Reino Unido espera una disminución del 10% en el mercado de la belleza para este año

Se espera que el mercado de belleza del Reino Unido disminuya un 10% en lo referido a la industria de cosméticos y artículos de tocador de 2020

El país disminuiría un 10% en 2020, según GlobalData. Las categorías vinculadas al maquillaje y cuidado personal fuera de casa, como fragancias y maquillaje, serán las más afectadas. Sin embargo, según The NPD Group, en 2021, se espera que todas las categorías vuelvan al crecimiento.

"Los cosméticos y los artículos de aseo están perdiendo en la toma de decisión impulsada por el Covid-19 entre lo esencial y lo que es prescindible, especialmente porque casi la mitad (43%) consumidores del Reino Unido planean socializar fuera del hogar con menos frecuencia en el futuro. Esto contribuirá a una disminución prevista de -10% (1.700 millones de euros) en la industria de cosméticos y artículos de tocador del Reino Unido en 2020", puntualiza GlobalData.

Como los consumidores tienen menos ocasiones de socializar fuera de casa, el mercado de cosméticos ralentiza su marcha. "Incluso cuando los consumidores se aventuran al aire libre, el uso de mascarillas está disminuyendo aún más la necesidad de cosméticos", comenta Lia Neophytou, analista de consumo de la conocida empresa de datos y análisis.

Cuidado de la piel e higiene en mejor posición

Como consecuencia de la crisis sanitaria, sectores como las fragancias y el maquillaje, que son más adecuados para utilizar en las ocasiones que se esta fuera del hogar, verán un mayor declive que el cuidado de la piel y la higiene bucal, que generalmente se utilizan independientemente de los planes previstos para socializar. Estas últimas categorías observarán, comparativamente, menos declive, ya que las personas también han desarrollado una mayor conciencia de la limpieza personal en mitad de la pandemia.

"Las marcas que operan en las categorías de cuidado de la piel e higiene personal están en una mejor posición que la mayoría, aunque todavía se requiere un grado de innovación destacado para mitigar el alcance del declive del sector y acelerar la recuperación. Invertir en campañas de marketing y reposicionar productos que normalmente se usan fuera de casa para alinearse con el consumo en casa sería prudente", explica Neophytou.

Por ejemplo, combinar el desinfectante de manos y la hidratación de la piel, "como hizo recientemente la marca Vaseline de Unilever con su nueva gama de productos", puede ser una buena idea, resaltan los expertos.

Maquillaje para ojos, aumento de cuota

Sin embargo, independientemente de las categorías más afectadas algunos segmentos también pueden navegar con éxito a través de la crisis. El maquillaje para ojos, por ejemplo, aumentó su cuota de mercado en un 3% en el Reino Unido, durante y después del confinamiento, según The NPD Group.

"El maquillaje para la mirada representó el 22% de las ventas totales y aumentó al 24% de las ventas durante el confinamiento. Una vez que se aliviaron las medidas del bloqueo, el maquillaje de ojos aumentó su participación al 25% de las ventas del maquillaje de prestigio total", explica la firma de investigación de mercado.

Según The NPD Group, las ventas de rímel y sombra de ojos impulsaron el aumento de la participación durante este período. Los productos de cejas también aumentaron su cuota de mercado del 4% antes del bloqueo al 5% después del bloqueo.

Por el contrario, dado que los consumidores están obligados a llevar revestimientos faciales en las tiendas, en el transporte público y en otros espacios fuera del hogar, el segmento de los labios ha disminuido en proporción, impulsado en gran medida por una disminución de la demanda de los pintalabios.

La incertidumbre financiera puede dificultar el retorno al crecimiento

Si bien se espera que todos los sectores de la industria de cosméticos y artículos de tocador vuelvan al crecimiento en 2021, no recuperarán inmediatamente su valor anterior al Covid-19.

Los cambios en el consumo de hábitos y prioridades desempeñarán un papel fundamental en las dificultades de la demanda de belleza para volver a los niveles anteriores a la crisis. Según GolbalData, la incertidumbre económica y financiera contribuirá aún más a ello. De hecho, el 25% de los consumidores del Reino Unido que ganan menos debido al Covid-19 comprarán productos de belleza y aseo en el extremo inferior del rango de precios en el futuro, en comparación con el promedio del Reino Unido del 20%.