Belleza barata, la nueva preocupación de los consumidores

La belleza tiene una reputación de largo recorrido y a prueba de recesión. De hecho, y a pesar de un año de inflación mundial y crecientes costos de suministro, mantiene sus ventas dinámicas e impulsan el mercado global de belleza con una cifra de 546 mil millones de dólares en 2023.

Pero los analistas de tendencias han descubierto que si bien la belleza sigue siendo un sector resistente, los consumidores están reaccionando a los cambios económicos de diferentes maneras.

Un hecho recogido por distintos estudios recientes en 2022, con Superdrug, por ejemplo, encontrando que el 80% de los consumidores están listos para dar el paso y cambiar a marcas más baratas.

Otro informe realizado por Avon destaca que una cuarta parte (26%) de las mujeres del Reino Unido están renunciando al perfume y una de cada cinco mujeres está optando por ir sin maquillaje (20%) y no utilizar productos para el cuidado de la piel (15%).

Las 5 tendencias de belleza acordes al presupuesto que afectarán a la industria en 2023

De este modo, y según los distintos análisis reseñados y otros, existen 5 tendencias claras de consumo beauty que van a marcar este año en función del poder adquisitivo de los consumidores y la inflación.

Tendencia 1. Peligro, atención a 'la cultura del engaño'

Los presupuestos se están reduciendo y 'la cultura del engaño' está ganando terreno. Esto ocurre a medida que más consumidores buscan alternativas de productos asequibles frente a las compras de belleza más caras.

Una cultura alimentada por la propia búsqueda de los usuarios que desean encontrar alternativas más económicas a las habituales.

Lo lógico sería que cierta parte de la industria evolucionara hacia una inclusión asequible, no al engaño.

Tendencia 2. Compradores de belleza inteligente, crece la marca propia

Las compras amigables con el bolsillo y de calidad se han convertido en las mejores para el consumidor de belleza, un consumidor inteligente.

Y cuando se trata de aprovechar el creciente atractivo de la belleza asequible en medio de la situación económica actual, los minoristas han sido rápidos en su reacción, duplicando la expansión de sus gamas de marca propia o blanca, las cuales están generando una fuerte competencia en el mercado de cosmética y aseo personal.

Estos productos y credenciales no solo atraen a los compradores de belleza informados de hoy, sino que están demostrando estar perfectamente posicionados para responder a los cambios en la forma en que los consumidores están comprando actualmente.

Tendencia 3. Lujo asequible

¿Qué significará la "belleza de lujo" en 2023?

Partimos del hecho de que marcas supereconómicoas se venden ahora en grandes almacenes premium, mientras que otras de lujo se codean en otros establecimientos más comunes.

Los compradores pueden adquirir belleza de prestigio en canales masivos.

Los minoristas están mezclando sus surtidos de prestigio y marcas asequibles, una corriente que no ocurre solo ahora, sino que viene desarrollándose desde hace tiempo.

Por ejemplo, "los minoristas como Harrods están buscando marcas y productos que atraigan a la gente a la tienda, y no creo que necesariamente necesiten tener un cierto precio para hacerlo", dice Lauren Leibrandt, directora de la práctica de Banca de Inversión de Belleza y Bienestar de Baird.

Los viejos códigos están cambiando, ahora el precio en realidad ya no es sinónimo de lujo inaccesible por el que antes 'se mataría', por así decirlo, ni de alto rendimiento, ahora observamos con atención la corriente del 'lujo asequible', marcas que bajan sus precios en función de sus puntos de venta, ya no exclusivos y premium únicamente y que funcionan a la perfección.

Tendencia 4. Mini tamaño, maxi atractivo (a lo mejor cambio por haberlo probado)

Pueden ser diminutos en tamaño, pero el atractivo de los minis de belleza es cada vez mayor a medida que más consumidores buscan formas de experimentar la belleza de lujo por menos precio.

Los minis de belleza y fragancias están volando de los estantes para ofrecer un punto de entrada asequible a las marcas de alta gama.

Este truco atrae particularmente a los consumidores de la Generación Z, que según Pinterest, tienen un 20% más de probabilidades que otras generaciones de probar un nuevo producto para ver si les gustaría más que el actual.

Esto se está traduciendo en un éxito considerable para las marcas que han optado por la toma de esta decisión.

Tendencia 5. Sitios de comparación de precios

Los tiempos pueden ser difíciles, pero los consumidores siguen gastando en belleza, y están gastando de manera más inteligente.

A medida que buscan formas de ahorrar dinero, el aumento de los sitios de comparación de precios específicos para la belleza y su inversión en herramientas fáciles de usar, ha hecho que sean particularmente atractivos y sencillo para los consumidores hacerlo.