Belleza: las mujeres gastan más del doble que los hombres

El barómetro Planity 2025 revela un mercado claramente diferenciado por género: las mujeres destinan una media de 77 euros al mes a sus tratamientos de belleza, frente a los 34 euros de los hombres. Aunque ellas siguen siendo el motor económico del sector, el gasto masculino muestra una ligera subida (+5,6% desde el verano de 2024).

Los franceses nunca habían reservado tantos servicios de belleza online. Planity analizó más de 280 millones de citas gestionadas en su plataforma entre enero de 2024 y agosto de 2025. El veredicto: un mercado en plena transformación, impulsado por un uso marcadamente femenino y el rápido crecimiento de lo digital.

Un gasto desigual, pero en evolución

Las cifras confirman un contraste notable en el presupuesto destinado a los cuidados: las mujeres gastan de media 77 euros al mes, frente a 34 euros los hombres. En consecuencia, invierten más del doble en sus tratamientos. El ticket medio masculino sigue siendo más limitado, pero crece: desde el verano de 2024 ha aumentado un 5,6%.

La predominancia femenina también se refleja en la reserva online: el 70% de las citas son realizadas por mujeres. Y no solo para ellas mismas: también gestionan servicios para terceros. En mayo de 2025, casi un 8% de las prestaciones correspondían a otra persona y, en el 76% de los casos, era una mujer quien hacía la reserva.

Servicios más demandados

Los tratamientos más solicitados evidencian igualmente esta segmentación. Entre las mujeres, la combinación corte + tratamiento capilar lidera con cerca de 290.000 citas en 2024, seguida de la depilación de piernas + zona bikini. En los hombres, el dúo barba + corte se mantiene como el servicio estrella. Los hábitos de consumo confirman, así, un mercado muy marcado por el género, aunque la clientela masculina tiende a consolidarse.

Por último, algunos tratamientos que irrumpieron con fuerza en el verano de 2024 siguen seduciendo en 2025, como el BB Glow, el bronceado, la criolipólisis o el lifting de pestañas. En el cuidado facial, la belleza de la mirada concentra el 54,8% de la demanda, por delante del cuidado de la piel (33,5%) y el maquillaje (7,3%). En cuanto al cuerpo, los tratamientos reductores (26,6%) se sitúan por delante de los corporales (23,9%) y de las sesiones de rayos UV (16,4%).