Buenas noticias, Italia, menor descenso del consumo de belleza al esperado

Cosmética Italia (The Italian Cosmetics Industries Association) publica las cifras de las proyecciones de este año, mostrando una menor disminución en la facturación total: (-11,6%) de lo que se esperaba originalmente.

Un nuevo panorama en el consumo de cosméticos a raíz de la crisis sanitaria del Covid-19

En el informe elaborado por Cosmetica Italia se han incluido factores no habituales en otros estudios de igual naturaleza realizados hasta el momento. Así, se han tenido en cuenta los principales cambios y consecuencias derivadas de la crisis sanitaria en la industria cosmética.

2020, de hecho, comenzó con indicadores económicos que proyectaban un período de estabilidad prolongado.
Seguún Cosmetica Italia, se estima que, a finales de 2020, el volumen de negocio a escala global del sector cosmético en Italia se habrá contraído un 11,6%, por un valor de 10.500 millones de euros. El mercado interior caerá en un -9,3% en total y las exportaciones se verán disminuidas en un 15%.
Comparando el primer semestre de 2020 y en el mismo periodo de 2019 se aprecia una disminución de unos 311 millones de euros en el volumen de negocio que, a pesar de ser un número negativo, significa un rendimiento mucho mejor que otras industrias no alimentarias similares.

El e-commerce, sube y el sector de la peluquería y estética profesional cae por el cierre de establecimientos

El informe también revela otras interesantes conclusiones en lo referido a los hábitos de consumo. Así, el comercio electrónico es el único canal que registra una tendencia positiva con un crecimiento estimado del 35% para finales de 2020.

En lo referido al canal profesional, obligado a cerrar durante el comienzo del encierro derivado de la pandemia, no ha podido evitar las pérdidas, debido a este hecho.
Se prevé que la caída en peluquería sea de un -29%, Y la de los salones de belleza estará en un -28,3%.

El mercado masivo muestra una ligera contracción del 1,7%, permaneciendo como el primer canal del mapa cosmético con más del 40% del mercado, seguido de farmacia, que ocupa la segunda posición, incluso con una pérdida estimada de dos puntos.
La perfumería pierde terreno y se convierte en el tercer canal de esta pirámide (-24% en comparación con 2019).

Resiliencia, la llave que abre la puerta del futuro

"Leyendo estos datos caracterizados por un signo negativo debemos entender en primer lugar las dificultades que las empresas han enfrentado: desde el encierro hasta el cierre de muchos puntos de venta, desde las tensiones en los mercados extranjeros hasta las dificultades para encontrar materias primas e incluso cambios en los hábitos de compra de los clientes", comenta Renato Ancorotti, presidente de Cosmética Italia. "La disminución de los números de la encuesta está mucho más contenida de lo que esperábamos hace sólo unos meses. Esto proviene de la capacidad de nuestra industria para reaccionar en un contexto de crisis, demostrando nuestra fortaleza, nuestra capacidad emprendedora y la resiliencia. Una actitud positiva hacia la inversión en investigación y desarrollo sigue representando el 6% de la facturación, el doble de la media nacional".

"La encuesta económica describe una nueva normalidad que anticipa tendencias y métodos de consumo: se trata de cambios que, al no tener que lidiar con la emergencia sanitaria, nos habríamos enfrentado a los de todos modos a medio plazo", asegura Gian Andrea Positano, jefe del Centro de Estudios de Cosmética Italia. "Nuestro análisis constante del sentimiento del mercado continúa con una actitud atenta a la evolución del panorama sanitario, así como la situación económica, política y social. Al mismo tiempo -continúa Positano-, la gente parece dispuesta a abrazar un optimismo cauteloso: dos de cada tres encuestados (60,3%) declarar que ya en 2021 esperan el regreso a una situación de equilibrio".