El fenómeno Recession Glam impulsa el auge de las fragancias y las marcas de belleza de distribución propia

En una era de consumo consciente, los datos de Euromonitor International ^[1] muestran un giro global hacia lo que denominan “lujo accesible”. Según la firma de investigación de mercados, los compradores buscan cada vez más productos que combinen calidad y valor. En su búsqueda de soluciones de belleza rentables, están sustituyendo masivamente las marcas premium por marcas masivas, reconfigurando así un mercado global valorado en 593.000 millones de dólares en 2024.

“Con la inflación como principal preocupación, el gasto más inteligente de los consumidores está redefiniendo las reglas del juego en belleza. La definición de premium está cambiando: menos relacionada con el precio y más con el valor percibido y el propósito”, explicó Yang Hu, responsable de insights para salud y belleza en Asia-Pacífico de Euromonitor International. Este cambio se refleja con claridad en las categorías de labiales y fragancias, que ofrecen pequeños caprichos a menor coste.

El auge del scent-stacking

De acuerdo con Euromonitor, las fragancias serán el motor más importante de crecimiento para la industria en los próximos años, con una contribución del 23% al crecimiento global entre 2024 y 2029 (31% en la región Asia-Pacífico), y una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR ^[2]) del 5,5%.

Las fragancias se han convertido en una forma asequible de lujo cotidiano. En plena expansión del Recession Glam, se erigen como la nueva expresión del llamado efecto pintalabios.

La tendencia del scent-stacking —superponer productos perfumados para crear una fragancia más duradera— permite a los consumidores redescubrir el placer del perfume a través de productos asequibles. Como resultado, las brumas corporales crecieron un 7,1% a nivel global entre 2023 y 2024.

Las firmas premium y de lujo están entrando en este terreno con propuestas cercanas al mundo de las fragancias que actúan como puerta de entrada para consumidores con presupuestos ajustados. Al mismo tiempo, las marcas buscan diferenciarse de la oferta masiva mediante la inversión en perfiles olfativos exclusivos y envases de mayor calidad.

Bienestar emocional a través del aroma

En la región Asia-Pacífico, las fragancias se han consolidado como una forma accesible de lujo para los consumidores que desean darse un capricho. Además, los compradores de belleza perciben cada vez más el perfume como una fuente de bienestar emocional.

Corea del Sur y Japón lideran esta tendencia: en 2024, la categoría de fragancias creció un 9% en ambos mercados, frente al crecimiento moderado del 1-2% del mercado global de belleza en esos países. China también experimentó un notable auge en el segmento premium, con un CAGR del 9,2%.

En el sudeste asiático, Singapur y Vietnam registraron los crecimientos más fuertes en demanda de perfumes. En Singapur, las fragancias de gran consumo crecieron un 11% entre 2023 y 2024, el mayor incremento de la última década. En el mismo período, las ventas de perfumes en Vietnam aumentaron un 31%, impulsadas por la entrada de grandes marcas internacionales en el mercado minorista.

Minoristas low cost y la reinvención de la belleza

En el ámbito del cuidado de la piel, la búsqueda de productos rentables ha incrementado el interés por soluciones basadas en ingredientes. Para responder a la demanda de consumidores sensibles al precio, los minoristas están desarrollando cada vez más marcas de distribuidor. En Estados Unidos, los minoristas de descuento han comenzado a ampliar su oferta de marcas de belleza, dando respuesta a un público que busca valor.

En paralelo, los consumidores estadounidenses recurren cada vez más a los clubes de compra al por mayor, atraídos por los beneficios del bulk-buying. Estos formatos facilitan el acceso a productos dupe —alternativas similares a los originales—, que ofrecen fragancias e ingredientes capaces de generar la misma satisfacción. Entre 2019 y 2024, las ventas de belleza y cuidado personal en clubes de compra crecieron un 117%, mientras que las tiendas de variedad registraron un aumento del 69%.

En Asia-Pacífico, el comercio electrónico ha mantenido su auge, pasando de representar un 19% en 2019 a un 30% en 2024. Sin embargo, el viraje hacia opciones más económicas también está reactivando ciertos canales de venta físicos. Así, concluye Euromonitor, los canales que ofrecen precios accesibles y promociones activas son los que más han crecido en todo el mundo.

_{Notas
[1] World Market for Beauty and Personal Care Report, mayo 2025, Euromonitor International
[2] CAGR: tasa de crecimiento anual compuesta}