rubor como por las ventas de resaltadores y correctores.

Se prevé que los consumidores continúen aumentando su gasto en maquillaje hasta 2027, según McKinsey, mientras compran lujo y experimentan con diferentes marcas.

Solo el 37% de los usuarios de maquillaje de Estados Unidos adquieren el mismo maquillaje cada vez que reponen su suministro, dice Mintel.

"Es seguro asumir que el resto está constantemente buscando algo mejor, lo que significa que las marcas deben adoptar enfoques ofensivos para ganar nuevos clientes y mantener a los antiguos", dice Joan Li, analista senior de belleza y cuidado personal de Mintel.

Y agrega: "El valor en la mentalidad del consumidor es multidimensional, lo que significa que los consumidores están motivados más allá de la eficacia y el precio de etiqueta".

Las 5 tendencias de la cosmética de color que has de tener en cuenta por su influencia en el sector

Cosmetics Business ofrece una muestra de cinco de las últimas tendencias de cosméticos de color que afectan a la industria en este momento.

Tendencia 1. El resurgimiento del rubor.
Los consumidores se están sonrojando. Las técnicas de colocación viral y las texturas innovadoras han elevado el producto de belleza cosmético del asiento trasero a una fuente líder de tendencias de maquillaje.

Las técnicas de aplicación como el método 'W', donde el rubor se dibuja a través de la nariz y las mejillas para un brillo natural, así como tendencias como el rubor quemado por el sol, el rubor puro y el rubor púrpura, han despegado (#PurpleBlush tiene más de 80.2 millones de visitas en TikTok), mientras que los formatos de rubor líquido y toques de rubor han conquistado a los consumidores.

El resultado es que el rubor está experimentando un renacimiento sin precedentes, ya que la experimentación impulsa las ventas hacia cuotas antes no imaginadas.

Tendencia 2. Cómo el maquillaje premium está venciendo a los engañados.
"Se podría pensar intuitivamente que el color de prestigio no funcionaría tan bien en tiempos difíciles, porque la gente buscará ahorrar dinero comprando productos más baratos, pero en cosméticos, no estamos viendo eso, a pesar de que un producto cosmético premium cuesta, en promedio, casi 12 libras más que un producto masivo ", dice Matt Maxwell, director de Visión Estratégica de Kantar.

Esta tendencia explora cómo las marcas de gama alta han logrado ganarse a los consumidores de maquillaje, incluso a aquellos que piensan que el resto puede funcionar igual de bien.

Tendencia 3. Maquillaje que cambia de color.
Una tendencia de belleza que cumple los requisitos tanto de la nostalgia como de la personalización está destinada a ser una apuesta ganadora, y el maquillaje que cambia de color es la respuesta de 2023 a ambos requisitos.

El maquillaje que cambia de color no es un fenómeno nuevo, pero mientras que el maquillaje que se transforma en un tono único una vez aplicado a los labios o la tez del usuario ha flotado en el fondo durante los años 80 y 90, solo recientemente ha surgido como una tendencia importante de maquillaje.

Cosmetics Business explora la demanda sin precedentes que las marcas de todo el espectro están encontrando con esta tendencia y analiza por qué es perfecta para la comunidad de maquillaje de TikTok y cómo la innovación experimental la desarrollará aún más.

Tendencia 4. El brillo labial está ganando, pero ¿puede ser tan objeto de culto como el lápiz labial?
El brillo de labios se mantiene en esta década. Habiendo surgido como una de las mayores tendencias de maquillaje de la década de 2020, el aspecto de labios brillantes se ha nutrido de nuevos formatos como aceites labiales, productos virales como Fenty's Gloss Bomb y Dior's Lip Glow Oil, y desarrollos que han desterrado los atributos menos populares, como la pegajosidad y la tristeza de los brillos labiales de principios de la década de 2000.

Y las últimas cifras muestran que las ventas de brillo de labios se están disparando sobre el lápiz labial. Pero, como un producto que tiende a desvanecerse dentro y fuera del favor del público a medida que cambian las tendencias de belleza, la pregunta es: ¿puede alcanzar el mismo estatus de culto y accesorio permanente en las bolsas de maquillaje de los consumidores? Estaremos atentos.

Tendencia 5: Gen Z. Reescribiendo el libro de reglas de maquillaje.
Elige un puñado de las últimas tendencias de maquillaje de TikTok, #CoquetteBeauty, #LatteMakeup y la #GrungeMakeup... Parecen tener muy poco en común.

Ningún look domina, y ese es precisamente el punto clave, porque para la Generación Z (que todavía representa el 60% de los usuarios de TikTok), efectivamente, nada y todo reina.

"La necesidad no es ajustarse a una tendencia específica, esta generación quiere opciones para apoyarse en cualquier momento según y para cualquier estado de ánimo", dice Robin Shandler, vicepresidente de Innovación de e.l.f. Beauty.

"Incluso estamos viendo cosas como 'maquillaje de chica fría' o 'estoy triste' o 'maquillaje de chica tomate'", agrega Fiona Chan, fundadora de Youthforia, "La tenencia makeup está muy basada en sentimientos y tiene en cuenta cómo ese sentimiento o situación se traduce en una apariencia".

Lo que, por supuesto, está cambiando el curso de las tendencias cosméticas.