Comprar belleza en línea nos hace más felices

Los compradores de belleza tienen otra razón para adquirir sus productos favoritos on-line.

money.co.uk ha realizado un revelador estudio en el que se constata cómo comprar productos de belleza no sólo ayuda a los consumidores a verse bien, sino que también los hace sentirse bien, ser más felices.

A los participantes en el estudio se les pidió que completaran una variación de la prueba de la Escala de Intensidad Breve del estado de ánimo (BMIS) y registraran la intensidad de diez emociones diferentes después de realizar una compra en línea.

A la intensidad de cada emoción se le asignó una puntuación basada en la positividad, con una puntuación máxima de 500 puntos por elemento.

Según los resultados, comprar una paleta de sombras de ojos aumenta las emociones positivas de los compradores en un 62%, mientras que una vela perfumada aumenta el estado de ánimo de los compradores en un 61%.

"Las compras en línea tienen la capacidad de hacernos felices a través de varios mecanismos diferentes", asegura el consultor y psicólogo lee Chambers.

"En primer lugar, incluso en un mundo de abundancia, todavía estamos diseñados evolutivamente para considerar la escasez. Debido a esto, la adquisición de nuevos artículos, especialmente cuando se descuenta o se trata de una oferta limitada, tiende a hacernos felices, con la sensación de que hemos satisfecho una necesidad y potencialmente evitado una amenaza futura".

Catherine Hilley, experta de money.co.uk, ha asegurado que, por ejemplo, "los consumidores que no pueden reservar unas vacaciones en este momento, buscan consuelo en sus compras en línea".

"Nuestra investigación revela cómo las pequeñas compras pueden aumentar las emociones de los clientes de una manera positiva, algo que todos necesitamos después del último año", dice Hilley.

"Con un aumento promedio del 63% en las emociones positivas observadas en todas las diez compras principales, parece que comprar en línea artículos como cosméticos, plantas para la casa, entrenadores o sesiones de entrenamiento personal y velas perfumadas está despertando mucha más alegría en este momento que reservar unas vacaciones, todo potenciado por la incertidumbre del momento".