Cosmética sensorial, la que estimula a los consumidores

Las emociones, fenómenos físicos e instintivos complejos, causan señales corporales inconscientes que pueden medirse de forma instantánea y objetiva.

De hecho, está comprobado, la aplicación de un cosmético como experiencia sensorial es un estímulo que modifica la frecuencia cardíaca, las expresiones faciales y la actividad superficial de la piel, en un proceso cognitivo, conductual y fisiológico multidimensional. Así de preciso, inmenso y esclarecedor es el resultado y la acción sobre el consumidor de la cosmética de las emociones.

Estudios multidimensionales demuestran el poder de la cosmética sensorial o cosmética de las emociones en el usuario

Los expertos coinciden en que seis emociones primarias, a veces más, constituyen la base común y universal de los individuos.

Se trata de:

• Placer.
• Tristeza.
• Miedo.
• Asco.
• Sorpresa.
• Ira.

Además de desprecio, vergüenza, culpa y curiosidad.

La respuesta emocional como sentimiento subjetivo asociado a un evento es espontánea, instantánea, rápida y universal y consta de los tres componentes: expresivos, fisiológicos y subjetivos. En este orden de cosas, el efecto de la aplicación de un producto cosmético es evaluado inconsciente y rápidamente por el cerebro.

Cuando se trata de afirmaciones, el estudio de las emociones permite evaluar una amplia gama de percepciones causadas por la aplicación de un producto y las mejoras en la autorrepresentación, así como los efectos fisiológicos inducidos.

Qué incluir en un cosmético para una respuesta positiva y una reconstrucción de la imagen de igual calibre

Para objetivar las emociones científicamente, no existe un único método sencillo y directo sino multitud de métodos.

Así, y con el objetivo de aumentar la fiabilidad de estos análisis resultantes de un proceso inconsciente e implícito, es necesario considerar en el diseño de los protocolos: la reivindicación buscada, el tipo de producto estudiado, la tipología de consumidores e integrar la combinación de los tres componentes de la emoción:

- Expresivo o conductual: lo que modifica.
- Las expresiones faciales y posturales Fisiológicas: lo que cambia los parámetros corporales.
- Subjetivos o cognitivos: lo que se puede verbalizar.

A esto se le llama Neurociencia.

El futuro, ¿realidad virtual?

El estudio de los procesos emocionales representa una fuente infinita de innovación para la industria de la belleza al seguir las expectativas de los consumidores en busca de una experiencia sensorial siempre renovada.

Y es aquí donde entra de lleno la realidad virtual.

El futuro y los deseos compartidos o no, universos de ciencia ficción como el "Metaverso", sin duda generarán avances en este área de estudio. Induciendo en todos los campos e industrias, también en cosmética, a una experiencia emocional más fuerte.

La realidad virtual es ya y será sin duda, un estimulador de la innovación en los estudios neurosensoriales, también con resultados aplicables a los cosméticos.

Imagina hasta dónde se puede llegar...