¿Qué futuro les espera a las marcas de belleza independientes y más pequeñas?

Hace escasas fechas, el grupo español de moda y fragancias Puig anunciaba su disposición para adquirir una participación mayoritaria en la británica Charlotte Tilbury. Y como ellas, otras firmas se preparan para futuras absorciones. La pandemia está acelerando procesos, uniones, desprendimientos y fusiones, con lo que la pregunta es obvia, ¿cuál es el futuro de las marcas de belleza independientes?

En el cambiante panorama de belleza actual, las marcas independientes rara vez permanecen como tales durante mucho tiempo. Las grandes empresas están 'acabando' marcas independientes a velocidad de crucero.

El consumidor está demostrando su apetito voraz por la experimentación, más de un tercio de los compradores de cosméticos de color femenino en el Reino Unido han comprado un producto en el último año sin probarlo primero.

El atractivo de las nuevas marcas de maquillaje y cuidado de la piel

Charlotte Tilbury es un ejemplo perfecto de cómo las nuevas marcas pueden ganar rápidamente en atracción. A pesar de haber sido fundada en 2013, su alcance es global, como su propia naturaleza. Sólo en el Reino Unido más de la mitad de las mujeres han oído hablar de Charlotte Tilbury, mientras que una de cada diez ha utilizado la misma y algunos de sus cosméticos para el maquillaje.

Charlotte Tilbury se ha diferenciado con éxito en una categoría abarrotada. Los consumidores además, piensan que la marca es glamurosa y de alta calidad, haciéndola crecer notoriamente.

Su adquisición, por lo tanto, ayudará a Puig a reforzar su posición en el mercado de la belleza, sobre todo porque Puig es más conocida por su negocio de fragancias, por lo que esta absorción supondrá una nueva era para Puig, que ahora se hará también famosa en el segmento del maquillaje.

Más adquisiciones de belleza por venir

Con la adquisición de Charlotte Tilbury por parte de Puig, el mercado no parará en este baile de compras. Las grandes empresas de belleza seguirán adquiriendo pequeñas marcas independientes para llegar a nuevos grupos de consumidores. Sin lugar a dudas, la Covid-19 ha golpeado y golpeará a las pequeñas marcas independientes, haciendo que las ofertas de adquisición de las grandes empresas sean todavía mucho más atractivas.

Aunque hay algunas excepciones notables, como en todo, las marcas independientes de cosméticos de color se están convirtiendo rápidamente en una rareza, lo que significa que es probable que el ansia de compra por parte de los grandes se centre a partir de ahora en la categoría de cuidado de la piel, donde las marcas independientes no obstante, ganan clientes involucrando a los consumidores con fórmulas sostenibles, limpias e innovadoras dirigidas por las tendencias del mercado.