Bienestar, innovación y nuevas tecnologías: el segmento de los salones de belleza sigue evolucionando

Para las empresas y profesionales del sector de los salones de belleza, compartir los últimos avances tecnológicos, las tendencias emergentes de consumo y los nuevos descubrimientos científicos es esencial. Del 20 al 23 de marzo, Cosmoprof Worldwide Bologna ofreció el escenario perfecto para analizar cómo se está transformando el mundo de la estética y descubrir lo que depara el futuro.

La evolución del salón de belleza

En Cosmoprof Worldwide Bologna, Cidesco International desempeñó un papel central en el análisis de los avances tecnológicos, las preferencias de los consumidores y de las nuevas generaciones, así como el creciente enfoque en el bienestar personal.

Erika Ferreira, directora global de marketing de Cidesco International, destacó especialmente la transformación de los tratamientos estéticos. En 2025, los procedimientos no invasivos siguen ganando popularidad a medida que los avances tecnológicos los hacen más eficaces y accesibles. Tratamientos como la terapia láser, el ultrasonido y la radiofrecuencia se perfeccionan continuamente para ofrecer mejores resultados con tiempos mínimos de recuperación.

Además, la Inteligencia Artificial (IA) está desempeñando un papel clave en la personalización de los tratamientos estéticos. “Las herramientas de diagnóstico basadas en IA analizan el tipo de piel, sus condiciones y los patrones de envejecimiento para adaptar los tratamientos a las necesidades únicas de cada cliente. Este enfoque personalizado mejora la eficacia del tratamiento y la satisfacción del cliente”, subraya Ferreira.

Igualmente importantes son las tecnologías de Realidad Virtual (VR) y Realidad Aumentada (AR) en el proceso de consulta estética: “Ahora los clientes pueden visualizar los posibles resultados antes de someterse a los procedimientos, lo que les permite tomar decisiones más informadas. Esta tecnología también mejora la formación de los profesionales, garantizando altos estándares de atención”, señaló Ferreira. La telemedicina y las consultas remotas también están en auge, respondiendo a la creciente demanda de soluciones hiperpersonalizadas que puedan disfrutarse en la privacidad y comodidad del hogar.

Uno de los temas clave del sector es el enfoque en el bienestar. Los consumidores buscan tratamientos que no solo mejoren su apariencia, sino que también contribuyan a su bienestar general. Los salones de belleza están ampliando su oferta para incluir servicios como sesiones de mindfulness, asesoría nutricional y programas de gestión del estrés, reconociendo la interconexión entre mente, cuerpo y belleza.

También hay una creciente demanda de productos de belleza ecológicos y libres de químicos y componentes nocivos. Los salones ahora ofrecen productos veganos y libres de crueldad animal, formulados con ingredientes naturales. “Los salones de belleza están adoptando cada vez más prácticas sostenibles para reducir su huella medioambiental. Esto incluye el uso de productos ecológicos, la minimización de residuos y la implementación de programas de reciclaje. Los clientes son más conscientes de su impacto ambiental y eligen salones que priorizan la sostenibilidad. Hay una demanda creciente de productos de belleza ‘limpios’, sin ingredientes ni químicos dañinos”, observó Ferreira.

Otro concepto clave para el sector de la estética aplicada es la “inclusividad”. Cada vez más centros ofrecen servicios inclusivos adaptados a las necesidades de personas con diferentes tonos de piel, texturas de cabello y preferencias. El objetivo es brindar una experiencia única y agradable para todos los clientes, haciéndolos sentir bienvenidos y valorados.

Tendencias de consumo

Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, están impulsando la transformación de los salones de belleza y spas. Buscan soluciones preventivas, rituales inspirados en tradiciones holísticas y locales, así como tecnologías avanzadas para prevenir los signos del envejecimiento.

Según Alessandra Scatà, directora general de Spa en Quellenhof Resorts, los spas y resorts están intentando cada vez más encontrar el equilibrio adecuado entre naturalidad, localismo y tecnología. Hoy en día, los consumidores tienen muchas opciones. La integración es cada vez más común: la piel ya no se trata solo desde el exterior. “Los cosméticos basados en biotecnología y nanotecnología, que evitan los estímulos mecánicos (como las inyecciones) y mejoran la penetración en comparación con los cosméticos tradicionales, fueron los verdaderos protagonistas de la última edición de Cosmoprof”, señaló Scatà.

“Otra tendencia en la cosmética de nueva generación es el enfoque en la antioxidación: las vitaminas, los fermentos vegetales y los antiinflamatorios naturales ya forman parte de las líneas más exclusivas. Las nuevas tecnologías mejoran su eficacia: desde la fotobiomodulación mediante rayos de luz específicos hasta ultrasonidos dirigidos a zonas concretas. La precisión y la investigación avanzada para combatir cualquier tipo de imperfección son fundamentales para las empresas, que evolucionan constantemente y reinterpretan los descubrimientos médicos en el contexto de la salud estética”.

El biohacking también comienza a hacer su entrada en el sector estético: “Las criosaunas, las saunas infrarrojas y las tecnologías para medir parámetros cutáneos y estados de envejecimiento están entre las innovaciones más sorprendentes, y estamos seguros de que pronto marcarán la diferencia entre el concepto clásico de estética y el nuevo paradigma de ‘la estética como arte de vivir’”, destacó Scatà.

A pesar del enfoque en tecnologías de vanguardia, la importancia del contacto manual sigue siendo esencial. El poder de las manos humanas —a través del tacto consciente y tratamientos faciales integrados con técnicas de masaje orientales y puntos de presión de la medicina tradicional china— demuestra el papel insustituible del profesional. “Las manos del profesional se convierten en una extensión de los dispositivos tecnológicos, potenciando tanto la sensación como la eficacia del tratamiento”, explicó Scatà.

¿Y qué pasa con los tratamientos tradicionales? Según Scatà, hay un cambio significativo respecto a las camas de bronceado: la búsqueda de un bronceado artificial a toda costa, que acelera el envejecimiento cutáneo, ya no está de moda, y este segmento está en declive —y continuará así.

El maquillaje y las uñas siguen captando la atención de los consumidores. Según Erika Ferreira, “la tendencia más sorprendente que estamos viendo es el regreso de estilos antiguos con un toque moderno. El rubor en polvo y las uñas rojas ofrecen confort en estos tiempos inciertos”.

Los profesionales de salones de belleza y técnicos en uñas están ofreciendo servicios de estilo retro, mostrando looks inspirados en el pasado en redes sociales y asesorando a los clientes sobre cómo modernizar estilos clásicos para el día a día.

Ciencia y belleza

La contribución de la investigación científica al desarrollo de nuevas fórmulas y productos cosméticos es ya imparable. El cosmetólogo Umberto Borellini señala que la cosmetología es una ciencia en constante evolución: “Las fórmulas de nueva generación son cada vez más específicas y tecnológicas, diseñadas para tratar cada necesidad de la piel. Como observador curioso en Cosmoprof Worldwide Bologna, noté que muchas empresas del sector han adoptado esta nueva filosofía, aprovechando los últimos avances en biología, bioquímica y dermo-tricología, siempre dentro de los límites regulatorios del ámbito cosmético. De la neurociencia a los péptidos y la epigenética, el futuro deja de ser una fantasía y se vuelve más científico”.

Borellini explica que en los últimos años, los laboratorios de investigación se han centrado en la biología molecular para estudiar los mecanismos del ADN (especialmente el de los queratinocitos) e identificar principios activos capaces de protegerlo y repararlo. “Como resultado, se han desarrollado nuevas fórmulas basadas en extractos vegetales estandarizados y complejos biológicos, no solo para sustituir sustancias que la piel pierde, sino también para reactivar sus funciones naturales”, enfatiza Borellini.

“Entre los ingredientes activos más interesantes se encuentran los antioxidantes de nueva generación (resveratrol, astaxantina, ácido lipoico, SOD), además de clásicos como el retinol y las vitaminas C y E, a menudo combinados con péptidos específicos para proteger el ADN. También crece la investigación sobre moléculas que forman la base de las estructuras proteicas, desde el colágeno hasta la queratina”.

Borellini también reconoce el valor del bienestar como elemento clave en el desarrollo de nuevos productos y tratamientos: “Los productos más innovadores utilizan elementos multisensoriales para convertir la cosmética en un verdadero vehículo de bienestar, confirmando la fuerte conexión entre mente y piel. Cada vez más, el mercado ofrece cosméticos que utilizan la magia de los colores, los aromas y los aditivos reológicos para crear una experiencia completa de 360 grados”.

Retos y nuevas oportunidades para el sector

Aunque el sector de la estética está viviendo un importante crecimiento e innovación, también enfrenta desafíos. La seguridad y eficacia de las nuevas tecnologías y procedimientos son temas centrales que requieren la discusión de regulaciones más claras y actualizadas.

Además, promover la educación y la concienciación es esencial para ayudar a los consumidores a elegir productos y tratamientos de calidad.

Este escenario abre nuevas oportunidades para empresas y profesionales. A medida que los conceptos de belleza y bienestar se redefinen, los tratamientos y productos estéticos serán cada vez más accesibles y personalizables según las necesidades individuales.

“Este es el universo al que deben enfrentarse los nuevos profesionales de la belleza”, subrayó el cosmetólogo Umberto Borellini. “Ya no son solo artesanos, sino pioneros de nuevas fronteras, dotados de un conocimiento científico en constante evolución y del arte clásico heredado”.