Premios Salón Look 2024, sin luz propia

Cuando un cocinero no obtiene su mejor plato lo disimula y corrige con sal, cuando un arquitecto quiere disimular un pésimo edificio le incluye un número importante de plantas. Algo así sucede con los premios Salón Look, otrora la feria referente del sector, donde el número de componentes del jurado es de 14 componentes para poder decidir sobre 10-13 premiados. Y no sólo eso, la organización presume más de jurado y le da mayor visibilidad y pompo a éstos que a los propios laureados, que deberían ser los artífices principales de los premios. Sólo hay que visitar la página oficial de Salón Look para observar la relevancia que les dedica al jurado y a los premiados. Para verlo: https://www.ifema.es/salonlook/premios

¿Desea realmente Salón Look reconocer a los profesionales? ¿O utiliza a los mismos, jurado y premiados, para intentar sin éxito, dar el brillo a la marca que tuvo en el pasado? Si hubiera un conocimiento real de los sectores que representa, por parte de su organización, ¿necesitaría de tal abultado jurado para elegir a los premiados? La respuesta a la primera cuestión y última es No.

Salón Look fue el evento de referencia en el panorama nacional del sector peluquería y estética, si bien ya hace un tiempo entró en una senda de drástica pérdida de apoyo empresarial de vital importancia para la supervivencia de una feria, así como de un descenso vertiginoso de público profesional visitante. Sumido el certamen en esa situación de crisis de identidad, en tan solo 6 años Salón Look ha perdido más de la mitad de los expositores, exactamente un 53,8% menos de empresas que asistieron el año 2023 con respecto a la edición del 2017. Es decir se ha pasado de ediciones con 407 empresas a 188 de la última edición, perdiendo empresas sin cesar y progresivamente en cada una y todas de las últimas ediciones.

Los integrantes de la comisión de expertos , como les denomina la organización de Salón Look, es un conglomerado numeroso de profesionales que si lo analizamos a primera vista se repiten y varias veces sus perfiles profesionales. Tal jurado es compuesto por Beatriz Peña, directora y editora de BellezaPura.com, periodista especializada en belleza y salud; Itziar Salcedo, periodista, editora de belleza, salud y bienestar; Consuelo Silveira, profesional de Estética, experta y reputada formadora; Jesús María Montes- Fernández, director de Flash Moda y Flash Moda monográficos; Pilar Roldán, técnica especializada en Imagen Personal; Felicitas Ordás, peluquera y presidenta de Club Fígaro; Teresa de la Cierva, periodista especializada en belleza y estilo de vida; Gonzalo Fuster-Fabra, licenciado en derecho y consultor en múltiples empresas relacionadas con el sector de la Belleza; Óscar Mateo, responsable del área de formación y conocimiento de Mercado de STANPA; Isabel Juncosa, periodista de belleza, salud y bienestar; Clara Courel, periodista experta en moda e imagen; Yvonne López-Balmaña, especialista en mentalidad empresarial, marketing, ventas y liderazgo en Estética Profesional; Paco Alcaraz, estilista y caracterizador en RTVE; y Susana Salvadó, directora de la Revista Salón Look.

Para autodefinirse como "los únicos premios transversales e independientes que ponen en valor el trabajo..." deberían ser más transparentes, hacer públicas las propuestas recibidas para dotar al proceso de elección de mayor claridad y nitidez, y no utilizar unos premios con la única finalidad de recauchutar la imagen de marca y de reconectar con el sector entre el larguísimo periodo de tiempo anual que transcurre entre ediciones, de un sector que evoluciona, cada vez más, a gran celeridad.

Los premios se presentarán el próximo día 4 de junio de 2024 en IFEMA MADRID en un acto de entrega que reunirá a profesionales de la Estética y la Peluquería en España.