Cosmética vegana, mucho ruido pero pocas nueces
Un mercado en ebullición, pero que carece de una o varias marca líderes, siendo todavía sus cosméticos minoritarios y premium en el mercado
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11/05/2022
Aunque aún no hay una compañía o varias líderes, es decir, referentes en cosmética vegana, la conversación sobre ella a través de redes sociales está generando que este sector, aún minoritario, esté en plena expansión debido a la búsqueda de un consumo responsable con el medio ambiente y con productos más saludables.
La cosmética vegana se refiere a productos de belleza no testados en animales y sin aditivos químicos, producidos tan sólo por ingredientes naturales. Es por ello que estos productos son más sanos, respetan al medio ambiente y protegen a los animales. Sin embargo, aunque están en una clara expansión, continúan siendo minoritarios en el mercado.
Muchas son las marcas que lanzado al mercado líneas de productos veganos, según el análisis elaborado por Rebold, plataforma de marketing y comuniciación. Sin embargo, en su mayoría son productos premium con un coste más elevado que el de las opciones tradicionales, por lo que se enfocan a consumidores con un mayor poder adquisitivo o con un sentido interés por la sostenibilidad y la protección hacia los animales.
Ninguna marca capitanea el sector
A día de hoy no hay una compañía que domine este campo, y muchas de las búsquedas relacionadas con este sector quieren saber quién y dónde se vende cosmética vegana, según datos de Answer the Public. Esto de muestra que, por un lado, las consumidoras quieren encontrar estos productos en tiendas que tradicionalmente venden cosméticos con una amplia gama de precios, abriendo la puerta a nuevas oportunidades de negocio.
¿Qué busca el público?
Los cosméticos veganos más buscados, por orden de volumen, son: crema vegana, maquillaje vegano, champú vegano y gel vegano. Las búsquedas confirman que el interés de las consumidoras también se relaciona con el cuidado de su propia salud, como productos libres de sustancias consideradas potencialmente perjudiciales en determinadas cantidades, como ftalatos, DEA, TEA, MEA, aluminio, parabenos o parafinas, entre otros.
Aunque aún le queda por crecer a este sector, ya hay algunas marcas que están tomado posiciones debido al impacto que generan las influencers, lo que incrementa también el interés entre los jóvenes por la cosmética vegana.
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